Merke: Kjernen til markedsføringen din (Op-Ed)

Er "merkevare" bare et annet buzzword? Et Google-søk etter «merkevare» viser opp mer enn 1,8 milliarder resultater. Begrepet er så ofte brukt og misbrukt at det har blitt nesten meningsløst. Men merkevarebygging er mye mer enn en kjepp. Den forsiktige utformingen og distribusjonen av et merke er det som gjør markedsføring sterk.

Merket ditt er hva folk tenker og føler om deg

Merket ditt er hva folk tenker og føler om deg , basert på hva du forteller dem og vise dem. Når Kaufman bruker Rossin vårt selskaps merkede uttrykk "Se utover numrene", mener vi at våre kunder får mer fra oss enn selvangivelser og regnskap - de får mer sofistikerte tjenester som bidrar til å forbedre sine virksomheter. Når WLRN, vår lokale NPR-stasjon, beskriver seg som South Florida's Storyteller, hører de at de vil høre mer enn de store NPR-nyhetsprogrammene - de vil høre historiene om samfunnets kultur, økonomi og mennesker. Ditt merkevare bør gjøre en lignende jobb, og demonstrere hva du gjør bedre enn andre.

Merket ditt er det du eier.

Branding-ekspert Todd Friedman skriver:

"Ditt merke er det du eier i tankene dine kunden ... den overordnede opplevelsen. Apple er et godt eksempel. Når jeg bruker iPhone, fungerer det på en enkel og jevn måte. Jeg trenger ikke å ha den mest avanserte teknologien som krever at jeg investerer massevis av tid for å finne ut Jeg vil bare at alt skal være enkelt, enkelt og hyggelig. Apple forstår dette. Så når andre merker sier at du kan gjøre mer med dem, påvirker det egentlig ikke Apple. Apples merkevare eier noe annet enn hva teknologien kan gjøre. Det eier de tingene mange av oss bryr oss mer om: skarpere bilder, enklere å bære, morsomme å utforske og fasjonable i hverdagen. "

Er ikke min logo min merkevare?

Brandidentitet er noen ganger forvirret med merkevaren . Din merkeidentitet er en samling av visualer og meldinger som din logo, ikon, tagline, skrivesaker, farger, emballasje, etc. Disse elementene hjelper folk å gjenkjenne ditt merke. Men merkevaren din er mer. Det er en oppfatning av deg som du eier.

Volvo er lik sikkerheten.

Nike er like å vinne.

Hele maten er lik sunn.

Victoria's Secret er lik sexy.

Så hva er merket ditt? Nei, ikke alt du gjør er ditt merke, bare en ting du kan eie. Det er vanskelig å eie mange forskjellige ting i forbrukerens sinn. Å forsøke å eie for mange ting er en av de største feilene de fleste merker gjør. Den mest effektive måten å bygge merkevaren på er å identifisere markedet og finne behovet du kan fylle som ingen andre eier - eller i det minste hevder å eie. Å eie en ting som er verdifull for markedet, er veldig kraftig. Det andre trinnet er å kommunisere denne unike kvaliteten. Når markedet forstår at du kan levere "sunn" fastfood, en mer "effektiv" bil eller "enklere" forsikringsplaner, er verden din!

Hvordan kan du komme dit? Spør deg selv:

Hva tilbyr vi det som er spesielt?

• Gjør markedsplassen vår?
• Har alle andre det?
• Snakker noen andre om det?
• Når du har identifisert målet ditt , konkurrenter og merkevare, er det på tide å begynne å definere markedsføringsstrategier og taktikk. Janet Kyle Altman

er markedsføringspartner på regnskapsfirmaet Kaufman, Rossin & Co.

---

Small Business Snapshot: Phear Creative

Vår snapshot-serie har bilder som representerer, på bare ett bilde, hva de små bedriftene vi har alt om. Elliott Phear, administrerende direktør i Phear Creative, et New York City-basert kreativt innholdsbyrå grunnlagt i 2005, forklarer hvordan dette bildet representerer sin virksomhet. Phear forklarer .

(Virksomhet)

6 Spilloppstart som er klar til å være den neste store tingen

Videospillbransjen er alvorlig stor virksomhet.

(Virksomhet)