Hvordan lage en flott bedriftslogo
Hva er i en logo? Har bilder et merke så sterkt at det kan påvirke inntektene? I en nylig studie undersøkte C + R Research noen viktige merker og hvordan logoer har endret seg i forhold til deres inntekter over tid. Resultatene gir litt lys på bedriftens logotype og fordelene og risikoen for rebranding utgjør forretninger.
C + Rs studie inneholder noen av de vanligste husstandene, inkludert Starbucks, Apple, Amazon og Levi. Noen av disse selskapene endret ofte sine logoer; noen sjelden. Et par gjorde drastiske redesigner, mens andre ikke gjorde det.
Starbucks
Starbucks, den berømte og allestedsnærværende kaffebaren, ble etablert i 1971 med en retro, brun versjon av sin nåværende sirkulære logo. Først ble det lagt til det grønne og hvite fargeskjemaet i 1987, deretter oppdatert det med en slankere stil i 1992.
Starbucks dro i 2011 i teksten - som leser "Starbucks Coffee" - helt fra logoen, og forlot den med bare sentralt bilde. Hver rebrand var en ny iterasjon av samme logo, med mindre endringer, ofte i retning av en slankere, mer minimalistisk stil.
Apple
Apple ble grunnlagt i 1976, og ble lansert med en drastisk forskjellig logo enn den kjente eple det skryte i dag. Det aller neste året gjennomgikk Apple et drastisk redesign som introduserte den første apple-logoen, med en regnbuefargeskjema. I 1998 rullet Apple ut to nye logoer basert på samme bilde: den ene i svart og den andre i en lyseblå. I 2001 debuterte Apples kromlogo. Da begynte selskapet å øke salget, og i 2007 debuterte en annen krom eple logo, med en skinnende ny aldersfinish. Endelig introduserte selskapet en ny iterasjon av den enkle, svarte apple-logoen, som den fortsatt bruker i dag.
Apples logo-redesigner synes nesten alltid å bevege seg frem mot en "futuristisk" eller "avansert" følelse. Disse typene innsats vil selvsagt være spesielt nyttige for et stort teknologiselskaps merkevare.
Amazon
Etter å ha innlemmet i 1994 rebrand Amazon i 1997 med to nye logoer, hvorav en skulle fortsette å tjene som grunnlag for sin moderne Amazon.com bilder. Ett år senere utviklet selskapet to logoer. Amazon rebranded igjen i 2000, denne gangen med logoen for lang tid.
Amazon har dyrket et merke rundt ett bilde etter å ha tatt i bruk seks separate logo-design i løpet av de første seks årene. Det er viktig at Amazon begynte som bokhandler og utvidet seg til «bøker, filmer og mer», og har nå en hånd i tilsynelatende alt. Det er vanlig for et firma å rebrand når forretningsmodellen endres eller utvides.
Levi's
Levi er kjent for et stort produkt: jeans. Dette berømte denimfirmaet ble etablert i 1853 og endret bare en gang sin logo til den røde og hvite Levis bilder i dag i 1936. Siden da har merket brukt samme logo. Med et så ikonisk navn - Levi Strauss - vedlagt til et lett identifiserbart produkt, er det verdt å spørre om Levi noen gang virkelig trengte mye av en logo-redesign utover det enkle, gjenkjennelige logoen designet i 30-årene.
Hvilke leksjoner lærer disse merkene oss?
Mens studien fant at hver virksomhets inntekter svingte noen ganger rundt logoen endret, det var ingen konsistent sammenheng: Forholdene rundt et redesign og det faktiske produktet er tjenesten er sannsynligvis viktigere, sa Matt Zajechowski, oppsøkende ledelse for Digital Third Coast.
En ting som denne analysen bekrefter, er at mange markedsførere som freder om forholdet mellom merkevarestetikk til inntekter, bør sannsynligvis vende oppmerksomheten til andre ting først, sa Zajechowski. "Det var ingen konsekvent, merkbar korrelasjon som viste at forskjellige logoer fører til mer eller færre salg."
"Det mest interessante mønsteret vi har notert er at mange store merker, spesielt tekniske merkevarer, oppstyret med logoen deres mye i de tidlige årene , så så snart de tar av seg og opplever eksplosiv vekst, går de tilbake av logoen og lar den være alene, la han til. "Amazon, Microsoft og Twitter er gode eksempler på denne oppførselen."
Fortsatt har C + R trukket flere konklusjoner om fordeler, ulemper og fallgruver som omgir logo-redesign.
