Sosialmedias sidedør gir uovertruffen tilgang
Vil Marissa Mayer legge merke til deg? Du ville være bedre å sende henne en tweet enn å sende henne ditt CV. Yahoo-konsernsjef har sagt at selskapet mottar 12 000 gjenopptattinger i uken, noe som gjør det lite sannsynlig at dine noen gang vil krysse skrivebordet. På den annen side, bare i forrige uke, lovet 11 av Mayers Twitter-tilhengere at de ville gjøre Yahoo til deres hjemmeside hvis den unnvikende CEO anerkjente dem. Mayer personlig retweeted hver enkelt av deres forespørsler innen en time. Du gjør matte.
Nettsteder som Twitter - så vel som LinkedIn, Facebook og personlige blogger - tjener som gatewayer til selv de vanskeligst tilgjengelige tallene. Disse gatewayene eller "sidedørene" utjevner spillfeltet for å få tilgang til nøkkelaktører i alle bransjer.
Trenger du mer bevis? Ta Ian Greenleigh, senioransvarlig for innhold og sosial strategi, på Bazaarvoice og forfatter av den nye boken "The Social Media Side Door: Hvordan bytte gatekeepers til større tilgang og innflytelse" (McGraw Hill). Men i 2010 var Greenleigh ikke en leder eller en forfatter; Han var bare en annen fyr på jakt etter en jobb i markedsføring, uten erfaring i bransjen og en mindre enn imponerende CV.
Utnyttelse av hans sosiale medier kunnskapsrike, tok Greenleigh ut en Facebook-målrettet markedsføringsansvarlig i Austin, Texas. "Jeg ser etter en jobb i nye medier," leser annonsen, "Kan du hjelpe?" Tre uker - og $ 200 - senere hadde Greenleigh sin drømmejobb med Bazaarvoice, en av de mest konkurransedyktige firmaene i programvaren som en tjeneste (SaaS).
Siden Greenleighs Facebook jobbsøking har han blitt en ekspert på å bryte ned barrierer som omgir innflytelsesrike mennesker. I et e-postintervju med MobbyBusiness, forklarer Greenleigh hvordan fagpersoner kan videreutvikle sin karriere ved å gå gjennom sidedøren.
MobbyBusiness: Finne en jobb med Facebook-annonser er et eksempel på hvordan man åpner sosialmedias sidedører. Hva er noen andre eksempler på hvordan entreprenører eller småbedrifter kan bruke sidedører til å få tilgang til eller påvirke potensielle kunder, forbrukere eller investorer?
Ian Greenleigh: Sider for sosiale medier er ofte skjult i vanlig synsfelt. For eksempel, hvis du treffer en blindkant som kommer til beslutningstakere for en potensielt stor konto, kan du se om de henger ut på Twitter og begynne å engasjere seg med dem litt etter litt. Hvis de har bedriftens blogger, la relevante, intelligente kommentarer. Hvis de opprettholder personlige blogger, enda bedre - du vet at de vil legge merke til da.
MB: Hvem er portvaktene?
IG: Enhver eller noe som regulerer tilgang til mennesker eller strøm er en portvakt. Menneskelige gateskeepers kommer i alle former, men er vanligvis ledende assistenter, rekrutterere og HR-fagfolk, publisister og agenter, og alle andre har som mål å redusere tilgangen til noen andre. Jeg sørget for å påpeke i boken at portvaktene ikke prøver å ødelegge dagen din. De har en viktig jobb å gjøre, og det er sannsynligvis ganske utaknemmelig. Men til slutt trenger vi gateskeepers, ellers vil viktige ting ikke bli gjort. Da jeg først kom inn i bedriftsverdenen, fortalte noen at den nest mest effektive personen i et gitt selskap ikke har en fancy tittel eller et hjørnekontor. Det er konsernsjefens utøvende assistent, så sørg for å være snill mot ham eller henne. Det er fortsatt sant, og sosiale medier kan hjelpe deg med å bli kjent med - og noen ganger vinne over - portvaktene.
MB: Du snakker også om digitale dørmenn. Er portvaktere og digitale dørvakter en i det samme?
I.G.: Ja, bortsett fra at digitale dørmenn noen ganger ikke engang vet at de er ditt eneste tilgangspunkt, og de prøver vanligvis ikke å holde deg unna. De kommer bare til å ha tilgang til noen du prøver å nå, og kan sette deg på den personenes radar.
MB: Er det alt om antall sosiale medier som tilhenger noen har, eller er det mer til det enn det?
I.G.: <999999> Nei, langt fra det. Tilgang er meningsløs uten innflytelse. Det er som å kunne snakke med noen som ikke snakker språket ditt og aldri vil - den samspillet gir ingenting. Follower teller er egentlig bare proxyer eller ledetråder, men de forteller aldri hele historien. Jeg kjenner folk som har mange titusenvis av tilhengere, men fremdeles sliter med å finne arbeid på sitt felt. Jeg kjenner folk som har små sosiale nettverk, men betraktes som ekstremt innflytelsesrike. MB:
Ditt Twitter-håndtak er @ be3d. Hva betyr det å være "tredimensjonalt" i verden av sosiale medier? I.G.:
Folk føler noen ganger at de trenger å spille en rolle når de bruker sosiale medier, og jeg forstår helt impulsen. Jeg er også enig i at det er fornuftig å skreddersy din bruk av et nettverk til sin spesielle "kultur", som å engasjere seg mer profesjonelt på LinkedIn fordi det er "bedriftsnettverket." Men jeg tror disse linjene er ekstremt flytende og fleksible. Til slutt, folk liker å gjøre forretninger med og ansette folk de virkelig liker. Og hvis din sosiale media-tilstedeværelse ikke formidler en sann følelse av hvem du er, er du virkelig bare å jukse deg ut av meningsfylte relasjoner. Så "tredimensjonal" betyr den komplette pakken, ikke en kartongutskudd av hvem du vil at andre skal tro at du er. MB:
Er det en sosial media sidedør du prøver å låse opp akkurat nå? Kan du fortelle oss om det? I.G.
: Ja, faktisk, jeg har vært på utkikk etter sosiale medier sidedører til å snakke muligheter. Jeg har satt opp pågående Twitter-søk etter folk tweeting kombinasjoner av ord som "leter etter høyttalere", "ring for høyttalere", etc. Det er utrolig hvor ofte jeg finner noe verdt å se på. Vanligvis er hvem som tweets det en person jeg trenger å påvirke for å bli valgt, så jeg prøver å starte en samtale og lære mer. Det går veldig bra. Opprinnelig publisert på MobbyBusiness.
Slik velger du den beste forretningsm Smartphone for deg
En god smarttelefon kan forbedre måten du jobber på, så hvorfor slå seg ned for noe subpar? Det er en solid smarttelefon for alle bedriftsbrukere, uansett budsjett- eller maskinvareinnstillinger. Men å plukke en telefon er ikke lett. Det er hundrevis av modeller å velge mellom, spenner over tre store operativsystemer og utallige former, størrelser og funksjonssett.
IPhone 6: Topp 3 forretningsfunksjoner
Apples nye iPhone er større og bedre for bedriften. 4,7-tommers iPhone 6 debuterte denne uken sammen med en enda større versjon, den massive 5.5-tommers iPhone 6 Plus. Begge telefonene er mye større enn i fjor 4-tommers iPhone 5s, men standard iPhone 6 er den mer bærbare av de to nye enhetene. Og det er mye mer å bli begeistret for med debuten til iPhone 6, som nå er tilgjengelig for forhåndsbestilling, og vil offisielt lansere 19.
Populære Innlegg