Hvorfor Mobile Web Experience kan være galning

Den mobile Nettopplevelse har en lang vei å gå før den samsvarer med internettopplevelsen på PCer, viser en ny studie. Selv om vi har blitt avhengige av bekvemmeligheten, er ulempene med den grep-og-løpende weben frustrerende.

Det er ikke overraskende at mobilnettbruk er tyngst blant typiske tidlige adoptere - menn og unge voksne, ifølge eMarketer, en digital i etterretningsvirksomhet. Nyere undersøkelser utført av Antenna Software, en mobilløsningsleverandør, viser at 20 prosent av amerikanske mobiltelefonbrukere bruker det mobile Internett minst daglig, med vanlig hyppighet blant menn og de under 45 år.

Den største klagen brukerne uttrykte handlet om hastigheten og størrelsen på det mobile Internett. Samlet sett ga betydelige proporsjoner av mobile Internett-brukere at de ville gjøre flere aktiviteter på telefonen dersom skjermen ble skreddersydd spesielt for mobilbruk.

Det er flere grunner til denne mobile diskord, sa Jakob Nielsen, en brukbarhetsekspert. Det er en mer smertefull opplevelse å bruke Internett på mobiltelefoner enn på stasjonære datamaskiner, rapporterte han i sin Alertbox-kolonne. Dette skyldes for det meste langsommere nedlastinger, ingen fysisk tastatur, ingen mus for utvelgelse og en dårlig kombinasjon av liten skjerm og liten tekst.

Mobil nettbruk tar også sin tolv på forståelse. Forskning fra RI Singh ved Universitetet i Alberta viser at lesing fra en iPhone-størrelse skjerm har gitt forståelsespoeng for komplekse webinnhold som bare var 48 prosent av desktop-skjermresultatene.

Den eneste grunnen til at mobilen scoret lavere enn skrivebordet, er skjermstørrelsen , Rapporterte Nielsen, siden det var den eneste forskjellen i Singhs studievilkår.

Det er to grunner til at den mindre skjermen gjør vondt, sier han: Brukere ser mindre til enhver tid, og brukerne må flytte rundt på siden mer.

• Bedriftseiere setter smarttelefoner på jobb
• Shopping ved smarttelefon: Fremtidens bølge i handel?
• Antiprognosene: 4 ting som ikke kommer til å skje i 2011

Leksjon fra Robin Hood: Mål publikum

Robin Hood kan ha ranet de rike til å hjelpe de fattige, men han forlot sine lojale forbrukere litt skuffet. Den moralske historien til markedsførere? Gi forbrukerne hva de vil. Det ser ut til at når forskere studerte "Brandidentitet" i Nottingham, England, knapt nesten en av de tre personer umiddelbart kommuniserte med den feirede forbudet.

(Generell)

Hemmeligheten til karriere suksess: Branding Yourself

Mens bedrifter jobber hardt for å bygge opp deres merkevare, for mange av deres ansatte ikke gjør det samme for seg, foreslår en forsker . Nathan Hiller, lektor ved ledelsen ved Florida International University, hevdet i årets årskonferanse for samfunn for industri og organisasjonssykologi at det blir stadig viktigere for ansatte å sikre sin egen markedsevne ved å skape et merke innen organisasjonen.

(Generell)