Enkelhet er nøkkelen til effektiv onlineannonsering

I dagens hektiske og rotete nettmiljø har annonsører millisekunder for å få seere til å se og forstå annonsen sin. Derfor er grunnleggende og enkle annonser en større innflytelse enn de som er kloge og visuelt komplekse, ifølge en studie som nylig ble godkjent av Journal of Marketing Research.

Kompleksitet betaler ikke online: Øyesporing forskning viser at folk aktivt forsøk å unngå annonser, sier Michel Wedel, en av studiens forfattere og professor ved University of Marylands Robert H. Smith Business School.

"Mange reklame blir testet over ganske lange eksponeringer - flere sekunder, eller til og med 10 til 20 sekunder, sa Wedel i en uttalelse. "Problemet er at annonser som gjør det bra i det scenariet, kanskje ikke gjør det bra med korte eksponeringer."

For undersøkelsen testet forskere reaksjoner på annonser over perioder så korte som 100 millisekunder, noe som er mindre enn et fullstendig blikk. Forfatterne delte annonsene i tre kategorier: forhåndsannonser, som presenterer et produkt på en enkel, forventet og typisk måte; Mystiske annonser, hvis visuelle kompleksitet krever arbeid fra seeren til å dechifrere; og "false front" -annonser, som bruker et klart bilde av en ting å selge noe annet.

Forskerne testet de forskjellige annonsetyper i eksperimenter som involverer 1360 testpersoner og 50 annonser. Forsøkene så på deltakernes reaksjoner på 100 millisekunder, 500 millisekunder, 2 sekunder, 5 sekunder og 30 sekunder etter at de hadde sett annonsen. Et siste eksperiment lot deltakerne se på annonser så lenge de ville.

Studiens forfattere fant at forhåndsannonser, for eksempel et bilde av en flaske oransje brus, for å selge oransje brus, ble forstått og mottatt positivt av seerne i de 100 millisekunder. I tillegg fortsatte deltakerne med å se disse annonsene positivt i løpet av 5, 10 og 30 sekunder.

Mystikkannonsene ble ikke sett på som positive annonser som førstegangsannonser, men de fikk godkjenning over tid. Et eksempel på en mystisk annonse brukt i undersøkelsen var en for eplejuice. Annonsen viste at en ninja kuttet et tau som holdt et kjøleskap, som var i ferd med å knuse epler for å lage saften.

De falske frontannonsene, som en som brukte et headshot av en blond kvinne til å selge hveteøl eller annonser som ta formen av nyhetsartikler, ble først mottatt positivt fordi de virket logiske. Men jo lengre deltakerne så på disse annonsene, jo mindre gunstig så de på dem, fordi seerne hadde nok tid til å omorientere seg til den riktige tolkningen. «« Vi finner svært lite begrunnelse for feilannonser, »sa Wedel. "Folk liker ikke å bli dupt."

Studien fant også at en seer er kjent med merket som annonseres, ikke påvirket hvilken type annonser de foretrukket.

Forskningen forsøker ikke å fortelle annonsører å slutte å være kreativ. Wedel sa at det er bestemte tider, for eksempel Super Bowl, når annonsører kan være sikre på at annonsene deres får full oppmerksomhet.

"Men for online bannerannonser, for eksempel, bør annonsører innse at de bare har en tiendedel av et sekund av seerens oppmerksomhet, hvis det, "sa Wedel. "Og så burde de holde seg til det grunnleggende: Hva er produktet? Og hva er merket?"

Studien var medforfatter av Millie Elsen og Rik Pieters fra Tilburg University i Nederland.

Gjør og gjør ikke for å skape et visuelt merkevare

Bildene, logoer, bilder og design du bruker for å markedsføre virksomheten, utgjør ditt visuelle merke. Du kan ikke innse det, men ditt visuelle merkevare forteller historien om virksomheten din, inkludert bedriftens verdier, personlighet og formål, og det kan være et av de beste verktøyene du har for å kommunisere med kundene.

(Virksomhet)

Crazy Companies: Bizarre, men vellykkede forretningsidéer

Noe er fishy Fikk en gal forretningside, men redd for å prøve? Det kan ikke være så gal som du tror. MobbyBusiness spores noen få småbedriftseiere som lever og gjør ting du aldri ville forvente. Alex Andon har hovedfag i marine biologi ved Duke University. Nå eier han San Francisco-baserte Jellyfish Art , som selger levende kjæledyr maneter og maneter tanker.

(Virksomhet)