Effektiv markedsføring trenger å være autentisk og historiedreven.

De fleste små bedrifter er avhengige av markedsføringsstrategier for å beholde nåværende kunder og tiltrekke seg nye. Men det digitale riket, inkludert sosiale medier, endrer seg raskt, og markedsførere må tilpasse sine strategier raskt hvis de vil fortsette å nå sine kunder.

Content Marketing Institute (CMI) kalt historiedrevet innhold, video, innfødt reklame og innflytelsesreklame som noen av de mest kommende markedstrendene for å se i 2017. Mobby Business snakket med noen markedsføringseksperter for å diskutere trendene for digital markedsføring i det kommende året.

Story-driven content

Heartwarming og fengslende historier hjelper forbrukerne til et bestemt produkt eller en tjeneste. Målet med historiedrevet innhold er å få tak i forbrukerens følelser og få dem til å føle seg noe bemerkelsesverdig mot merkevaren din. Denne strategien er spesielt relevant for den tusenårige generasjonen, som er den største målgruppenes forbruker demografiske akkurat nå, ifølge Pew Research Center.

Strategisk kommunikasjonsekspert Supriya Venkatesan sa at historier er en stor del av markedsføringen.

"Det mest effektive innholdet vil være historie-drevet og matche tusenårige verdier av å gjøre sosiale gode - som er en relativt moderne markedsførings trend," sa hun. "Plattformer som Upworthy og kampanjer som Dove Beauty er en stor suksess fordi de anerkjenner at tusenårene krever autentisk åpenhet og godhet."

Et selskaps omdømme kan imidlertid bli truet raskt hvis det relayer feil verdi eller melding til sine kunder. For eksempel citerte Kirsten Clodfelter, medgrunnlegger av Rise Marketing, en 2014-hendelse da DiGiorno ved et uhell brukte en husholdningsvoldshack for å selge pizza.

"Bedrifter må utfordre seg selv med å tenke på hvordan man meningsfullt engasjerer seg ved hjelp av ulike sosiale medier kanaler på en måte som er mer signifikant enn bare å bruke den siste hashtag eller sette emojis i innlegget sitt, "la hun til.

Videoinnhold

Forfatter og tekstforfatter Brit McGinnis mener at fremtiden for markedsføring handler om tilpasning og forståelse av Kompleksiteten til et selskaps publikum.

"Alt vil bli tilpasset for å finne mindre antall mer hengivne kunder," sa hun. Dette betyr at metodologier krever mindre empirisk analyse og mer kvalitativ forståelse av målrettede forbrukere.

En måte å fange et publikum på er for eksempel å skape videoinnhold. Ifølge HubSpot driver videoer ofte høyere publikumsintervju på nettet enn andre typer innhold, for eksempel tekst og bilder.

"Video markedsføring er et viktig verktøy for bedrifter akkurat nå, enten du ser på å lage kort, delbart innhold for sosiale medier eller tenker på noe mer målrettet, som rekrutteringsstrategi, sier Clodfelter. Hun la til at videoer også skulle tjene et kulturelt relevant formål.

Innfødt annonsering

Innfødt annonsering er en unik type markedsføring som matcher tonen på plattformen som den ser ut til. Mange bedrifter investerer i den opprinnelige forfremmelsen av innholdet, sier CMI.

"Begrepet innfødt reklame på internett er bare noen få år gammel, så det går gjennom mange iterasjoner - fra enkle blogginnlegg, til videoinnhold, forfremmet tweets og innlegg på alle de store sosiale medieplattformene, "forklarer Venkatesan. "Fremtiden for innfødt annonsering ligner fremtiden for innholdsmarkedsføring - den må være visuelt drevet og overbevisende nok til å ta tak i den moderne forbrukerens oppmerksomhetsspenning, som blir kortere og kortere."

For eksempel, nettsteder og elektroniske publikasjoner som BuzzFeed og The Atlanterhavet benytter innfødt reklame blant ikke-sponset innhold på deres nettsider.

Influencer markedsføring

Influencer markedsføring bruker bestemte personer, vanligvis de med publikum nummerering i tusenvis eller til og med millioner, for å selge produkter på sosiale medier.

"Influencer markedsføring er absolutt fremtiden, fordi den tjener penger til forbrukernes tillit" McGinnis sa.

Denne markedsføringsmetoden har høy avkastning på investeringen, med annonsører som ser gjennomsnittlig $ 6,85 i opptjente medier for hver $ 1,00 brukt på influencer markedsføringsprogrammer, ifølge en 2014 AdWeek-rapport. På samme måte som innfødt annonsering, kan annonser som bruker influencers bli forkledd lett. Likevel kan de også merkes som sponset innhold på sosiale nettverk plattformer.

Som med mer tradisjonell reklame, har noen selskaper selv rekruttert kjendiser for å markedsføre sine merker, produkter og tjenester. Men virksomheter bør være forsiktige med å velge en influencer som passer godt overens med deres merkevare og verdier, sier Venkatesan.

"Socialmediestjerner vil fortsette å stige, og deres kjendisstatus vil bli brukt til å markedsføre produkter," sa Venkatesan. "Men mange av disse stjernene kan ikke bare kjøpes og vil ha et forhold til merkevaren. Så igjen må historien og samsvarende verdier forekomme."

Uansett hvilke områder fokusmarkedsførere forfølger, er eksperter enige om at bedrifter må være forberedt på å tilpasse seg nye trender og være på utkikk etter nye.

"Jeg tror at markedsføring allerede har begynt å forandres og vil fortsette, fordi med nye teknologier og ideer fortsetter linjene å bli uskarpe" sa Genève Gamblin, en rekord-label publisitet assistent. "Vi ser alltid til neste ting, og jeg tror at markedsførere må føle det samme."

---