Innfødt annonsesuksess krever forskning og strategi

Annonser er overalt i dagens verden, og ingensteds er reklamemeldinger mer utbredt enn på Internett. Inntil nylig har nettannonser bare kommet i form av displayenheter: popup-vinduer og bannerannonser som ofte er påtrengende og bare distraherer brukeropplevelsen. I dag velger et økende antall selskaper en mer sømløs, naturlig tilnærming ved å opprette og kjøre passende navn som "native ads".

"Innfødte annonser vises rundt en nettsides hovedinnhold med en utseende som samsvarer med utformingen og utformingen av nettsiden, sier Ash Nashed, administrerende direktør og grunnlegger av digital medieteknologiselskap Adiant. "Dette designet gjør annonsen enkel, diskret og lettere å konsumere enn viser annonser. Vi ser på innfødte annonser som en sømløs forhåndsvisning til innhold og tilbud, og mindre som en oppmerksomhetsskrevende annonse som kan forstyrre forbrukerne. Disse funksjonene oversetter til bedre engasjement med forbrukere. "

Innfødt annonsering er på ingen måte et nytt konsept. "Annonsen" - et annonsør-opprettet innhold som er designet for å etterligne innholdet som et mediautløp allerede produserer - har blitt brukt i magasiner, TV og radioprogrammer i flere tiår. Men i den digitale verden tar denne typen reklame mange former, og bedrifter som kjører opprinnelige annonser, trenger å vite hvilke som passer til deres merkevare.

Aaron Goodin, administrerende direktør for innholdsoppdagelse og engasjement plattform Snap Skout, forklarte at det er seks typer innfødte annonseformater, som publisert i IAB-boken for innvendig annonsering for annonsering tidligere i år:

• Innmatingsenheter , som vises på nyheter og sosiale nettverk i skjemaet av merket «sponsorinnhold» eller hva som har blitt likt eller plukket som favoritt ved en tilkobling
• Betalte søkeenheter , der en annonsør betaler seg for å bli oppført øverst i søkemotorresultater for bestemte søkeord
• Anbefaling widgets , som trekker relatert innhold fra "på nettet" basert på emner og søkeord, og lister dem på siden eller bunnen av et utskriftsmedias nettsted
• Promoted listings , som fungerer på samme måte som betalte søkeenheter men vises på e-handelsmarkeder som Etsy og Amazon
• In-ad med innfødte element enheter , som er plassert sammen med redaksjonelt innhold basert på kontekstrelevante emner og søkeord, men kobler til en ekstern side
• Egendefinerte enheter , som er ekstremt plattformspesifikke, for eksempel tilpassede spillelister på Spotify og Pandora

"Hvert format muliggjør en enkel integrering i en brukers opplevelse, som er glimtet og effektiviteten bak innfødte annonser," sa Goodin.

Innfødt annonsering synes å være spesielt effektiv med tusenårene, siden de er vokst opp omgitt av digitale medier. Generasjon Y blir raskt en av de største, mest innflytelsesrike og mest verdifulle forbruksdemografiene, og alle selskaper som setter sine synspunkter på å fange dette markedet, bør være oppmerksom på innfødte annonser av denne grunn.

"Med yngre publikum, har alltid hatt Internett har gjort dem dyktige til å evaluere innhold og konsumere informasjon raskt, "fortalte Nashed Mobby Business. "Displayenhetene har historisk distrahert deres forbruksvaner, som har trent dem til å betrakte annonser som en del av landskapet, og ikke noe å fokusere på."

"Mens den reklamevirkede tusenårige generasjonen vil ignorere kampanjer i tradisjonelle annonseformater , de er villige til å engasjere seg med innfødt reklame når det etterligner innholdet de allerede bruker, "la Ashley Kemper, senior markedsstrateg på webdesign og markedsføringsfirma Blue Fountain Media. "Som en helhet absorberer forbrukerne innfødte annonser 53 prosent oftere enn visningsannonser, og er 68 prosent mer villige til å dele en innfødt annonse enn en visningsannonse med en venn eller et familiemedlem," ifølge nylig forskning fra Sharethrough, sa Kemper.

