5 Digitale markedsføringsfeil (og hvordan du unngår dem)
Men før du Sett alle markedsføringsdollene dine på nettkanaler, det er viktig å vite hva som fungerer (og hva som ikke gjøres) når du målretter mot kunder i den digitale verden. I et nylig intervju med Mobby Business delte ThinkVines CEO Mark Battaglia sitt råd om hvordan virksomheter bør nærme seg digital markedsføring, samt visse fallgruver de burde unngå.
Her er fem digitale markedsføringsfeil og hvordan man kan unngå dem.
Dykkehodet først til digitalt
Mens mange store merkevarer og toppmarkedsføringsfirmaer har hoppet på hodet først i den digitale markedsføringen, sier Battaglia at denne all-in-tilnærmingen ikke er den beste innsatsen for enhver bedrift. I stedet for å bruke hele budsjettet til digitale kanaler, anbefaler Battaglia en mer balansert strategi.
"Det er viktig for hvert merke å vite hvordan deres spesifikke kunder forbruker media og hvordan ulike medietyper jobber sammen for å oppnå salgs- og merkevaremål," han sa. «Bedrifter kan ikke ta en tilnærming til alle deres markedsmiks.»
På dette notatet anbefaler Battaglia å ta en lang og hard titt på hvem kundene dine er før de bestemmer seg for hvor du skal bruke markedsføringsbudsjettet.
"Trinn nummer ett er å kjenne dine kunder," sa han. "Hvordan folk bruker medier, varierer mye av faktorer som alder og inntektsnivå. Så hvis du prøver å nå publikum annet enn for eksempel en ung, teknologisk kunnskapsrik publikum, trenger du en bredere blanding enn bare digital."
Overbelastning av informasjon
Battaglia oppfordrer firmaer til å samle så mye forbruksdata som mulig uten en plan for hvordan man bruker den.
"En av fellene at vi ser at folk faller inn, er at fordi det er så mye data, blir de sukkede til å måle alt i et vakuum uten å se på det større bildet først, sier Battaglia.
Visst, du kan analysere effektiviteten av hver annonse vise deg på Internett, men uten en omfattende forståelse av hva du virkelig prøver å oppnå, er det ikke sannsynlig at dataene du samler vil gi mer verdi til markedsføringsstrategien din. I stedet for å være tilfeldig i bruk av data og analyse, anbefaler Battaglia en mer empirisk tilnærming.
"Hvis du tenker på hvordan forskere jobber, sier de først," La oss forstå problemet. " Og så går de ut og samler de riktige dataene for å gi en løsning på det problemet, sa Battaglia. "Sørg for at du samler dataene som løser forretningsproblemet du har, er ekstremt viktig. Ikke bare samle data fordi den er der."
Komme opp i innholdet
Det er ingen hemmelighet at å skape unikt innhold er nøkkelen til mange merkeres digitale markedsføring suksess. Men bedriftseiere bør huske på at mange av de merkene som gjør innholdsmarkedsføring, har et stort antall mennesker som hjelper dem ut - reklameteam, innholdsmarkedsførere, listen fortsetter og fortsetter.
"Innholds markedsføring lyder bra, men du trenger nok hjelp, sier Battaglia.
I tillegg til å søke etter de riktige personene for å hjelpe deg med å utvikle innholdsstrategien, sa Battaglia at det er viktig at bedrifter nærmer seg innholdsoppretting med en fast forståelse av hvem de prøver å nå og hva de prøver å oppnå.
"En av vanskelighetene med innhold er hvordan man lager innhold som er virkelig relevant," sa han. "Du må kjenne publikum for å utvikle innhold som er både attraktivt for dem, og som bidrar til å sette merkevaren fra hverandre."
Forsinkelse av mobilkunder
Mens mobil markedsføring sikkert stiger i noen kretser, sier Battaglia at dette er et område for digital markedsføring som mange bedrifter fortsatt er nølende med å utforske.
"Alle vet hvor mye tid et bestemt sett folk har bruke på smarttelefonene deres - hvor integrert det er i deres liv - men dollarene som tilbys på mobilen, er fortsatt relativt lave, sier han.
Battaglia mener at tilbakegangen i mobilmarkedsføring sannsynligvis kan tilskrives nyheten i denne markedsføringen plattform. Å vite hva som fungerer og hva som ikke virker i mobilområdet, kan være vanskelig, sa han.
Men å finne frem til hvilke mobile strategier som fungerer for virksomheten din, er viktig hvis du vil holde tritt med tekniske kunnskapsrike forbrukere. I stedet for å unngå mobil markedsføring helt, bør bedrifter begynne å eksperimentere med alternativer som kan appellere til sine kunder. [Se også: 11 Mobile Marketing Solutions for små bedrifter]
Tar ny retargeting
Retargeting eller remarketing er et verktøy som markedsførere bruker for å få kunder som allerede har besøkt en bedrifts nettside for å gå tilbake til nettstedet igjen - tilsynelatende for å øke sannsynligheten for at de kjøper et produkt eller bestemmer seg for å hyppige den virksomheten. Hvis du for eksempel ser en annonse for et nettsted du nettopp har besøkt, vises i nettleseren din, er det sannsynlig fordi nettstedet bruker retargeting.
"Når retargeting er gjort bra, er det en veldig effektiv og høy returtaktikk , Sa Battaglia.
Men Battaglia sa også at forbrukerne ofte er mindre entusiastiske om retargeting enn de virksomheter som bruker taktikken.
"En ting vi har funnet igjen og igjen i vår kundebase, er den retargeting er en av de tingene som forbrukerne finner irriterende. "
For å få retargeting til å jobbe for din bedrift, anbefaler Battaglia å bruke taktikken i moderasjon. Fokuset, sa han, burde ikke være på hvordan man retter på kunder, men hvordan man kjører dem til bedriftens nettside i utgangspunktet.
"Retargeting er bare mulig når du allerede trekker folk til nettstedet ditt," sa Battaglia. . "Retargeting i et vakuum gir ikke mening. Det handler egentlig om å drive folk inn i det scenariet."
Opprinnelig publisert på Mobby Business.
5 Menn gjør det stort i 'kvinners virksomheter
Historier om sterke, uavhengige kvinnelige entreprenører som står overfor oddsene og gjør det til suksessfulle forretningsledere i en "manns verden" er alltid utrolig inspirerende. Men det er mange menn der ute som starter oppstart i bransjer som tradisjonelt ansetter eller imøtekommer kvinner, og deres suksess snakker volumer om den raskt forsvinner kjønnsbarrieren i entreprenørskapet.
Tilbyr en 401 (k) plan? Tips for småbedriftseiere
A 401 (k) er en pensjonssparing planlagt for ansatte av deres arbeidsgivere, som tillater arbeidstakere å spare en del av deres lønnsjekk før skatt. Til tross for fordelene med en 401 (k), tilbyr bare 14 prosent av alle arbeidsgivere en definert pensjonsordning for ansatte, basert på US-folketellingenes undersøkelse av skattedata.
Populære Innlegg