Innholdsarkitektur: 4 måter Det handler om å endre

Enhver diskusjon om markedsføring i 2014 starter med ett ord: innhold. Å skape unikt og engasjerende innhold - fra blogger til Facebook-innlegg til e-post nyhetsbrev - har vært nøkkelen til å score kunder i flere år. Men hvor er denne trenden med «brand publishing» ledet?

En ny rapport fra Contently - et nettsted som forbinder innholdssyke merker med journalister som lager det opp - skisserer fire store trender som forme fremtiden for innholdsmarkedsføring.

Forutsigelsene fra Joe Lazauskas, redaktør for Contentlys digitale magasin "The Content Strategist" og Contently's COO, Shane Snow, er basert på observasjoner om hvor merkevareleverandører har hatt innholdsmarkedsføring i løpet av det siste året, og hva de spør Contently å gjøre for dem akkurat nå.

Større åpenhet

Når det gjelder reklame, dør gamle vaner hardt. Selv om mange merker har hoppet på innholdsvognen, er det noen som fortsatt slår ut hvilken snø, i et nylig stykke for AdAge, kalt "tynn skjult reklame". Du vet, de som ser ut som virkelige artikler, men er egentlig smekkende plasserte produktområder?

Selv om slike skamløse plugger kanskje har jobbet i år tidligere, vil de bare ikke kutte det i årene som kommer, sa Lazauskas.

"Det er altfor mange lettmerkede nettsteder der ute som tvilsomt presser merkevareprodukter, og de merkene vil begynne å bli kalt ut for det i år," skrev Lazauskas i et Content-innlegg. "På forsiden vil merker som lager godt innhold og legger navn på den, vinne forbrukernes tillit."

Et fokus på resultater

Hva er innholdsmarkedsføring virkelig for virksomheten? Det er spørsmålet om at merker som har forpliktet seg til publiseringstendensen, vil ønske å svare i de kommende månedene. Presenterer fortløpende at i år vil presset være på markedsføringsteam for å bevise at publiseringsarbeidet betaler seg. Men hvordan skal markedsførere måle resultatene av merkevareutgivelse? I stedet for å frata over "forfengelighet" -statistikk som sidevisninger, vil mange merkevarer sannsynligvis fokusere på dollarskilt.

"B2B-merkevarer vil nøye følge pipelineverdien, og B2C-merkene vil ønske å måle forbrukernes følelser," forteller rapporten Contently. "Den beste kortsiktige proxy for enten akkurat nå, kommer til å være kvalitetstid med merkevaren, og det vil bli drevet ved å skape innhold som folk liker å spre."

Distribusjon blir sortert ut

Flott innhold gjør ikke Ikke telle for mye hvis ingen ser det. Derfor forteller folkene på Contently at det i nær fremtid vil merke seg at de distribuerer innhold i større grad.

"Avisfirmaene pleide å ha to ting som ga dem kontroll over verdens informasjon: trykkpresser og levering lastebiler, sier Contently-rapporten. "Verktøy for opprettelse og publisering på nettet har gitt merkevarene det virtuelle pressen, i år og fremover, de må begynne å investere mer intelligent i lastebilene."

Spesielt har to distribusjonsalternativer merket opp nå: kjøp av innhold (som blir distribuert på andres nettsted) eller innhold (som blir distribuert på merkevarens eget nettsted). Som Snø sa i en nylig Content-post, må merkene i løpet av de kommende månedene formulere sine egne unike strategier for å eie og sponsere innhold.

Innhold blir enda bedre

Etter hvert som flere og flere merker går inn i innholdsmarkedsplassen, rase for å fortelle de beste historiene er bundet til å varme opp. Dette er gode nyheter for forbrukerne, som vil være de viktigste mottakerne av disse høyere standardene for fortellinger.

"Mærket publiserer våpenløp vil eskalere," sa Snø i et Content-innlegg. "Som merker investerer i å skape bedre og bedre innhold, vil de kjempe mot hverandre. Det bør være morsomt å se."

SBA lanserer småbedrifter Cybersecurity Tools

Til ære for oktober s utpekt som National Cybersecurity Awareness Month, har US Small Business Administration (SBA) avduket en ny nettside dedikert til å fremme cybersikkerhet for små bedrifter. I følge av høye profilbrudd er mange bedrifter ivrige etter å implementere en mer robust cybersikkerhetsstrategi.

(Virksomhet)

Nybegynners guide til Apples Device Enrollment Program

Hvis du er en liten bedriftseier med drømmer om å forene teamet ditt rundt bedriftseide Macer, iPads, iPhones eller Apple TV, er det første problemet du må konfrontere, dine opptatt ansatte. Da er det på tide å konsentrere seg om logistikken for å samle og distribuere varene. Det er ikke så enkelt at alle bare slipper av deg på kontoret for å plukke opp sine nye leker.

(Virksomhet)