En gang i gang: Vellykkede nettbaserte annonser Fortell en historie
Annonser som forteller en historie, har størst innvirkning på forbrukere, foreslår ny forskning.
Digitale mediaannonsekampanjer som forteller en merkevarehistorie før de ber folk om å kjøpe noe, er betydelig mer effektive enn annonser som umiddelbart oppfordrer folk til å ta en handling, viser studien. Resultatene kommer fra forskning fra Facebook og den sosiale medier annonseringsteknikk firma Adaptly.
For studien genererte forskere to annonsekampanjer på Facebook for Refinery29, et uavhengig mote- og livsstilsnettsted, og deretter sammenlignet antall e-abonnementer og besøk til Annonsens destinasjonssider.
En kampanje med «vedvarende oppfordring» presenterte Facebook-annonser som brukte kreativt innhold og bilder fokusert strengt på å generere e-abonnementer. Den andre kampanjen inneholdt forskjellige "sekventerte" annonser som først fortalte merkevaren og deretter ga produktinformasjon før de inviterte folk til å registrere seg. Annonsene for begge kampanjene kjørte i Facebook News Feed til tilsvarende publikum.
Forskerne fant at blant de som så de sekventerte annonsene sammenlignet med de som så de ikke-sekventerte annonsene, var det en 87 prosent økning i folk som besøkte landingen side. I tillegg var det en økning på 56 prosent i epost abonnementsrenten blant folk som så sekvenserte annonsene.
Studien avslørte også at folk som ble utsatt for alle tre annonsene i sekvensen, konverterte til høyere priser enn de som hadde sett bare en eller to av annonsene. Men selv de som så bare en av annonsene konvertert til høyere priser enn personer i en kontrollgruppe som ikke så noen annonser.
"Noen annonsører kan finne det motstridende å forlenge en kampanje som en måte å flere gradvis bringe publikum på gjennom Kjøpetrakten, snarere enn mer umiddelbart, gir et tiltak til handling, sier Adaptlys administrerende direktør Nikhil Sethi i en uttalelse. "Men vi har bevist at denne klassiske merkebyggende tilnærmingen er både effektiv og effektiv, selv for direkte responsreklame."
På bakgrunn av studiens resultater, anbefaler Adaptly at bedrifter vurderer å teste en "sekvensert" markedsføringsmelding selv om Målet er direkte svar, for å forbedre resultatene som har betydning for kampanjen eller merkevaren.
I tillegg anbefaler byrået markedsførere å justere kampanjens meldinger avhengig av hva folk vet om merket. Forskere sa at merkevarer som har et høyere nivå av bevissthet, kan være i stand til å fokusere mer på kjøpsintensjon og konvertering enn mindre kjente merkevarer.
"Kvalitet og engasjement er avgjørende når man utvikler en kundebase med reell levetidsverdi", sa Melissa Goidel, sjefsinntekter i Refinery29. "Ved å fortelle Refinery29-historien i løpet av oppkjøpsprosessen, og bygge bevissthet og omtanke før du kjørte til konvertering, kunne vi øke vår investeringsavkastning og til slutt kjøpe en mer informert og kvalifisert [e-post] abonnent."
Opprinnelig publisert på Mobby Business
5 Innflytelsesrike gjennomgangssider som er relevante for ditt rykte
Online Vurderinger er et must for enhver bedrift. Ikke bare gir disse forbrukerevalueringen viktige innsikt i hva kundene tenker på virksomheten din, men online vurderinger gir også en utmerket mulighet til å tiltrekke seg enda flere kunder, vises høyere på resultatene i søkemotoren og styrer ditt omdømme.
Høyere fraktkostnader Gjør ikke av med online-kjøpere
Høy fraktkostnader er ikke nok til å hindre folk fra å handle online, har ny forskning funnet. En og en halv prosent av folk sier at de ikke mer eller mindre sannsynlig vil handle online i møte med stigende fraktkostnader. Samlet sett forventes de store fraktrederne å øke prisene 5 prosent i 2013. Selv med fraktkostnadene stiger, 7 prosent av kundene sier at de faktisk vil handle på nettet oftere.
Populære Innlegg