Content Marketing Lagging? Unngå disse 4 feilene
Den digitale tidsalderen har skapt en etterspørsel etter konsekvent innhold av høy kvalitet, spesielt fra bedrifter.
"Sosiale medier skaper en plass hvor du kan finne og engasjere seg med din målgruppen, og det gjør dem mer tilgjengelige for merkevaren din, forklarer Talya Miller, samfunnsansvarlig ved sosiale medier og digital markedsføring byrå Sculpt.
Innholdsarkitektur krever at merkene kontinuerlig tenker utenfor boksen, og lærer fra tidligere prestasjoner å vite hva kommer til å være effektive med publikum sine. Men å skape stort innhold kan ikke gjøres formelt, sa Austin Paley, bedriftsmarkedsføringskommunikasjonsleder ved digital markedsføringskontor Blue Fountain Media. Det kan bare ikke automatiseres hvis du vil lykkes med det, sa han.
Miller og Paley delte fire vanlige feil i innholdsmarkedsføring, og hva du bør gjøre i stedet. [Se Related Story: Innholdsarkitektur blir mer personlig og nyttig ]
Godta hver gjesteblogging mulighet
Gjesteblogging til eksterne publikasjoner pleide å være en av de mest populære markedsføringsstrategiene for innhold der ute. Paley bemerket at denne taktikken kan skade din virksomhet nå.
"Tidligere god markedsføring av markedsføring dikterte at du bør skrive innhold av høy kvalitet så ofte som mulig for nettsteder som ba om det, men i moderne tid må du være litt mer forsiktig, sa han. "Selv verdifullt, godt skrevet innhold kan bli problematisk hvis det legges ut på et nettsted som inneholder innhold av lav kvalitet."
Innholdsmarkedsførere bør ta seg tid til å sjekke ut kvaliteten på nettstedene som leter etter gjesteforfattere før de skriver, sa Paley. Du får mest mulig ut av bloggen din og unngår publikasjoner som kan få søkemotorer til å straffe deg.
Høres altfor salgsfremmende
Forbrukere følger merkevaren din for å lære historiene dine. De stoler på deg for nyheter og annen informasjon relatert til produktet eller tjenesten, forutsatt at et menneske står bak en sosial mediekonto. Dette bidrar til å skape en unik stemme for merkevaren din, som kan etableres gjennom innholdsmarkedsføring alene.
"Noen ganger glemmer merkevarer at forbrukerne er menneskelige," fortalte Miller Mobby Business. "Mennesker blir til tall og salgsmål, men når du tenker på publikum når det gjelder å være menneskelig, finner du måter å koble til." Miller anbefaler å gi før man generelt spør om merker på sosiale medier. Du markedsfører et produkt og en tjeneste, men samtidig forventer kundene en overbevisende fortelling fra et menneskelig perspektiv.
"Gi publikum hjelpsom informasjon, samhandle med dem, fortell dem historien din, [gjennom] din merkevare og ansatte, "la hun til. "Når du har gitt noe positivt til publikum, er det hensiktsmessig å be om noe til gjengjeld. Snakk med publikum på en måte som er snill, men det er fortsatt brukervennlig."
Unnlater å vurdere andre nettsteder " SEO
SEO spiller en stor rolle i innholdsmarkedsføring. Markedsførere vet dette, men ofte bare vurdere deres egen nettside SEO, og glem om de andre nettstedene de kan være knyttet til. Før du kobler deg til et hvilket som helst eksternt nettsted for å hjelpe deg med innholdsinnlegget ditt, enten via gjesteblogginnlegg eller lenkeopplysninger, kan du vite om nettstedet har riktig domenemyndighet for å holde deg i god stand med Google.
"For å kunne få plasseringer av høy kvalitet, [markedsførere] trenger å forstå hva en god nettpublikasjon er fra et SEO-perspektiv, "sa Paley. "Mens du blir med på et svært trafikkert eller godt utseende, kan det virke som en god plassering, det kan ofte skade en bedrift [hvis nettstedet har dårlig SEO]."
Gjenvinning av innhold for ofte
Kvalitet innhold tar tid å skape og burde ikke bli rushed. Jo større publikum ditt vokser, desto flere mennesker vil konsumere innholdet ditt, potensielt daglig.
"Størrelsen og aktiviteten til engasjert publikum vil påvirke hvor ofte du bør dele innhold," sa Miller. "Hvis du har et stort publikum, er det ikke noe dårlig å dele et innlegg mer enn en gang i uken (eller noen ganger om dagen)."
Målgrupper vil savne innhold, siden de ikke er online 24/7. Miller anbefaler å dele et tiltalende, populært innlegg over lunsjen og igjen om kvelden. Del imidlertid tilleggsinnhold mellom aksjene dine for å unngå spamming etterfølgere, sa hun. For eksempel, samhandle med dine følgere, del artikler og retweet fra relevante hashtags i mellom.
"Vær forsiktig med innlegg," la hun til.
Noen kildeintervjuer ble utført for en tidligere versjon av denne artikkelen.
3 Vekstutfordringer som står overfor små bedrifter akkurat nå
Ansette er samtidig en av de største mulighetene og en av de største utfordringene små bedrifter har. Utvidelse av dine ansatte er nødvendig for å ta bedriften din til neste vekstnivå, og riktig leie kan hjelpe ditt salg skyrocket. På den annen side kan det være utrolig vanskelig å finne den perfekte kandidaten, og hvis den personen viser seg å være feil valg, kan det koste mye tid og penger for å erstatte ham eller henne.
8 Spill som forandrer sportsvirksomhet som vil inspirere deg
Teknologi har fornyet sportsbransjen med funksjoner som virtuelle virkelighetssporter og analyser av spillmønster. Enten du er en idrettsutøver selv eller bare en ivrig sportsvifte, kan du gjøre ferdighetene dine til en livsstil og skape en bedrift som gjør at du kan følge din lidenskap. Se på disse spillskiftende sportsbedrifter for inspirasjon.
Populære Innlegg