Hva er en PEST-analyse?

Som gründer kan du prøve å forutsi hvordan produktene eller tjenestene dine vil resonere med publikum. Det vil imidlertid alltid være faktorer utenfor din kontroll som påvirker hvordan virksomheten din fungerer. En metode for å oppdage og kvantifisere disse faktorene er PEST-analysen.

PEST er et akronym for politiske, økonomiske, sosiale og teknologiske - eksterne faktorer som ofte påvirker forretningsaktiviteter og ytelse. Skapet av Harvard professor Francis Aguilar i 1967, kan PEST jobbe alene eller bli brukt i kombinasjon med andre verktøy, for eksempel Porter's Five Forces og en SWOT-analyse, for å fastslå en organisasjons overordnede perspektiv.

Jim Makos, direktør i Weberience, digitalt publiserings-, webutviklings- og markedsføringsfirma bak Pestle Analysis-nettsiden, sier PEST kan hjelpe bedrifter med å forbedre beslutningstaking og timing.

"Det beste resultatet av PEST-analysen ville være hvis bedriften din kunne ta de riktige avgjørelsene ved riktig tid ved å analysere ulike faktorer. En annen fordel ved PEST-analyse er at det kan hjelpe deg med å forutsi fremtiden ved å se på nåtiden. Du vil være forberedt på å takle fremtidige utfordringer. Det hjelper deg også å markere de mulighetene du kan tjene på og trusler som kan skade virksomheten din, sier Makos.

PEST-faktorer

Politisk

Regjeringsforskrifter og juridiske problemer påvirker selskapets evne til å være lønnsomt og vellykket, og dette f skuespiller ser på hvordan det kan skje. Spørsmål som må vurderes inkluderer skatteregler, opphavsrett og eiendomshåndhevelse, politisk stabilitet, handelsregler, sosial og miljøpolitikk, arbeidslov og sikkerhetsforskrifter. Bedrifter bør også vurdere sin lokale og føderale maktstruktur, og diskutere hvordan forventede kraftskift kan påvirke sin virksomhet.

Økonomisk

Denne faktoren undersøker de eksterne økonomiske problemene som kan spille en rolle i selskapets suksess. Forhold som skal vurderes inkluderer økonomisk vekst, utveksling, inflasjon og renter, økonomisk stabilitet, forventede endringer i vare- og ressursutgifter, arbeidsledighetspolitikk, kreditttilgjengelighet og arbeidsledighetspolitikk.

Sosial

Den sosiale faktoren analyserer de demografiske og kulturelle aspektene av selskapets marked. Disse faktorene hjelper bedrifter å undersøke forbrukernes behov og bestemme hva som skaper dem for å foreta kjøp. Blant de elementene som bør undersøkes, er demografi, befolkningsvekst, aldersfordeling, holdninger til arbeid og arbeidsmarkedsutvikling.

Teknologisk

Teknologiske problemer påvirker hvordan en organisasjon leverer sitt produkt eller sin tjeneste til markedet. Spesifikke elementer som må undersøkes inkluderer, men er ikke begrenset til, statlige utgifter til teknologisk forskning, livssyklusen for dagens teknologi, internettrollen og hvordan eventuelle endringer i det kan spille ut, og virkningen av potensiell informasjonsteknologi Endringer. På samme måte som de andre faktorene, bør selskaper vurdere generasjonsskift og deres relaterte teknologiske forventninger for å finne ut hvordan de vil påvirke hvem som skal bruke produktet og hvordan det leveres.

PEST-begrensninger

Bright Hub Project Management bemerket at en PEST-analyse skanner bare det ytre miljøet mens du fullstendig ignorerer det interne miljøet og konkurransescenariet. De ovenfor nevnte faktorene kan også endres på mindre enn en dag, noe som gjør det vanskelig å forutsi hvorfor og hvordan disse faktorene kan påvirke prosjektets nåtid eller fremtid. Dette betyr at det mangler lett tilgjengelig oppdatert informasjon, noe som kan føre til for mange antagelser og analyser basert på ubegrunnede antagelser. Bright Hub foreslår å utarbeide en plan for kryssverifisering for å unngå at PEST-analysen er basert på tunge antagelser.

For PEST-analyse for å skape verdifulle bidrag, bruk det sammen med SWOT (styrker, svakheter, muligheter og trusler), MOST (oppgave, mål, strategier, taktikk) eller SCRS (strategi, nåværende tilstand, krav, løsning) > "Noen variasjoner kan også legge til juridiske, miljømessige, demografiske og etiske faktorer, noe som gjør analysen kraftigere, fordi den vurderer flere faktorer i forhold til en vanlig PEST-analyse," sa Makos. "Jo flere faktorer du vurderer for analyse, desto bedre er resultatene du kan oppnå fra din strategi."

PEST-hjelp og maler

For bedrifter som ønsker å utføre sin egen PEST-analyse, kan du finne flere råd, maler og prøver. online på linkene under.

Mindtools

• PESTLE-analyse
• Businessballs
• Edraw PEST-programvare
• Purdue University PEST Template
• Keepoint PEST Template

---



Lederskapslærdier: Respekt, verdi og lyt til hele ditt team

Lederen: Mehran Assadi, konsernsjef for National Life Group Tid i gjeldende stilling: 7 år Mehran's filosofi: "Respekter alle. Behandle dine lagkamerater på riktig måte, lytt til dem, og verdsetter deres rolle og deres innspill." Jeg kom til dette landet fra Iran som en tenåring og mange av mine synspunkter har blitt farget av den innvandreres erfaring og perspektiv.

(Ledelse)



Oppfører oppdragsadministrerende direktør?

En ny studie i Academy of Management Journal oppdaget at sosial klasse opprinnelse har en varig innflytelse på utøvende beslutningstaking. Spesielt påvirker sosioøkonomiske bakgrunner hvordan villige bedriftsledere skal ta strategiske risikoer. "Sosial klassenes opprinnelse fra toppledere bidrar til å forklare sine risikovillingspreferanser på fast nivå år senere, slik at konsernsjefene med lavere og øvre sosial klasse opprinnelse ta større strategisk risiko enn deres middelklasse-kolleger, skrev forskerforfatterne.

(Ledelse)