Apple plukket som verdens beste merkevare

Apple har erstattet Google som verdens mest verdifulle merkevare.

Det er funnet i den sjette årlige BrandZ Top 100 mest verdifulle Global Brands-undersøkelsen fra merkevaremarkedsfirmaet Millward Brown, som beregner at Apples merkevareverdi har økt med 84 prosent i fjor og er nå verdt 153,3 milliarder dollar. Sammenlignet med selskapets tall for 2006, har Apple økt sin merkevareverdi med 859 prosent. Etter at Apple var blant de fem beste merkene, er Google, IBM, McDonald og Microsoft og avrundet de 10 beste Coca-Cola, AT & T, Marlboro, China Mobile og GE, Millward Brown sa.

Selskapet bestemmer merkevarens verdi basert på forskning, inkludert intervjuer med tusenvis av forbrukere, som bestemmer hvor mye av et selskaps verdien er basert på merkevaren alene og hvor mye på andre faktorer.

"Vi ser på kontantstrømmer i virksomheten, og vi spør oss hvor mye av pengene kommer fra foreningene forbrukerne har med merkevaren og hvor mye fra andre faktorer , Sier Mario Simon, administrerende direktør for Millward Brown Optimor, som kalte prosessen en "kollektiv forbrukers hjerneskanning."

"Hver gang [en forbruker] velger en iPod over en annen MP3-spiller, ser vi på hvor mye av tiden er det på grunn av merkevaren og hvor mye er det? bruk det som kult, eller fordi det synkroniseres med iTunes, sier Simon til MobbyBusiness.

Apples astronomiske stigning i merkeverdien kan tilskrives det uendelige fokuset på å holde kundene lykkelige, ifølge Simon.

"Siden begynnelsen av deres merkevare, apple har kjent hvem de serverer og har hatt en klar visjon om hvem deres kunde er, "sa Simon. "De tenker på hvordan man skal gjøre livet til den aktuelle kunden bedre.

De er så gode i å fokusere på det formål å la folk selv uttrykke seg gjennom teknologi. Det har gitt dem lov til å ta tøffe beslutninger over tid og skaffe seg bestemt plass for seg selv over tid. "

Simon sa at bedrifter av alle størrelser kan lære av Apple, som han påpekte, pleide å være en liten bedrift.

"Alle bedrifter kan spørre seg selv hvordan de skal legge til mening til kunders liv," sa han. "Apple har gjort det veldig bra for å formidle det fordi de tror det. Enhver bedrift kan gjøre det. "

Et annet merke som har funnet ut hvordan man legger til mening i kundenes liv, er Facebook, som, selv om det kom inn på bare nr. 35 med hensyn til merkeverdi, hadde den høyeste prosentvise merkevaren vekst i år og vises for første gang i topp 100. Amazon er det beste detaljhandelsmerket. Og til tross for dårlig publisitet og minnes, er Toyota tilbake på nr. 1 i bilkategorien; et testament til sterke merkevarer og kundeloyalitet, fant BrandZ-undersøkelsen.

Google, som var nr. 1 i fjor, ble rangert på andre plass på den overordnede Topp 100-listen med en merkevareverdi på 111,5 milliarder dollar, og IBM var tredje med en verdi på $ 100,9 milliarder.

Topp 100 sosiale merker

Hvorfor iPad er enklere å jobbe med enn din chef

• Hvorfor iPod og TiVo aldri vil gjøre det til markedet i 2011

---



U.S.. Militær slår ut Disney som et lykkelig sted å jobbe

Disney eier "Lykkeligste sted på jorden", men det bruker ikke de lykkeligste arbeidstakere i USA, ifølge en ny undersøkelse som identifiserte de mest "lykkelige stedene til jobb". Listen avslører alle fire hovedgrenene av militæret og National Guard-rangen er høyere enn Disney og andre kjente selskaper som Microsoft og Johnson & Johnson.

(Generell)



Mac eller PC: Hva bør din småbedrift bruke?

Du vet at du trenger å utgjøre småbedrifter med datamaskiner , men du don ' t vet om du skal gå med Macer eller PCer. Sannheten er ther s ikke-størrelse-passer-alle svar. De mest vellykkede entreprenørene veier alle utgifter og vurderer nøye alternativene sine når de kjøper . T sin guide kan hjelpe deg med å klargjøre dine teknologiske mål og gi deg den beste passformen for din småbedrift.

(Generell)