Hva er Microinfluencers?

Har du noen gang sett offentlige figurer på Instagram som markedsfører et nytt produkt de prøvde, eller kanskje en video på YouTube sponset av et bestemt merke? I så fall, og kanskje uten engang å realisere, har du blitt målrettet mot microinfluencers, en felles markedsføringsstrategi for sosiale medier som er så effektiv som det er billig.

"Mikroinfluensatorer er personer som har mindre rekkevidde enn typiske influensører - som for eksempel kjendiser, idrettsutøvere og store offentlige figurer - men har en sterkere innflytelse på nettverket, sier Susan English, senior vice president og direktør for PR og sosiale medier for Gatesman.

Disse sosiale elites blir ofte idolisert og betrodd i deres nisje, med et publikum som er åpent for sine forslag. De er det perfekte tillegget til markedsføringsstrategien, koster lite penger (noen til og med annonserer produkter bare for et gratis utvalg av det) og tiltrekker forbrukere i markedet.

Kjendiser med millioner av tilhenger kan være utilgjengelige for din småbedrift, og det er ok. Microinfluencers tilbyr en autentisk, rimelig forfremmelse som er flott for alle merker. Her er fordeler og ulemper med microinfluencers, og de beste plattformene for å utnytte når du bruker denne markedsføringstaktikken. [Se Related Story: Best sosiale medier markedsføring løsninger for små bedrifter 2018]

Fordeler

Høyere nivåer av engasjement

Microinfluencers har generelt høyere engasjement enn kjendiser, sa Nate Masterson, markedsføringsleder for Maple Holistics. Dette skyldes at de har et mer intimt forhold til sine etterfølgere, og får både tillit og respekt.

Lavere kostnader

Spesielt hvis du driver en liten bedrift, vil du ha markedsprisene for små. Du har ikke råd til Kardashians å annonsere oppstarten din; men du kan øke salget ved å koble til nisjeinfluensatorer og holde seg innenfor budsjettet ditt.

" Microinfluencers er ganske enkelt rimeligere enn influencers eller kjendiser, et stort hensyn for små bedrifter med begrensede markedsbudsjetter, sier Masterson.

Mer målrettet markedsføring

Microinfluencers-publikum er overveiende interessert i samme kompetanseområde (f.eks. Skjønnhet, fitness, teknologi) og ikke bare følger dem for berømmelse. Ifølge Masterson, fordi de ofte opererer i en eksklusiv nisje, vil en høyere prosentandel av deres etterfølgere være villige til å sjekke ut varemerket ditt.

Mer tilgjengelig

Det er mye lettere å komme i kontakt med en mikroinfluensor enn en brønn- kjent kjendis, og de er vanligvis mer villige til å høre banen din. Bli kjent med plattformene som fungerer best for merkevaren din, og rekruttere en mikroinfluencer på en bestemt plattform for å hjelpe målgruppen din, sier Joe Sinkwitz, administrerende direktør i Intellifluence.

Redaktørens notat: Leter etter informasjon om sosiale medier markedsføringstjenester for din bedrift? Bruk spørreskjemaet nedenfor, og få raskt koblet til leverandørpartnerne våre for å lære mer om en tilpasset strategi og prising for virksomheten din:

Cons

Mindre publikum

Mens du har høyere engasjement med mikroinfluensatorer, vil du være pitching til et mindre publikum, begrenser mengden mennesker utsatt for merkevaren din, sa Masterson. Som et resultat kan det hende du må nå ut til flere individer for å utvide kunden din.

Nisjeoppfattelser

Arbeide med en mikroinfluencer i en bestemt nisje kan gi inntrykk av at du også er et niched-merke. Selv om dette ikke nødvendigvis er et problem, er det noe du bør vurdere før du implementerer det i din bedrift, sier Masterson.

Velge sosiale medier

Instagram er et populært nettsted for mikroinfluensorer, men det finnes andre som oppdager suksess som vel, fra Facebook og Twitter til YouTube og Snapchat. Når du velger en influencer for din bedrift, bør du vurdere hvilke produkttyper du selger, og hvilke plattformer de ville bode godt på.

"Når det gjelder hvilke sosiale plattformer som er best for microinfluencers, er det ingen tilgang til alle størrelser," sa engelsk. "Merker bør undersøke hvilke plattformer mikroinfluensatoren har størst og mest aktive etter, og hvorvidt plattformen er fornuftig for deres forretningsmål."

For eksempel vil en YouTuber med tusenvis av abonnenter mer sannsynlig fremme sminkeprodukter i en videoopplæring på sin kanal, i stedet for å legge ut om det på deres Twitter-konto.

"Jeg har sett vellykkede kampanjer utført der mikroinfluensatorer brukes på YouTube for å utføre unboxing-vurderinger for en produktlansering av elektronikkvirksomhet, på Instagram til gi sosialt bevis på et nytt kosmetisk produkt, på Twitter, dele syn på en frokostrutine, på Pinterest med en inspirert helgkjole, og vel, du får bildet, sa Sinkwitz.

Så lenge du er villig til å undersøke Målgruppen din, og finne ut hvor de tilbringer mesteparten av tiden på nettet, bør ikke ha mye problemer med å finne en microinfluencer for å markedsføre produktene dine.

Navigere tilbake veier: Hvordan en entreprenør fant veien til suksess

Veien jeg tok for å bli medstifter og administrerende direktør i mitt eget selskap var på ingen måte tradisjonelt. Min historie inkluderer ikke priser som anerkjenner prestasjoner eller motiverende taler til mine kolleger. Det inkluderer ikke engang selvstudie. Gå og se. Du vil ikke finne en. Sannheten er at jeg ikke gjorde det bra på college.

(Virksomhet)

Disse foreldrene vendte seg til vitenskap for å løse slitasje på atletisk slitasje.

Det hele startet dagen min mann var overveldet med den forferdelige lukten fra datterens fotballklubber. Hannah hadde spilt fotball siden hun var fem år gammel, men da hun ble eldre, lukte skoene verre og verre. Vi prøvde alle produktene som var tilgjengelige - spray, parfyme baller, bambus trekullsekker.

(Virksomhet)