Tilbake til Grunnleggende: Hvordan få SEO riktig
Søkemotoroptimalisering (SEO) er spesielt viktig for enhver bedrift, men for små bedrifter kan det være et mareritt å holde følge med de vanlige endringene i algoritmer som styrer SEOs beste praksis. Men uansett hvordan du føler om de stadig skiftende regler og algoritmer for søkemotorer, er en ting sikkert: Hvis du ser på nettstedet ditt, bør SEO være øverst på listen over prioriterte områder.
"SEO er fortsatt en stort mysterium for mange bedrifter, sier Eric Mason, eier av WigDawg Marketing and Communications. "Dette forsterkes bare av oppfatningen om at SEO er et rasktflyttende mål, forandrer seg hele tiden og på uforutsigbare måter. Det er imidlertid grunnleggende SEO-grunnleggende som alle bedriftseiere bør vurdere og investere i, vil over tid gi resultater samtidig som det gir en solid base for å vokse. "
Kevin Nichols, medforfatter av" UX for Dummies "(Wiley, 2014), var enig i at den uberegnelige, uforutsigbare naturen til SEO-endringer er en del misforståelse. Reglene endres ikke drastisk så mye som de utvikler, sa han, og optimaliseringen av nettstedet ditt for å bli enkelt funnet og oppnå høyere søkerangeringer, avhenger mer av kvaliteten på nettstedet ditt enn å overholde et sett med bestemte retningslinjer.
Selskaper og nettsteder som engasjert seg i snøhvit "black hat" SEO før Google's 2012 Penguin Update og den nyere Panda-oppdateringen lærte denne leksjonen den vanskelige måten når søkeresultatene deres falt etter oppdateringene. Ronn Torossian, administrerende direktør og grunnlegger av 5WPR og forfatter av "For Immediate Release" (BenBella Books, 2011), bemerket at "rask, billig og flott" taktikk som en gang jobbet, for eksempel søkeordfylling og linkoppdrett, vil skade deg i dagens verden av seo.
"Disse adjektiver var justert med SEO før 2012, men spillet har helt forandret seg," fortalte Torossian Mobby Business. "Søkemotorer er i bransjen for å sikre at det mest autoritative, informative, engasjerte og optimaliserte innholdet weben har å tilby, er fremvist på den første siden av søkemotorresultatene. Tilrettelegging av virksomheten din med SEO krever en mer sofistikert strategi som må konstant utvikle seg for å møte den skiftende naturen i søkemotoralgoritmen. "
Over hele forumet er SEO-eksperter enige om at nummer én faktor som påvirker nettstedets rangeringer, er innhold.
" Å ha relevant og nytt innhold på nettstedet ditt, vil Hold deg alltid foran kurven, sier Max Friedman, grunnlegger av Hatchery, en online markedsplass og abonnementstjeneste. "Den beste måten å gjøre dette på er å sette opp en enkel blogg som du kan forplikte seg til å legge inn i minst en gang i uken. Ved å gjøre dette kan søkemotorer vite at nettstedet ditt ikke er aktivt, men at du deler relevant og nyttig informasjon med dine besøkende. "
Det er viktig at du faktisk setter bortsett fra tid til å regelmessig oppdatere bloggen din, sa Friedman. Jo oftere du publiserer innhold av høy kvalitet, desto sterkere blir søkemotorrangeringen din over tid. David Brown, styreformann, administrerende direktør og president for nettsidebyggeren Web.com, sa også at gammelt eller feilaktig merket innhold ikke vil gi deg noen fordeler.
"Hvis innholdet på nettstedet ditt er datert, er bildene dine ikke merket på riktig måte, eller Hvis du ikke knytter til relevante nettsteder, er det en god sjanse for at nettstedet ditt blir forsømt av søkemotorene, sier Brown. "Det er også viktig å inkludere søkeordene som kundene dine bruker til å beskrive virksomheten, i stedet for å ha et nettsted som er fullt av industrijargong."
Til slutt vil en sterk sosial mediestrategi alltid hjelpe deg med å kjøre trafikk tilbake til Nettstedet ditt, som sikrer ytterligere økt SEO-ytelse.
"Hver [sosial media] -forpliktelse øker din SEO," sa Mason. "Legg til nettstedets lenke til Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ og andre steder du har en online tilstedeværelse. Når du har fullført dette, kan du dele [linker fra] nettstedet ditt på disse nettverkene. Siden søkesøkeprogrammer kommer til nettsteder via linker, øker du Din sjanse til å bli oppdaget raskere [av brukere] mens du sender sosiale signaler til søkemotorer. "
"Lag innhold på høyt nivå, støttet av fakta som publikum engasjerer seg i og deler med deres fellesskap," tilføyde Torossian. "En organisk hvithatt-koblingsbyggingsstrategi, kombinert med et høyt nivå på sosiale medier, som er knyttet til å skyve trafikk til nettstedet ditt, vil sikre en konsistent opp og til høyre visning av nettstedets trafikk og rangering."
Lokalt søk
Lokalt søk er akkurat det det høres ut som: folk søker etter bedrifter innenfor deres nærmeste plassering. Forskning fra ReviewTrackers viser at mer enn en tredjedel av alle søkene (35 prosent) er lokalt tilpasset.
For små bedrifter er dette spesielt viktig, fordi det betyr at folk i nærheten er interessert i potensielt kjøp. Og oddsen er høy at en lokal søker vil følge gjennom. Ifølge forskningen besøker 14 prosent av lokale søkere umiddelbart en virksomhet. Videre besøker 53 prosent en virksomhet som er relatert til deres søk innen de neste 48 timene.
Utforming av en sterk SEO-strategi som tar hensyn til lokalt søk, har potensial til å få umiddelbar innvirkning på en liten virksomhets bunnlinje. På grunn av det haster med slike søk, prioriterer Google disse bedriftene med nøyaktige oppføringer, timer og kontaktinformasjon.
"Lokale søkere ser ikke etter generell informasjon. De leter etter to barn med handlingsbar informasjon," forskere skrev. "Opplysningsinformasjon [som] lagre timer, telefonnumre, travle tider, menyer, etc. og omdømmeinformasjon - stjerneklassifisering, service, om et sted er et av de" beste "i området."
Ved å sørge for at dette Informasjon er på punkt, bedrifter kan fange en større andel lokale søkere, noe som gir umiddelbare resultater og gir mulighet for mer konvertert salg.
Noen kildeintervjuer ble utført for en tidligere versjon av denne artikkelen.
Slå medarbeiderne til sosiale medieambassadører
Sosiale medier er en viktig del av virksomheten din. Det gir verden et vindu i bedriftens tilbud, merkevarebygging og unik stemme. De mest lojale kundene kan ofte bli brandambassadører og forkynne det du selger til massene. Men enda bedre enn en utenformerkede ambassadør er en intern. Hvem bedre å markedsføre merkevaren til den større sosiale sfæren enn de som jobber med det hver dag?
Trenger frilansere? Hvordan finne og leie de beste.
Når du driver en liten bedrift, har du en tendens til å ha mange forskjellige hatter. Når det er mulig, vil du ende opp med å velge en DIY tilnærming i navnet på å spare noen få dollar. Men i tilfeller hvor du bare ikke kan strekke deg selv noe tynnere, er det en smart måte å outsource litt av arbeidet til en freelancer.
Populære Innlegg