Gjenta mediaposisjoner er nøkkelen til effektive PR-kampanjer

Planlegger en PR-kampanje? Ikke forvent å sette virksomheten på kartet med en enkelt medieplassering. Ny forskning finner ut at gjentatt eksponering er nøkkelen til å få merkevarekjennskap og engasjement.

Bospar, et PR-firma for PR, spurte 1.010 amerikanske voksne for å avgjøre hvor sannsynlig folk skal besøke et teknologiselskaps nettsted, basert på mediedekning. Forskningen fant at det å vinne forbrukere krever utrulling av et strategisk, vedvarende PR-program over tid, sier Curtis Sparrer, en leder av Bospar.

Resultatene ble brutt ned av demografi, inkludert kjønn, alder og inntekt.

"I dette støyende medielandskapet oppdaget vi at det var visse tidlige adopterte demografi at markedsførere kan forvente å besøke et selskaps web- eller mobilnettsted umiddelbart etter å ha sett de første historiene, sier Sparrer.

Her er hva Bospar oppdaget om amerikansk forbrukernes vaner når de ser på teknikkfirmaets medieplasseringer:

Menn er mer sannsynlige enn kvinner for å besøke selskapets nettsted. Et flertall av amerikanske menn vil besøke et selskaps nettsted etter å ha sett medieplasseringer, med 1 av 5 som sier at de vil sjekke ut et nettsted aller første gang de ser en artikkel. 16 prosent vil gå til et nettsted etter å ha sett to til fem media plasseringer, og 1 i 4 etter å ha sett en historie mer enn fem ganger.

I motsetning hevder 41 prosent av amerikanske kvinner at hvis de fortsetter å se et tech selskap i media, vil de til slutt besøke selskapets nettsted, men bare 13 prosent vil besøke etter å ha sett en medieplassering, og 11 prosent vil besøke nettstedet etter to til fem plasseringer.

"Jeg er ikke overrasket over de forskjellige reaksjonene mellom menn og kvinner når det gjelder å se teknologibedrifter i nyhetene, sier Ebba Blitz, administrerende direktør i Alertsec, i en uttalelse. "Menn har lenge vært oppfordret til å omfavne teknologi og å være tidlige adoptører. Men med en ny vekt på kvinner i teknologi, håper jeg å se den trendendringen når døtrene går inn i arbeidsstyrken."

Millennials må se Et selskap i nyheten et par ganger før de engasjerer. 20 prosent av respondentene i den tusenårige aldersgruppen (18 til 34) sa at de hadde besøkt et selskaps nettside etter å ha sett det i nyheten to til fem ganger. Forbrukerne i aldersgruppen 35-44 år (Generation X) var derimot mest sannsynlig å besøke et teknologiselskaps nettsted etter bare en pressestory (24 prosent). Seniorer i alderen 65 år og oppe var minst tilbøyelige til å besøke et selskapsside etter å ha sett det i media (63 prosent).

"Millennials og Gen Xers er de primære demografiske leseteknologiske publikasjonene," Sal Arora, grunnlegger av Aleya Labs, fortalte Bospar. "Når et selskap bryter gjennom støyen og gjør det til den vanlige pressen, er det mer sannsynlig at et bredere publikum vil begynne å besøke sine nettsteder."

Høyere inntektsforbrukere er mer sannsynlig å ønske å lære mer om et selskap. Survey respondents som gjør mellom $ 75.000 og $ 99.000 er mest sannsynlig å besøke et teknologiselskaps nettsted første gang en historie er lagt ut (29 prosent). Forty prosent av de som gjør $ 150.000 og oppover, 29 prosent av dem som gjør mellom $ 100.000 og $ 150.000 og 18 prosent av de som gjør $ 50.000 og 75.000, sa at de ville besøke et nettsted etter å ha sett to til fem deler av dekning.

Skape en effektiv mediekampanje

Selv om Bospar-undersøkelsen bare så på medieplasseringer av teknologibedrifter, kan resultatene hjelpe bedrifter i enhver bransje til å forstå deres målmarked bedre og gjøre deres mediekampanjer mer effektive.

I et e-postintervju Med Mobby Business, deltok Sparrer noen tips for mediesuksess:

1. Repetisjon er nøkkelen. Bospar oppdaget at de fleste ikke besøker et web- eller mobilnettsted etter første gang en historie innlegg. De trengte å se et selskap flere ganger i nyhetene for å bli overbevist om å besøke.
2. Gå bredt. Fordi forbrukerne ikke sannsynligvis vil besøke et web- eller mobilnettsted etter første gang de ser et selskap i nyhetene, bør du vurdere en bred mediestrategi som retter seg mot flere utsalgssteder. Faktisk oppdaget Bospar at forbrukerne følte at det var viktigere og relevant for dem å se et selskap i en rekke utsalgssteder.
3. Vær aktuell. Forutsatt at den stemmer overens med dine forretningsinteresser, må du sørge for historien du '

"I min erfaring med å jobbe med bedrifter er vellykkede PR-programmer ikke" en og ferdig ", men krever en kadence for å engasjere folk og slå seg fører til kunder, sier Ram Gupta, et styremedlem i Silicon Valley i flere høyteknologiske selskaper, til Bospar. "Denne undersøkelsen viser at et vellykket markedsføringsprogram må være både strategisk og langsiktig."

Videoovervåkningssystemer: En Kjøpsveiledning

Kameraene overvåker hva som skjer både i og utenfor en bedrift, mens opptaksenhetene lagrer hele videoen slik at bedriftseiere kan se på film heller ikke leve eller på et senere tidspunkt. "Et videoovervåkningssystem lar brukerne se og ta opp levende videofilmer fra kameraer som ligger i eller utenfor en bedrift," sier Luis Orbegoso, president for ADTs Small Business Unit.

(Virksomhet)

Ekspeditører utgjør stor sikkerhetsrisiko for bedrifter

Bedrifter blir varslet for å beskytte mot misfornøyde medarbeidere som ødelegger bedriftens datasystemer. Det har vært en økning i datanettverksutnyttelse og forstyrrelse av ulykkelige eller tidligere ansatte, ifølge en ny advarsel fra FBI og Department of Homeland Sikkerhet (DHS). Byråene sier at på grunn av autorisert tilgang til sensitiv informasjon og datanettverksselskapene er avhengige av å fungere, har fyringsmedlemmer og misfornøyde ansatte utgjort en betydelig cyberthreat til amerikanske virksomheter.

(Virksomhet)