Gjør og gjør ikke for å skape et visuelt merkevare
Bildene, logoer, bilder og design du bruker for å markedsføre virksomheten, utgjør ditt visuelle merke. Du kan ikke innse det, men ditt visuelle merkevare forteller historien om virksomheten din, inkludert bedriftens verdier, personlighet og formål, og det kan være et av de beste verktøyene du har for å kommunisere med kundene.
Dårlig visuell merkevarebygging, men , kan forvirre og skade virksomheten din. Ikke sikker på hvordan du lager et sterkt og effektivt visuelt merke? Følg disse syv oppgavene, og ikke for å hjelpe bedriften å vokse og koble til de riktige kundene.
Vær konsekvent
De visuelle elementene du bruker til å representere ditt merke, skal alle ha en lignende følelse og melding.
"Konsistens er en stor del av visuell merkevarebygging," sa Nadeena, fotografen og innholdsskaperen bak Art & Anthem, som jobber med små bedrifter for å utvikle sin visuelle merkevare.
Konsistens hjelper ikke bare kunder med å gjenkjenne deg. Det gjør det også mulig for dem å koble seg til merkevaren din og utvikle et forhold. Dette forholdet - når forbrukerne er knyttet til virksomheten din - er nøkkelen til å få tillit.
En inkonsekvent visuell merkevare kan derimot skape en oppfatning at bedriften din ikke er ekte eller pålitelig.
"Verre enn å ha en ineffektiv visuell merkevare som ikke gir noe inntrykk, har en som fører dine potensielle kunder til å anta at du er et bedrageri, sier Nadeena.
Ikke stopp med logoen din
Mange nye bedrifter tilbringer store mengder tid, energi og penger i deres søken for å designe den perfekte logoen. Selv om det er en viktig del av merkevaren din, er det ikke det eneste som betyr noe. Når du vurderer elementene som utgjør ditt visuelle merke, er det viktig å tenke utover logoen.
"Jeg tror at selv designere har dette problemet [for å stoppe med logoen], fordi bedriftseiere kanskje ikke fullt ut forstår hva branding er og hvordan Det er grunnlaget for at du bygger alt på, "sa Nadeena.
I tillegg til logoen din, bør du vurdere hvordan ansattes hodeskudd, produktbilder, fotografering og sosiale medier representerer ditt merke. Alle disse elementene jobber sammen for å skape et visuelt inntrykk som relayer kundene hva virksomheten din står for.
Forstå målmarkedet ditt
Ditt visuelle merke påvirker hvordan kundene oppfatter og forstår virksomheten din. Men du kan ikke vite hvordan kundene vil svare på bildene dine til du vet hvem de er. Derfor forteller Nadeena kunder at den viktigste delen av utviklingen av ditt visuelle merkevare er å forstå målmarkedet.
"Forbrukerne kjøper ikke bare bare ting uten behov," sa Nadeena. "Det er mange alternativer. Så de gjør deres undersøkelser og pleier å ende opp mot det merket de kan forholde seg til, som synes å bli ... hvem de ønsker å være."
Når du vet hvem kundene dine er og hvordan de vil se seg selv, kan du opprette og bruke visuals som appellerer til disse ambisjonene. Dette øker sjansene dine for at forbrukerne vil velge din bedrift over dine konkurrenter.
Ikke fokuser bare på sosiale medier
Hvert kontaktpunkt en kunde har med bedriften din, fra bildet i en annonse til postkortet du send med ordre, har potensial til å påvirke hvordan de oppfatter din bedrift. Alle disse bildene må nøye vurderes og integreres med hverandre.
"Visuals spiller en stor rolle for å fremme en forbindelse mellom merkevaren og publikum, særlig på sosiale medier," sa Nadeena.
Men det gjør ikke det T mener at Instagram og Pinterest er de eneste stedene du trenger for å vurdere virkningen av ditt visuelle merke.
