ØNsker du å se høyere markedsavkastning? E-post leverer best
Selv om det er mange digitale markedsføringsverktøy tilgjengelig for bedrifter i dag, fortsetter e-postmarkedsføring å gi den største løsningen for pengene dine, finner nye undersøkelser.
En studie fra GetResponse og Holistic Email Marketing viste at markedsførere tror at e-postmarkedsføring gir en bedre avkastning enn noen annen digital markedsføring alternativ. Spesielt mener 53 prosent av markedsførere at e-postmarkedsføring gir en god eller god avkastning på investeringen, mens 50 prosent følte det samme om sosiale medier.
Søkemotoroptimalisering, innholdsmarkedsføring og betalte sosiale medier annonsering var den andre digitale markedsføringsarbeidet som Mer enn 40 prosent av markedsførerne hadde en god eller god avkastning på investeringen.
En del av grunnen til at e-postmarkedsføring har en så god avkastning på investeringen, er fordi det ser ut til å resonere med forbrukerne. En egen studie fra Campaigner viste at 44 prosent av forbrukerne sa at e-post er deres foretrukne digitale markedsføringsplattform for merkevareinteraksjon, og 75 prosent sier at de er noe eller svært sannsynlig å åpne e-postene de mottar fra ulike virksomheter.
"Funnssignalet at i denne dag og alder, forventer forbrukerne og verdsetter e-postmeldinger fra favorittmerkene sine, sier EJ McGowan, daglig leder i Campaigner, i en uttalelse.
Til tross for at de foretrekker e-postmarkedsføring, sier forbrukerne at oppsøkingen ikke er uten problemer. Nesten halvparten av de som ble undersøkt av Campaigner sa at deres største klage på e-postmarkedsføringsmeldinger er at de mottar for mange av dem. Samlet sett vil 29 prosent av forbrukerne foretrekke å høre fra et varemerke på e-post mindre enn en gang i måneden, med bare 11 prosent foretrekker å få merkevaremeldinger mer enn en gang i uken.
"Savvy markedsførere må gjøre sin due diligence til forskning og bestemme hvilken cadence av e-post som er mest effektiv for publikum, "sa McGowan. "Å handle på disse innsiktene, vil sikre at kampanjer er vellykkede både fra sender og mottaker."
Forskningen fra GetResponse og Holistic Email Marketing oppdaget at noen næringer gjør en bedre jobb for å få oppmerksomheten til forbrukerne med sine meldinger. Juridiske tjenester, ideelle organisasjoner og helsevesen var de tre øverste bransjene med høyest åpne priser, mens internettmarkedsføring, bil og reise var bransjer med de verste åpne prisene.
Målet med de fleste e-postkampanjer er å få mottakere til ikke bare les meldingen, men klikk på linker til selskapets nettside. Publisering, nonprofits og kunst og underholdning var bransjene med høyest klikk-through-priser, mens, som med de åpne prisene, hadde bilindustrien, internettmarkedsføring og reise laveste.
Kampanjens forskning viser at yngre forbrukere er mest sannsynlig å engasjere seg med markedsføring e-post. Nesten en fjerdedel av millennierne som er undersøkt, vil sannsynligvis åpne en e-post fra et merke, sammenlignet med bare 15 prosent av alle forbrukere.
Til tross for populariteten til sosiale medier generelt ser merkene ikke det samme engasjementet når bruker den til å nå forbrukerne. Mindre enn en fjerdedel av de som ble undersøkt av Campaigner sa at sosiale medier var en av de foretrukne kanalene for merkevareinteraksjon.
Bedrifter som ønsker å investere i sosial media markedsføring, vil best bli servert ved å fokusere sin innsats på Facebook. Studien fant at 54 prosent av forbrukerne følger favorittmerkene sine på Facebook, sammenlignet med bare 18 prosent hver på Instagram og Pinterest. En enda mindre gruppe, mindre enn 5 prosent, bruker Twitter eller Snapchat til å samhandle med sine favorittbedrifter.
Mens du merker at tusenårene fortsatt liker e-postmarkedsføring, sier forskerne at bedrifter som prøver å tiltrekke seg denne mengden, kan ha suksess når de på sosiale media. Nesten halvparten av millennialene som er undersøkt, bruker sosiale medier til å samhandle med merker.
"Markedsførere bør møte dem hvor de er, mens de er trepidate om å investere for mye i det som kan være flash-in-the-pan-plattformer," sa Seamas Egan, assisterende direktør for inntektsvirksomhet for Campaigner.
Campaigner-studien ble basert på undersøkelser av 761 forbrukere som foretar kjøp på nettet. GetResponse og holistisk e-postmarkedsundersøkelsen ble basert på spørreundersøkelser fra 2500 e-postmarkedsførere fra hele verden.
Shocking! 'Clickbait' virker ikke med e-postmarkedsføring
Hvis du vil ha bedre avkastning På din e-postmarkedsføringsinnsats, vær oppmerksom på emnelinjene dine. Subjectbait-emnelinjer som prøver å støte deg på å lese en melding, og de som fremmer priser og rabatter, er blant de minst effektive, ifølge ny forskning fra data løsningsleverandør Returvei. Mens clickbait emnelinjer som "du ikke vil tro på denne sjokkerende hemmeligheten", er svært vellykkede for å skaffe webtrafikk, gir de ikke de samme resultatene via e-post.
Med kostnader for telefon- og internettjeneste i økende grad, ser mange bedrifter etter måter å spare penger på. Et alternativ de har, er å avstå fra en tradisjonell telefonlinje til fordel for VoIP-tjenesten. Mens du sparer penger på telefonregningen, er det tiltalende, mange forretningseiere forstår ikke fullt ut hva VoIP-tjenesten er eller hvordan den brukes.
Populære Innlegg