Content Marketing blir mer personlig og nyttig
For flere år siden, "innhold er konge", ble kampkampen av markedsførere overalt. Innholdsmarkedsføring har kommet langt siden da, skiftet fra sporadisk blogginnlegg på siden og oppdatering av sosiale medier til et sentralt utgangspunkt for merkevarens markedsføringsspill.
"Innhold er en integrert del av markedsføringsstrategier rundt, "sier Matthew Grant, direktør for innholdsstrategi for digital kreativ og markedsføringspersonell firma Aquent. «Det blir stadig vanskeligere å skille mellom innholdsmarkedsføring og annen form for markedsføring.»
Med linjene mellom markedsføringsstrategier som fortløpende slør, hva holder fremtiden for innholdsmarkedsføring? Eksperter veide inn på de fem største kommende trendene for denne kritiske markedsføringsstrategien.
Døden av bedriftens blogg
Selskapsblogger var en gang en nyhetsteknikk, noe som garantert gir oppmerksomhet fra industriledere. Dette er ikke lenger tilfelle, da antallet samspill på et tusen bedriftsblogger fortsetter å svinge.
"Hvert selskap har en blogg, og det er rett og slett for mye innhold for tankeledere eller til og med vanlige folk å beholde opp med, sier Grant. "Folk betaler mer oppmerksomhet til hva som skjer på sosiale nettverk enn å være oppmerksom på Google-varsler for å nevne navnet deres. Derfor får du en mye bedre sjanse til å få en @reply til en målrettet tweet enn du gjør for å bli dyp samspill med noe du har postet til bedriftens blogg. "
Hvis du startet en blogg for fem eller seks år siden, og har opprettholdt det gjennomtenkt frem til i dag, kan det fortsatt være et verdifullt markedsføringsverktøy, spesielt for SEO-formål. Hvis du nettopp har startet, anbefalte Grant å skrive for et offsite-publikum som noen andre har bygget, i stedet for å prøve å bygge din egen.
Nyttige, målrettede tilnærminger
Så nylig som for noen år siden var innholdsskaping alt om å produsere informative blogginnlegg, statusoppdateringer og visuelt innhold rundt et varemerkes produkter eller tjenester. I dag er forbrukerne på jakt etter rikere, mer nyttig innhold fra merkene de følger.
"Etterspørselen [for innhold] skifter," sa Jim Yu, administrerende direktør for innhold og SEO Marketing Management BrightEdge. "Nå er fokus på å skape innhold gjennom hele forbrukerens livssyklus [og] svare på spørsmål folk har om produkter. For to år siden kan detaljister prøve å lage innhold på skjerfmerke. Nå lager de innhold på hvordan de skal bruke skjerf."
For å lykkes i morgendagens markedsføringslandskap, ga Yu råd om merker å grave dypt inn i hva publikum virkelig ønsker, og hvor i salgssyklusen de når det publikum.
"Forstå kravet der ute," sa Yu. . "I stedet for å gjøre det samme som å ta selfies, forstå hva kundene bryr seg om. [Ta en mer gjennomtenkt tilnærming - skape innhold for å møte den etterspørselen og drive avkastning fra det.»
'Conversation marketing'
Som Yu noterte , nyttig, etterspørseldrevet innhold vil sveve over selvbetjente markedsføringsmeldinger. Et relatert konsept er "samtale markedsføring", som Ivan Tsarynny, administrerende direktør og medgrunnlegger av social media advocacy plattform PostBeyond, definerer som hjelpebasert dialog markedsføring som føles som om det er mellom venner.
"Content marketing har et nytt språk Det er kunnskaps- og samtalebasert, sa Tsarynny. "Det har utviklet seg til folk som hjelper andre, og gir dem ny innsikt i hva som er viktig for enkeltpersonene i samtalen. [Markedsførere] trenger å utvikle seg og tilføre verdi til denne form for markedsføring ved å stimulere andre til å starte merkedattsamtaler."
Tsarynny sa at dataanalyser og samlesystemer vil bidra til å gi detaljert innsikt markedsførere trenger for å møte forbrukernes krav og bevege seg mot disse konverserte markedsførings taktikkene.
Brukergenerert innhold
Moderne merkevarer har allerede begynt å gjenkjenne kraften til brukergenerert innhold (UGC) i markedsføringsarbeid. Tidligere i år rapporterte Mashable at tusenårene tillit innhold skapt av sine jevnaldrende 50 prosent mer enn innhold fra andre medier. Selv om enkelte merker har sømløst integrert UGC i deres markedsføringsstrategier med fanfildeling, retweeting og fremheving av positive kundeanmeldelser, andre bare sjelden eller aldri inkludere UGC i deres feeds. I de kommende årene, mener Dan Kimball, CMO for cloud-based content creation plattform Thismoment, at denne balansen vil skifte, og bringe UGC foran og senter.
"Brukergenerert innhold er nå en viktig del av å etablere merkevare troverdighet og utvikle mer personlige forhold til kunder, ansatte, partnere og potensielle kunder, "sa Kimball. "Folk er mer villige til å dele sine [innhold] enn andre personlige opplysninger. Fremtidig innholdsmarkedsføring vil ikke være om en enkeltperson eller en intern gruppe, og snakker for en merkevare. Fremfor fremtidens merkevaresagner blir fortalt via en blanding av eksisterende merkevare innhold og visningene til kunden som bruker produktet eller tjenesten hver dag. "
Tverrkanalfortelling
I dagene før sosiale nettverk ble innholdsskaping domenet til tradisjonelle medier. Disse utsalgene lagde meldinger der ute, og offentligheten forbrukte dem. I dag er alle både en potensiell innholdsskaper og forbruker, og for å bli hørt over støynivået, må du gi publikum noe de virkelig er interessert i. Bill Sussman, administrerende direktør for shopper sosialmediaselskapet Collective Bias, sa nøkkelen til Det å oppnå dette ligger i skjæringspunktet mellom fortellingene (i motsetning til historien) og sosiale medier. "Denne sammenblandingen betyr to ting - engasjerer publikum med originalt, personlig innhold og når dem gjennom kanalene [hvor] de allerede er bruker mesteparten av tiden sin, sa Sussman Mobby Business. "Når du sprer innhold, må merkevarer bruke en omnichannel-tilnærming. Merker kan ikke lenger stole på en heltkanal for å dele innhold. Markedsførere som tar imot tv-kanalens sosiale historiefortelling, vil være klare til å skille seg ut i det stadig overfylte innholdsdealet."
Valuing Family As The Root of Business
Ned linjen, min bror, Bill, og vår samarbeidspartner og venn, Scott Redler, kom opp med en restaurant konsept som spesialiserer seg på steakburgere og frossen vaniljesaus. Steakburger-konseptet kom fra gården der faren min vokste opp. Mine besteforeldre ville slakte kjøttet og gjøre burgere smashed tynt med karamelliserte kanter som draped utenfor bunken.
Hvilke egenskaper har de mest suksessfulle entreprenørene til felles?
Hvis du rundet opp en gruppe vellykkede entreprenører og legger dem sammen i et rom, kan du oppdage at de har mange ting til felles - inkludert visse personlighetstrekk. Selv om det ikke er noen sette egenskaper som garanterer en persons suksess i virksomheten, mange av dem som tar entreprenørskapstrykket dele kvaliteter som lidenskap, en følelse av samfunnsansvar og et ønske om å hjelpe andre, ifølge en studie fra USA av USAs fortolkning i 2015.
Populære Innlegg