Når skal du endre din logo?
Din logo er utdatert
- Ditt firma utvider sin produktlinje
- Selskaper fusjonerer
- Redusere negative foreninger med merkevaren
- Merket har globalisert, noe som gjør språket mindre relevant
- Hva er risikoen i logo-redesign?
Hvis forbrukerne er knyttet til den eksisterende logoen, kan et redesign komme tilbake
- Søk etter tilbakemelding før utgivelse fra fokusgrupper kan for eksempel vise svakheter i redesignet.
- Endring betyr ikke alltid fremgang.
- Hva reagerer folk på i en logo?
Ifølge C + R er de mest effektive logoerne ordløse og minimalistiske. Markedsføringsekspert Dan Ferguson ble enige om å gi råd til bedrifter for å holde logoer konsistente, enkle og minneverdige.
"Uansett om du starter fra scratch eller bare vil gi logoet en ansiktsløftning, tenk nøye på farger, former, mønstre og fonter du bruk og følelsene de lager rundt merkevaren din, "sa han. "Hvis det er feil i forhold til identitet, verdier og logoer, kan det føre deg ned den vanskelige veien for å prøve å markedsføre et løsrivende eller rett og slett forvirrende merke."
Ferguson tilbød følgende innsikt på forskjellige elementer i en logo og hva hver kan formidle til en forbruker:
Farge
Fargesykologi spiller en stor rolle i meldingene som logoen din sender og hvordan disse meldingene tolkes, sa Ferguson. Hva sier logoen din om fargen din? Hvilke følelser er dine farger fremkallende? Forskning ved 99designs (citeres i denne næringsnyheten Daglig artikkel) viser at forbrukerne forbinder varme farger som rød og oransje med lidenskap, kraft og energi, mens kule farger som blå og grønn er forbundet med ro, forfriskning og natur. linjer
Logoformer betyr mer enn du kanskje tror. De er vant til å forbedre din generelle merkevarebetydning, og gi ytterligere innblikk i din identitet og følelsesmessige meldinger, sa Ferguson.
Rundformet design
kan formidle ideer om positivitet, utholdenhet, samfunn og jevn femininitet. (World Wildlife Fund, Chanel)
- Firkantet design eller de som bruker skarpe, harde kanter connote meldinger av balanse, symmetri, styrke, profesjonalitet og effektivitet. (Adobe, National Geographic)
- Triangles kommunisere meldinger som er ment å være mannlige, kraftige, vitenskapelige, juridiske eller til og med religiøse.
- Horisontale linjer gir følelser knyttet til ro og samfunn.
- Vertikale linjer er mer relatert til styrke, aggresjon og maskulinitet.
- Skrift I likhet med farger , skrifter blir identifikatorer for merkevaren din og oppfører deg på samme måte som figurer. Hvilke meldinger bære eller avslører fontene dine?
Vinkelfonter
kan avsløre merkeidentiteten din som dynamisk og selvsikker, mens skånsomere, avrundede skrifttyper er mer ungdommelige og myke.
- Fette fonter er også mer maskulin, mens kursive skrifttyper er mer feminine
- Ferguson merker at en skrifttype i en logo er ideell, men ikke bland mer enn to skrifter. Uansett hva du velger, bør du være klar og lett å lese, sa han. For flere innsikter om hva god design kan gjøre for din bedrift, les denne næringsnyheten. Daglig artikkel.
Noen kildeintervjuer ble utført for en tidligere versjon av denne artikkelen.
Å Holde deg oppdatert om utviklingen av skatter og endring av lover er en viktig del av å være en bedriftseier. Selv om det kan være fristende å unngå hodepine i skattesesongen, er du bedre i å holde fokus og informert hele året, så kom skattetiden du kan jobbe mer produktivt med CPA eller skatteprofessoren.
Dekkpenn og papir: Beste notat - Ta programmer for det nye året
Å Fjerne skrivebordet i bærbare datamaskiner og stabler av papir er miljøvennlig, blir kvitt rot, og det gjør ærligvis hele operasjonen din mer moderne. Hvis du er en gründer, vet du hvor viktig det er å forandre seg med tiden, og høytidene i notatboken er offisielt over. Hvis du er klar til å ta spranget fra å skribbe i en kompositionsbok, legger du merke til Microsoft OneNote ( Gratis) Microsoft OneNote er uten tvil den mest robuste notat- og organisasjons-appen der ute, og vi anbefaler det på det sterkeste.
Populære Innlegg