"Din visuelle merkevarebygging bør være konsistent på alle plattformer," sa Nadeena. "Hvis du gjør det bra på sosiale medier og deretter slipper ballen i din e-postmarkedsføring, din nettside eller ... murstein og mørtel, vil forbrukerne bare ikke stole på at du kan levere det de opprinnelig antok at du kunne . "
Tenk på følelser
Hvem vil du tiltrekke? Hva vil du at forbrukerne skal tenke og føle når de kommer over merket ditt?
Nadeena anbefaler å stille deg selv disse spørsmålene når du utvikler et element av et merke, men disse spørsmålene er spesielt viktige når du planlegger dine visuelle eiendeler.
Bilder , bilder og designelementer er et kraftig merkevareverktøy fordi de provoserer sterke følelsesmessige reaksjoner. Visuelle, raskere og enklere enn ord, kan fortelle kundene om merket ditt passer bra for dem. "Med visuals har folk den øyeblikkelige anerkjennelsen at" Ja, dette er meg, "eller" Nei, ikke min stemning i det hele tatt, "sa Nadeena.
Din visuelle merkevare skal utformes for å skape en følelsesmessig reaksjon som vil lede dine målkunder til å stole på og identifisere med bedriften din. Dette vil øke deres vilje til å kjøpe.
Ikke legg bildene før merket
Utvikle et visuelt merke som fremmer din virksomhet, tar tid. Men hvis du er villig til å eksperimentere og oppdage hva kundene dine svarer på, vil du til slutt slå på en formel som virker.
Ifølge Nadeena er den største feilen folk gjør, forsøker å lage visuelle elementer før de forstår hva de trenger for å kommunisere .
"Hvis du gjør dette, sørger du bare for at du endrer merkevaren din på seks måneder når du har en klarere forståelse av hvem du vil tjene og hva du vil at ditt merke skal si."
I stedet for å starte med bilder eller motiver du liker, ta deg tid til å forstå ditt merke og dine kunder. Dette vil informere de visuelle elementene du velger, og orientere din innsats mot målet om å koble til de riktige kundene.
Så lenge du forstår ditt merke, vil eksperimenter med visuelle bilder og bilder etter hvert få denne tilkoblingen til å skje.
Behandle ditt visuelle merke som en del av markedsføringsstrategien din
Selv om mange bedrifter behandler visuelle elementer, spesielt på sosiale medier, som en ettertanke eller et eget verktøy, bør de betraktes som en del av din overordnede markedsføringsstrategi.
Som alle form for markedsføring, et godt visuelt merke "fører til tillit til merkevaren og økt lojalitet - en langsiktig investering i økende salg," sa Nadeena.
De rette visuelle elementene påvirker kundenes oppfatning av ditt merke og overbeviser dem om gjør et kjøp på samme måte som et postkort, en magasinannonse eller en nettside kan.
"På slutten av dagen må alt peke i samme retning og si samme melding - enten verbalt eller ikke-verbalt", sa Nadeena.
Når du integrerer din visuelle merkevarebygging med resten av markedsføringsstrategien din, du lager en konsekvent melding som til slutt når og forbinder med målmarkedet.
Overraskende nye karrierer fra 80-tallet
En slik stjerne, rapper og reality-tv-stjerne Flavour Flav, er den siste 80-årige stjernen til å ta en stab på entreprenørskap, og har åpnet sin andre restaurant, Flavour Flav's House of Flavour, i Las Vegas i forrige måned. Flav fikk stardom på 1980-tallet som en rapper med gruppen Public Enemy, som i 2004 ble nummer 44 på Rolling Stone-magasinets "Immortals: 100 Greatest Artists of All Time" -listen.
Baking Passion i Business: Fra Familie Kjøkken til Internasjonalt Bakeri
Med litt erfaring i restaurantbransjen (jeg startet karrieren som oppvaskmaskin i 16 år) åpnet vi Pita Break i Toronto sentrum i 1996. Tegnet på de mange kulturelle innflytelsene i livet mitt, bestemte vi oss for å lage brød ved hjelp av tradisjonelle israelske metoder med en modernisert tilnærming. Vi fokuserte på å lage ferske, sunne smørbrød med helt naturlige brød bakt på stedet hver morgen.
Populære Innlegg