Shocking! 'Clickbait' virker ikke med e-postmarkedsføring

Hvis du vil ha bedre avkastning På din e-postmarkedsføringsinnsats, vær oppmerksom på emnelinjene dine.

Subjectbait-emnelinjer som prøver å støte deg på å lese en melding, og de som fremmer priser og rabatter, er blant de minst effektive, ifølge ny forskning fra data løsningsleverandør Returvei.

Mens clickbait emnelinjer som "du ikke vil tro på denne sjokkerende hemmeligheten", er svært vellykkede for å skaffe webtrafikk, gir de ikke de samme resultatene via e-post. Spesielt betyr bruken av uttrykket "hemmelig for" i en emnelinje en 8,69 prosent reduksjon i lesetall sammenlignet med meldinger som inneholder lignende innhold sendt med forskjellige emnelinjer. I tillegg hadde bruken av ordet "sjokkerende" en nedgang på 1,22 prosent i lesefrekvensene.

Forskningen viste også at verdibaserte emnelinjer som markerer priser og rabatter ikke fungerer så godt som mange kan forvente. Emneord som inneholder søkeordene "rabatt", "lagre", "salg", "clearance" og "gratis", så vel som de som har dollarskilt og prosentandeler, ga lavere lesefrekvenser enn sammenlignbare meldinger med alternative emnelinjer.

Bedre alternativer er å bruke emnelinjer som er fordel eller hasterbaserte. Studien oppdaget at de som har superlativer som "raskeste", genererer 5,3 prosent høyere lesefrekvenser enn tilsvarende meldinger med forskjellige emnelinjer.

I tillegg er hasterbaserte emnelinjer som bruker ord som "begrenset tid", "siste sjanse" og "utløp" hadde også økt lesefrekvens.

Selv om emnelinjeordvalg kan ha stor innvirkning på en vellykket e-postkampanjes suksess, kan emnelinje lengde gjøre liten forskjell. Undersøkelsen fant at selv om emnelinjer med lengre lesefrekvenser enn 100 tegn hadde de laveste lesefrekvensene, var de bare litt kortere, mellom 91 og 100 tegn, blant de mest effektive.

For studien analyserte returveien mer enn 9 millioner fag linjer mottatt av mer enn 2 millioner abonnenter.

Arbeiderne vil at arbeidsgivere skal hjelpe dem til å holde seg sunne

For å forbedre ansattes helse og produktivitet tilbyr arbeidsgivere i økende grad slike programmer som biometriske screenings, helserisikovurderinger, klinikker på stedet og apotek og ansattes hjelpeprogrammer, ifølge en rapport fra Aon Hewitt, en human resource consulting og outsourcing firma. Å sørge for at ansatte og deres pårørende er oppmerksomme på disse programmene, er en svakhet for de fleste bedrifter, ifølge forskningen.

(Virksomhet)

Twitters svar på svaret hjelper annonsører til å spore mobilappdata

Mobilapp selskaper, gled deg! Hvis du har annonsert appen din på Twitter, er det nå en enklere måte for deg å spore hvordan kampanjen din gjør. Den sosiale medierjenta annonserte lanseringen av sitt nyeste måleverktøy, svar. Svarene er gratis og lar brukerne spore forfremmede og organiske appinstallasjoner drevet av Twitter.

(Virksomhet)