B2B markedsførere usikker på sosiale medier fordeler

Forretningsmessige markedsførere har kjøpt inn sosiale medier som et viktig markedsføringsverktøy, selv om de ikke er helt sikre på hvordan det hjelper deres virksomhet.

Ny forskning fra eMarketer har funnet at 47 prosent av respondentene sier at bruk av sosiale medier nå er fullt integrert eller svært involvert som et fokuspunkt for deres markedsføringsstrategier. Det tallet er opp fra 26 prosent i fjor. Bare 4 prosent av B2B-markedsførere sier at de ikke bruker sosiale medier i deres markedsføringskampanjer.

Det hoppet har kommet, selv som markedsførere innrømmer at de ikke har en klar og repeterbar formel for å øke salget gjennom sosiale medier.

[ Facebook og LinkedIn Lead B2B Social Marketing]

I stedet brukes sosiale medier på andre verdifulle måter, sier forskerne. For det første ser 89 prosent av B2B-markedsførere sosiale medier som en måte å øke eksponeringen på. Tre fjerdedeler av respondentene sier at de brukte sosiale medier som en måte å øke trafikken, og 69 prosent sier at de bruker sosiale medier som en måte å gi markedsinnblikk på.

Respondentene sier også at de bruker sosiale medier til å utvikle fans, generere kundeemner, forbedre søkerangeringer, vokse partnerskap og redusere markedsføringsutgifter. Bare 43 prosent av respondentene sier at de bruker sosiale medier til å forbedre salget, det minst populære svaret blant B2B-markedsførere.

Social media markedsføring er ikke lenger hyggelig å ha - det er et must, sier Mark Yolton, senior visepresident for digital, sosial og samfunn på forretningssoftware og -tjeneste leverandør SAP, et av selskapene som er undersøkt for forskningen. Våre kunder forventer det. Våre konkurrenter gjør alt. Og med mindre vi omfavner og utmerker seg ved markedsføring av sosiale medier integrert i den fullstendige markedsføringsblandingen, har vi en konkurransedyktig ulempe.

Forskerne sier at mange av de mest vellykkede B2B-markedsførerne implementerer sosiale medier kampanjer sammen med andre mer tradisjonelle teknikker som søkemotoroptimalisering og e-postmarkedsføring.

Forskningen ble basert på svar fra digitale eksperter fra toppb2b-selskaper, inkludert SAP, Xerox og Adobe.

Opprinnelig publisert på MobbyBusiness.

Handle i din gamle iPhone? 4 ting å gjøre først

Klar til å handle i din iPhone? Enten du venter på å se om iPhone 6 og iPhone 6 Plus passer for din bedrift, eller du bare venter på at den nye telefonen skal ankomme, er det noen viktige skritt du må ta før du avgir den gamle enheten. Apple solgte en rekordbrytende 10 millioner iPhone 6 og iPhone 6 Plus-enheter denne lanseringshelgen, men for små bedrifter kan det være lurt å vente og se hvordan disse enhetene fungerer i det virkelige livet før de gjør spranget.

(Virksomhet)

Forutsigbar markedsføringskampanje-resultater

Therese Mulvey, visepresident av Marketing Intelligence at Valassis, Bidra med denne artikkelen til MobbyBusiness's Ekspertstemmer: Op-Ed & Insights. I dag utfordres markedsførere med hvor de beste investerer sine annonseringspenger for å drive avkastning. Stramte annonsebudgetter, fragmentert media, en forbruker som er i kontroll og den nye banen for kjøp er alle faktorer som bidrar til dette utfordrende mediemiljøet.

(Virksomhet)