'Eid' vs 'Earned': Facebook Engagement Leans Mot Paid Ads
Hvis du bruker Facebook til å markedsføre småbedrifter, men har vært motvillig til å trekke utløseren på betalte annonser, kan du snart ikke ha noe valg.
A Undersøkelse utført av Ogilvy & Mather analyserte "organisk rekkevidde" - av 106 merkesider over en fire måneders periode. Økologisk rekkevidde refererer til liker, aksjer og bevisste synspunkter som en side mottar som ikke kommer til uttrykk i form av betalt annonsering.
Resultatene var øyeåpning. Mellom oktober og februar gikk den gjennomsnittlige organiske rekkevidden av innhold som ble lagt opp av de 106 sidene fra rundt 12 prosent til 6 prosent. Sider med mer enn 500 000 liker fared enda verre, og genererer omtrent 2 prosent av organisk rekkevidde i fjor. Begge er forventet å treffe null snart.
"Evnen til å bygge fellesskap av fans, og deretter vedlikeholde innhold og oppfordre engasjement med innhold publisert til fansens nyhetsfeeds var et kritisk aspekt av Facebooks tidlige appell til markedsførere, sier Marshall Manson. , rapportens forfatter og sosial @ ogilvy administrerende direktør. Faktisk Facebook steg til fremtredende innenfor markedsføringen verden nettopp fordi det tillot bedrifter å tappe inn i et nettverk av brukere som nummererer i hundrevis av millioner uten noen tilknyttede kostnadsrisiko. Nå har den drømmen om gratis reklame alt annet enn forsvunnet.
I den store ordningen av ting er det ikke overraskende, gitt at Facebook har blitt markedsplassen for hver operasjon fra mor og pop til multinasjonale. Stå ut fra mengden blir ikke lettere. Par som med nyere endringer i det sosiale nettverkets algoritmer som utelater sideinnhold fra brukerens nyhetsfeeder, og det er rimelig å anta mange flere virksomheter, vil omfatte betalte annonser i fremtiden.
Kanskje det er akkurat det Facebook ønsker.
Uansett, reagerer Manson at anbefalinger og fortjent engasjement fra fans fortsatt er viktige. I siste instans må bedriftene måtte justere sine sosiale medier strategier og endre banene sine til organisk rekkevidde.
"Sammendrag, modellen har skiftet. Tidligere brukte merkene" eid "til drivstoff" opptjent ". Fremover må de bruke "betalt" til å tjene "opptjent", men det gjør ikke den opptjente noe mindre verdifull. "
Opprinnelig publisert på Mobby Business.
Small Business Snapshot: Organic Kids L.A.
Vår Small Business Stillbildeserie inneholder bilder som representerer, på bare ett bilde, hva de små bedriftene vi har alt om. Lisa Rotondi, administrerende direktør og grunnlegger av Organic Kids L.A., forklarer hvordan dette bildet representerer sin virksomhet. Organic Kids L.A. er et skole lunsj selskap som betjener private barnehager, grunnskole, middelalder og videregående skoler i hele Los Angeles.
Garrett anerkjenner det samme dogtheten er også det som gjør entreprenører vellykket. "Alle vet at gründere ofte feiler," sa Garrett. "Den samme utholdenhet, og evnen til å fortsette å prøve imot oddsen, er også et beundringsverdig trekk, spesielt når den utholdenhet lønner seg." I sin studie anbefaler Garrett og lederforfatteren Daniel Holland of Utah State University at potensielle gründere beholder risikoen mot belønning for enhver satsning i tankene, og vurdere sjansene for at oppstarten deres kan lykkes.
Populære Innlegg