De store tre PR-taktikkene som bare ikke virker igjen

Prøver du å spre ordet om din småbedrift? Den vanlige pressemeldingen og e-postblast vil bare ikke kutte den lenger.

Når det gjelder publisitet, stoler mange bedrifter fortsatt på den samme gamle taktikken for å dele selskapets nyheter eller markedsføre sine kunder til journalister og bloggere. Disse metodene inkluderer pressemeldinger - sendes direkte til journalister eller distribueres via en ledetjeneste - presseturer, kaldtelefonsamtaler og mer.

Vi undersøkte 52 PR-fagfolk og bedriftseiere for å finne ut om disse prøvde sannt PR-taktikken virker fortsatt. Ifølge deres svar, gjør de det ikke. De tre øverste PR-taktikkene som fagfolk sier, virker ikke lenger, pressemeldinger, masse pitching og e-post, og tradisjonelle kopi trykksett. Pressemeldinger og masse pitching begge mottok et overveldende flertall av svar, på 27,03 prosent hver. Mange av respondentene var enige om at bedrifter i stedet for disse tradisjonelle metodene skulle slå seg til sosiale medier. De understreket også betydningen av fortellingen.

"I stedet for å sende ut en utgivelse, hvis du har nyheter, hvorfor ikke jobbe direkte med bloggere / redaktører? Eller bedre enn, lag en kampanje med bloggen din og sosiale medier? deling historien for å få det til liv. Den nye PR-modellen forteller historier i fronten og blir merker til journalister der de ikke trenger å stole på tradisjonell PR-taktikk, sier Maggie Patterson, PR-konsulent.

Når Det kommer til historiefortelling, men bedrifter bør sørge for at de forteller den riktige typen historie. "Du vil ofte høre markedsføringspersoner referere til seg selv som fortellere"; Men mange av disse markedsførings- og PR-fagfolk forteller feil historie. De fokuserer ofte på selskapets historie når de skal fokusere på å gi kundene sin egen historie, sier Stephanie Richards, grunnlegger av SowGrow PR.

Mens de fleste PR-fagfolk som reagerte sa at pressemeldinger ikke lenger er de beste måte å få meldingen på tvers av, tre respondenter var uenige.

"Ikke sant, pressemelding er fortsatt i live og bra. For å få historien din der ute, må du likevel fullføre minst en personsøker og ikke 140 tegn, "sier Brian Garrido, grunnlegger av PR-byrået BG Global." Å, og hvis noen mener det tradisjonelle Pressemelding er død, de tar feil! "Cheryl Bame, rektor hos Bame Public Relations, sa.

Noen av de andre svarene vi så med, var å sende uønskede prøver og gaver ved hjelp av berømte talsmenn, organisere en embargo og sende plasser via faks Her er noen av de mest interessante svarene:

"Masse e-postmeldingen din har ikke jobbet i over et tiår, men det er fortsatt en prosentandel av PR og markedsførere som gjør det. Journalister sluttet å skrive ut nyhetsartikler ordentlig når Internett fortsatt var stavet med hovedstaden I. Hvis du vil ha individuell dekning, send en kort e-post som forklarer det unike i nyhetene dine og hvorfor leserne deres ville være interessert. "-

Donna Burns, PR-direktør, Cincom Systems "Kontorbesøksbesøk. Dagens travle redaktører og journalister har ikke tid til hunden og ponyshowet på sine kontorer. Gi dem innholdet sitt i et digitalt format og se om de kan møte deg via Skype eller en Google Hangout for å få ansikt til ansikt med deg og / eller klienten. "-

Janice Burch, medstifter, Pro CV-senter "Ikke virkelig jobber for å gi verdier til reporteren, bloggeren eller mediauttaket. Ikke forstå deres publikum og bare prøver å presse produktet, tjenesten eller ekspertisen. "-

Simon Granner, grunnlegger og administrerende direktør, Next Gen Digital Marketing " Bare gavekort til A-liste berømtheder. Det er viktig hvis du går på gaveveien til å også inkludere topp influenser som bloggere og kjendiser med store sosiale medier etterfølger. Det er også hyggelig å også gi stylisten eller publisisten som passerer langs kjendisgaven for deg. "-

Jordan Landes-Brenman, administrerende direktør og grunnlegger, Haute House PR "Jeg vil si at den verste PR-taktikken er å prøve å være vertskap for en pressekonferanse når du har nyheter som ikke påvirker et massepublikum. vær en stor flop, sløsing med tid og energi, og ødelegge ditt rykte med media. " -

David Jahr, APR "En av de største eldre skolefeilene PR-bedrifter og bedrifter gjør når man håndterer en PR-krisesituasjon, utgjør at det ikke eksisterer! Å ignorere en krise og avvike deg selv fra det, er ikke en effektiv taktikk. Det vil bare gjøre saken verre. "

- Termeh Mazhari, freelance publiserer og markedsføringskonsulent " Ikke å være online hjelper din konkurrent til å få mer PR enn deg! Den største PR-feilen du kan gjøre er å unngå å være online i noen kapasitet. " -

Nicole Dunn, administrerende direktør, Dunn Pellier Media "Ringer reportere og plager dem når de er i fridag gjør dem skummelige!" -

Nancy Garberson, administrerende direktør, Markedsførings- og kommunikasjonsstrategier

---

Small Business Snapshot: Grateful Glass

Vår snapshot-serie har bilder som representerer, på bare ett bilde, hva de små bedriftene vi har alt om. Matthew Olian, grunnlegger og hovedrolle av Grateful Glass , forklarer hvordan dette bildet representerer sin virksomhet. Grateful Glass, som ligger i Port Richmond, en av Philadelphias eldste produksjonsområder, skaper tilpassede kremeringssmykker og minnesmerke å ære livet til en elsket eller kjære kjæledyr.

(Virksomhet)

6 Tegn Det er på tide å finne en ny regnskapsfirma (Op-Ed)

Glenn Van Etten er en av grunnleggerne og eierne av Brighton Cromwell, som kjøper og leverer deler globalt for forsvarsindustrien, og GovBuy.com, en e-handels innkjøpsplattform for offentlige og skattefrie kjøpere. Han er også medlem av Entreprenørorganisasjonen (EO) i New Jersey. Van Etten bidro med denne artikkelen til Mobby Business's Ekspertvokter: Op-Ed & Insights.

(Virksomhet)