Designstrategi: Hvordan kundene svarer på merkevarens farger

Når du ser gul, tenker du på solen eller føler deg glad? Når du ser rødt, forbinder du det med sinne, eller kanskje lidenskap? Farge påvirker direkte humøret ditt og forbinder ubevisst med visse symboler eller opplevelser.

Dette er en viktig faktor å vurdere når du velger fargevalg og lage merkematerialer for din bedrift. Paletten du bruker til merkevaren din, kan øyeblikkelig slå kunder på eller av til produktene og tjenestene dine.

"Vitenskapen bak fargebehandlingen er ekstremt kraftig fordi den påvirker folks følelser på et underbevisst nivå," sa Steve Baker, president for Brandfolder , et digitalt kapitalforvaltningsselskap. "Studier viser at mennesker kan reagere spesifikke måter på visse nyanser - et faktum at markedsførere og designere skal utnytte. Når de brukes riktig, kan farge påvirke forbrukerens oppfatning av merkevaren din, og kan overtale noen til å kjøpe produktet."

Farger og forbrukere: Hva folk tenker på paletten din

Hva slags konnotasjoner har dine merkevarer? Forskning ved 99designs og en nylig studie av Vistaprint om fargesykologi viste følgende foreninger folk gjør med bestemte farger, og hvilke bransjer hver fungerer best for:

• Rød - spenning, lidenskap, sinne, kjærlighet, fare, styrke ( Eksempelindustrier: detaljhandel, fitness, reise)
• Orange - Invigoration, energi, verdi, godhet (eksempelbransjen: konstruksjon, plen service, oppdrett)
• Gul - vennlighet, ungdom, muntre, varme
• Grønn - natur, miljøansvar, bærekraft (eksempelbransjen: landbruk, utdanning, miljø)
• Blå - modenhet, tillit, kompetanse, pålitelighet, sikkerhet (eksempelbransjen: finans, forretning, reise, teknologi, helsetjenester, eiendomsmegling, underholdning)
• Lilla - visdom, raffinement, glamour, eleganse, stil )
• Pink - femininitet, skjønnhet, vennlighet (eksempel indust
• - robusthet, maskulinitet, alvor, utholdenhet (eksempelindustri: fitness, konstruksjon, auto reparasjon) Hvit
• - renhet, renhet, enkelhet : Svart
• - glatthet, luksus, styrke, tradisjon, formalitet (eksempelindustrier: bilreparasjon, religion, mote) Grå
• - upartiskhet, ro, nøytralitet, balanse Pamela Webber, CMO av 99designs, bemerket at kundenes respons på farger påvirkes av tre hovedfaktorer: estetikk, lærte foreninger og programmerte foreninger.

Estetikk:

• Noen fargekombinasjoner harmoniserer godt, mens andre kolliderer og slår av kunden, sa Webber. På den annen side vil forbrukerne tune ut blide, altfor liknende fargepaletter. Lærte foreninger:
• Dypt innlede kulturforeninger, for eksempel bruder som bærer hvitt som et symbol på renhet eller begravelsesarbeidere som har svart for å legemliggjøre en dystre anledning , kan også påvirke hvordan en person oppfatter farge. Programmerte foreninger:
• Forskere mistenker at minst noen fargesammensetninger er resultatet av utviklingen, sa Webber. For eksempel velger få personer brun som favorittfarge på grunn av fargetoneforeningen med rottingsprodukt, mens rødt er et universelt tegn på økt, lidenskapelig følelser. Når du designer din logo, nettside eller markedsføringsmateriale, må du velge farge kombinasjoner som fungerer godt med meldingen du ønsker å formidle. " " Spender litt tid på å tenke på merkevarens personlighet, identitet og verdier, og sørg for at fargene du anser reflekterer disse, "sa Dr. Sally Augustin, som praktiserer miljø og design psykolog og rektor ved Design With Science. "Mens en tradisjonell virksomhet kan bruke en konservativ fargepalett, bør en dristig bedrift gå med dristige farger."

Augustin la til at hvis du sliter med å velge en enkelt farge for merkevaren din, kan du eksperimentere med kombinasjoner som utfyller hverandre.

Du vil også vurdere hva dine konkurrenter gjør. I stedet for å velge de samme nyansene som andre selskaper i bransjen, skiller du deg ut ved å velge et mer originalt fargevalg som fortsatt oppnår ønsket psykologisk posisjonering.

"For eksempel, hvis din bransje er mettet med gule logoer, men du håper for å formidle et vennlig, tilnærmet bilde, kan du tenke på rosa eller oransje i stedet, sier Webber.

Baker sa til slutt, det beste du kan gjøre for bedriftens fargevalg, er å gjøre forskningen på forhånd og konsultere en ekspert eller profesjonelt designfirma før du tar noen store beslutninger.

"Farge er en kraftig kraft," sa Baker. "Bruk det til din fordel."

Noen kildeintervjuer ble utført for en tidligere versjon av denne artikkelen.

4 Problemer med e-handelsbransjen din å adressere

E-handel har eliminert mange barrierer for ambisiøse bedriftseiere. Enten du selger på Etsy, Amazon eller din egen egen vertskap, er det enklere enn noensinne å sette opp en nettbutikk og markedsføre dine varer til kunder over hele verden. Men bare fordi det er lett å komme inn i e-handelsspillet, betyr det ikke at det er lett å holde seg på topp.

(Virksomhet)

Snapshot for små bedrifter: ProofPilot

Vår Snapshot-serie med små bilder inneholder bilder som representerer, på bare ett bilde, hva de små bedriftene vi handler om. Matthew Amsden, administrerende direktør for ProofPilot, forklarer hvordan dette bildet representerer sin virksomhet. Pharma og akademiske sektorer bruker forskningsteknikker som den randomiserte kontrollerte studien og longitudinell utredningsstudie for å finne ut hvordan man forbedrer menneskelig og samfunnsmessig helse.

(Virksomhet)