Av IABs opprinnelige annonseringsformater mener Goodin at innmatingsenheter og anbefalings widgets er de beste formatene som skal brukes når de målretter mot Gen Y-publikum.

"Yngre målgrupper har en tendens til å bruke mer tid på sosiale nettverk, og de reagerer positivt på produkter og tjenester som deres venner anbefaler, "sa Goodin. "Innmatingsenheter er fornuftige fordi de tillater at merkene når et yngre publikum i den sosiale nettverksinnstillingen. Anbefalings widgets som plasseres på publikasjoner som imøtekommer en yngre demografisk, er også effektive, så lenge de gir relevant og nyttig innhold . "

På grunn av arten av innfødte annonser går den største utfordringen markedsførers ansikt i den fine linjen mellom å gi en høy kvalitet, kreativ merket melding og å være åpenbart reklame, sier Kemper.

" En vellykket innfødt annonse vil Faktisk føles det ikke som en annonse i det hele tatt, men vil heller være unikt og engasjerende innhold som en bruker vil frivillig konsumere, "sa hun. "Små bedrifter uten dedikert kreativt team kan anta at de ikke kan produsere det nødvendige innholdet for å lykkes i innfødte annonser, men starter små med forfremmende sosiale innlegg før de jobber opp for større innsats, slik at de kan teste effektiviteten av taktikken når de går . "

" En annen utfordring er å bekjempe misforståelsen om at innfødte annonser er søte og misvisende ved masquerading som legitimt redaksjonelt innhold.

"Selv om det er sant at flere innfødte annonseleverandører bedre kunne avsløre annonsene sine, være klare og på forhånd med forbrukerne er faktisk veldig lett å gjøre, "sa Nashed. "Riktig opplyste enheter hjelper forbrukerne å forstå om en annonse er relevant for dem. Den filtrerer interaksjon og sikrer at forbrukerne som klikker annonsene dine, har til hensikt å engasjere varemerket. Resultatet er korrekt informerte forbrukere som gjenkjenner tilbud og artikler og velger hvilke de ønsker å lære mer om. "

Det beste du kan gjøre som en bedriftseier som er interessert i innfødt annonsering, er å gjøre din forskning. Forstå alternativene dine når det gjelder format og annonseleverandør - og virkelig vite hva målgruppen ønsker - er gode steder å starte.

"Få en solid forståelse av alle tilgjengelige innfødte annonsealternativer, og velg de beste alternativene som stemmer overens med bedriftens mål og strategier, "sa Goodin. "Innfødte annonseformater kan variere enormt i plassering, timing, levering og relevans, og det er viktig å finne den rette balansen for å møte publikumets behov."

"Det er ikke en tilnærming til markedsføring suksess, men innfødt annonsering snakker til publikum [måten] de ønsker å være engasjert, "la Nashed til. "Når din nasjonale annonseleverandør leverer kvalitet gjennom sitt utgivernettverk, utleveringspraksis og teknologi, kan det levere gode forretningsresultater."

Opprinnelig publisert på Mobby Business .

Rebranding din bedrift? Her er det du trenger å vite

Alle bedrifter møter etter hvert behovet for å endre retninger - og noen ganger betyr det en fullstendig overhaling av deres merkevare. Rebranding din virksomhet endrer samtalene du har med forbrukerne dine, ved å oppdatere ting som navn, logo, nettsteddesign og stemme. For å hjelpe deg med å sikre at du representerer din bedrift på best mulig måte, nådde Mobby Business seg til branding eksperter for mer informasjon om rebranding.

(Virksomhet)

MBA-studenter oppdager hemmelig til mote oppstartssuksess

Hvis du har en lidenskap for mote, men du mangler en bedriftskvalitet, ikke bekymre deg - du kan fortsatt gjøre din kreative stil til en vellykket entreprenørskapsoppgave. Hva du trenger for å få det til å fungere, er en kunnskapsrik forretningspartner. "Det er veldig sjelden å være en kreativ og forretningsmessig person for tiden," sa Alessandra Basso, London Business School-kandidat og medforfatter av "Commercializing Creativity".

(Virksomhet)