Hvorfor samfunnsansvarlig markedsføring bare virker for noen merker

Luksus merkevarer, pass opp. Dine samfunnsansvarlige aktiviteter kan komme tilbake for å skade deg.
En nylig studie har funnet at bedriftens samfunnsansvarlige programmer må tilpasse seg forbrukeres konsepter av selskapets merker, eller de kan komme tilbake.
Forskerne undersøkte hvordan forbrukerne reagerer på sosialt ansvar oppdrag av selskaper med ulike typer merkevare konsepter. De så på luksusmerker som Rolex, som forbrukere kan knytte seg til konseptet med selvforbedring, "bevaring" -merker som tante Jemima som er knyttet til tradisjon og beskyttelse av status quo og "åpenhet" -merker som Apple iTunes som forbrukere anser spennende og friluftsfulle.
Forfatterne fant at forbrukernes vurdering av luksusmerkene gikk ned da merkene var knyttet til Corporate Social Responsibility-programmer. Forbrukerne følte seg heller ikke ubehagelig når CSR-meldinger var knyttet til merker som var knyttet til konserverings- og åpenhetsbegrepene.
Luksus merkevarer kan potensielt skade seg med CSR-programmer fordi luksus og sosialt ansvarlige konsepter er i strid med hver Andre, ifølge Alokparna (Sonia) Basu Monga, en av artikkelens forfattere og en assisterende professor i markedsføring ved University of South Carolina.
"Når forbrukerne blir utsatt for slik informasjon (f.eks. et luksusmerke som hjelper de fattige) , forbrukerne opplever ofte en følelse av ... uro, "sa Monga MobbyBusiness. "Som et resultat, føler forbrukerne mindre gunstig mot det luksusmerket." Monga la til at hvis luksusmerkene står foran om koblingen mellom merkets selvforbedringskonsept og begrepet samfunnsansvar, kan de redusere den negative virkningen av CSR-programmer.
Fordi dette er vanskelig å gjøre, sier Monga, forfatterne prøver å finne nye måter som luksusmerkene kan redusere de negative effektene av deres samfunnsansvar, for eksempel gjennom spesifikke merkevarebygging og reklame Strategier.
Begrepet CSR har fått oppmerksomhet fra bedriftsledere de siste årene. Artikkelen, i Journal of Consumer Research, citerer en 2010 McKinsey global undersøkelse som fant ut at 76 prosent av ledelsen mener CSR bidrar positivt til langsiktig aksjonærverdi.
"Gitt at milliarder dollar blir helles i CSR-aktiviteter, Å vite hvilke merker som er mer eller mindre sannsynlig å lykkes, er svært konsekvenser, sier forfatterne i en pressemelding.
Skal du registrere deg som et "B Corp"?

• "target =" _ blank "> Patrick Schwarzenegger på Bedrift om å gi tilbake
• Spis, bønn, butikk: Celeb Forfatter Elizabeth Gilbert om å eie en bedrift

Small Business Snapshot: En River School of Art + Design

Vår Snapshot-serie med små bilder inneholder bilder som representerer, på bare ett bilde, hvilke små bedrifter vi har, er alle handle om. Matt Ross, grunnlegger og administrerende direktør, One River School of Art + Design, forklarer hvordan dette bildet representerer sin virksomhet. Som foreldre, kunstentusiast og tidligere administrerende direktør i en landsomfattende musikkskole har jeg sett førstehånds hvor mye lykkeligere og mer produktive mennesker er når de er i kontakt med sine kreative sider.

(Virksomhet)

8 Fordeler med Online Data Storage

Redaktørens merknad: Bruk spørreskjemaet nedenfor for å få vår søsterside, BuyerZone, til å gi Du med informasjon fra en rekke leverandører gratis: Her er åtte av de største fordelene små bedrifter sier de får fra å bruke online datalagring. 1. Medarbeidere kan jobbe hvor som helst Online lagringsdata gjør det mulig for ansatte å jobbe hvor som helst, det er en internettforbindelse, noe som er en stor fordel for Matthew Vollmar, administrerende direktør for administrerte IT-tjenesteleverandøren Newmind Group.

(Virksomhet)