7 E-postmarkedsføringstips

Email er en effektiv, rimelig markedsstrategi som har vært en toppstrategi i mange år. Det har påvirket mange forbrukere og drevet mange merker til toppen av sin kategori. Men selv om det har holdt grunnen for en stund, er det sikkert endret gjennom årene.

For å holde tritt med tider må du tilpasse seg teknologiske endringer og implementere ny taktikk. Her er sju e-postmarkedsføringstips for å sikre suksess for dine e-postmarkedsføringskampanjer.

CAN-SPAM

Ifølge KJ Dearie, produktspesialist ved Termly, er en av de viktigste trinnene en e-markedsfører skal følge -SPAM-lov, en lov som beskriver sju krav til e-postadresser for virksomheten.

"KAN SPAM-loven krever i hovedsak markedsføringsemail, både i innhold og intensjoner, og for å gi mottakerne muligheten til å abonnere fra e-posttjenesten, "Sa dearie. "Handlingen dikterer også behovet for bedriftseiere for å sikre at enhver tredjeparts e-postmarkedsføringstjeneste de ansetter, overholder CAN-SPAM-standardene eller risikopåvirkning, som kan være så bratt som $ 40.000 per fornærmende e-post."

Det er best å gjøre deg oppmerksom på disse risikoene før det er for sent. Det er like enkelt som å gjøre deg kjent med handlingen, og sørge for at du ikke overskrider grensene.

Segmentering

Når du lager e-post, må du holde målgruppen din i tankene. Dette er imidlertid ikke bare en gruppe mennesker; I stedet bør det være flere grupper av forbrukere som er kategorisert i henhold til preferanser og interesser, en prosess som kalles segmentering.

"Ikke sprut meldinger til alle på listen din," sa Maria Mora, innholdsdirektør på Big Sea. "Bryt lister opp avhengig av hvor kontaktene dine er på kjøperens reise og segment basert på hva du vet om dem. Skreddersy meldinger som passer til kontaktene til rett tid."

Emnelinje

Den første ting kunder vil se er din emne linje. Hvis det ikke piker sin nysgjerrighet blant sværmen av andre e-postmeldinger i innboksen, vil de sannsynligvis slette det.

For å skape et attraktivt emne, anbefalte Ryan Gould, direktør for strategi og markedsføringstjenester ved Elevation Marketing, å få personlig med kundene ved å være på forhånd om hvem du er og hva du kan gjøre for dem.

"Kunder bryr seg virkelig ikke om hva e-posten din tilbyr. De vil bare vite hvordan det kommer til nytte for dem," sa han . "Hvis det kommer over tydelig i emnelinjen, og det er parret med en følelse av haster, for eksempel en tidsbegrensning, er oddsene de vil ønske å lese mer. Ved å bruke spørsmål ... og å nevne nåværende (og relevante) hendelser er også gode måter til pique lesernes nysgjerrighet. "

A / B testing

Når du har kommet opp med noen gode vinkler, er det på tide å sette dem på prøve. Med A / B-testing kan du eksperimentere med to varianter, for eksempel to emnelinjer, for å finne ut hvilke som fungerer best.

"Når du sender e-postkampanjer, er det viktig å finne ut hva som fungerer for deg og målgruppen din," sa Sean Nichols, markedsføringsleder på SiteVisibility. "A / B-testing er den beste måten å gjøre dette på, og kan ... øke åpne priser og klikk."

I stedet for å blindt velge hva du tror kan fungere best, kjøre A / B-tester, slik at du kan kurere informasjonen din i fremtiden.

"Gjennom A / B-testing kan du teste en rekke ting, som emnelinjer, hvem e-posten sendes fra og når e-posten sendes, men kanskje viktigst, er du i stand til å test innholdet i e-posten, "la han til. "Her bør du teste ting som å ringe til handlinger, bildene som følger med, teksten som brukes til å formidle meldingen og selve oppsettet av e-posten."

Nichols anbefalte å teste bare en del av e-postadressen (f.eks. Emnelinjer eller bilder) om gangen, så det er ikke så mange variabler. Dette sikrer mer nøyaktige resultater.

Ring til handling

Ikke glem formålet med e-posten din, som skal være klart for publikum. Er du påminner dem om at de har en vare i handlekurven? Varsle dem om et salg? Fremme nye produkter?

"Hvis du vil se e-post engasjement øker, må du ha en sterk oppfordring til å oppmuntre og måle det engasjementet," sa Megan Robinson, visepresident for markedsføring på @revenue. "For de som starter med e-postmarkedsføring, unnlater [mange] å tenke på leserens reise og koble den umiddelbare meldingen med de neste trinnene."

Hver e-post skal kreve noen form for handling fra forbrukerne, fra å sjekke ut nettstedet ditt til fylle ut en undersøkelse. Når du har oppmerksomhet med et fengende emne og spennende tekst, vil de være mer interessert i å følge dine forespørsler.

Klart og konsistent

Ikke kompliser e-postene dine. Si nøyaktig hva du vil si på en måte som vil interessere leserne dine. Du trenger ikke å skrive inn innholdsfortegnelser som ingen vil plage å lese. Vær så klar og konsis som mulig.

"I stedet for å inkludere flere lange artikler som tar leserne lang tid å bla gjennom, hold det kort og ta med en link til bloggen din der de kan lese mer," sa Emily Sidley, senior direktør for publisitet hos Three Girls Media Inc. "Dette er spesielt viktig fordi de fleste forbrukere sjekker e-post på deres telefoner. Hvis e-posten er for lang, vil de ikke bruke tid på å rulle gjennom på sin lille håndholdte skjerm."

Mange mobile brukere er på farten og har ikke tid til å lese lengre innhold. Hvis e-postene dine tar mer enn to til tre minutter å lese, vil du sannsynligvis bli ignorert, la Mora.

Analytics

Det siste trinnet å vurdere er analytikk. Din jobb er ikke over når du klikker Send. Faktisk er det bare begynt.

"Hver gang du sender et nyhetsbrev, se på hvor mange mottakere det åpnes, hvilke koblinger de klikker, hvis de videresender det, etc.", sa Sidley. "Når du ser på denne informasjonen, legger du merke til trender. Har leserne dine en bestemt type innhold mer enn en annen? Er den åpne frekvensen høyere eller lavere når du sender den om ettermiddagen eller om morgenen? Vær oppmerksom på dataene og juster din e-postmarkedsføringskampanje tilsvarende. "

Resultatene vil hjelpe deg med å skape mer verdifullt innhold for fremtiden.

17 Oppstart Feil Hver Entreprenør Bør Unngå

Det er så mange trinn involvert i å starte en bedrift, det er lett å bli litt tapt underveis. Alle gjør feil, men når det gjelder oppstart, kan selv tilsynelatende ufarlige oversikter koste deg mye i det lange løp. Så hva er de største feilene entreprenører bør unngå? Business News Daglige bedriftseiere for deres erfaringer og råd.

(Virksomhet)

Hvordan denne Hawaiian-inspirerte Restaurantkjeden gjør feil i Lessons

Komme i gang er aldri lett. Faktisk kan det være den vanskeligste delen av å åpne en bedrift - måle opp nok mot til å sette deg der ute. Men det kan også være mest givende. Min bror Joe og jeg driver noen forskjellige konsepter, og har alltid hatt vår hånd i entreprenørskap; men i alle våre år har ingenting gitt oss så mye glede som Ono Hawaiian BBQ.

(Virksomhet)