Invasjon av personvern: Hva forbrukerne tenker på personlige nettannonser

"Oppfattelsen av risiko er mye sterkere enn oppfatning av fordel," sa Chang -Dae Ham, studiens forfattere og professor ved University of Illinois, i en uttalelse. "Det driver dem til å oppleve mer personvern, og til slutt for å unngå reklame."

For undersøkelsen undersøkte Ham 442 studenter om hvordan de klarte å handle på Internett. Undersøkelsen ble utformet for å undersøke samspillet mellom ulike psykologiske faktorer bak hvordan folk svarer på nettannonser og hvorfor de kan unngå dem.

I tillegg undersøkte Ham ikke bare interaksjoner knyttet til risiko, fordel og personvern, men også følelse av kontroll , reaksjon mot oppfattede begrensninger på frihet og oppfattet tilpassing av annonsene.

"Svaret på [online adferdsannonsering] er svært komplisert," sa Ham. «Annonseforebygging er ikke forklart bare av en eller to faktorer, og jeg argumenterer her for at fem eller seks faktorer påvirker sammen.»

Ham mener at forbrukernes personvernproblemer kan være enda sterkere enn det som ble avdekket i studien fordi Personer i høyskolealderen, som de som er undersøkt for forskningen, er generelt mindre opptatt av personvern enn de i eldre aldersgrupper.

Studien undersøkte også hvordan kunnskapsnivået mellom deltakerne påvirket deres reaksjoner på tilpassede onlineannonser. Ham fant at de med større oppfattet kunnskap sannsynligvis ville se større fordeler, men også større risiko, mens de med lite oppfattet forståelse var mer sannsynlig å unngå annonsene på grunn av personvernhensyn.

Ham mener dette viser at annonsører ville ha nytte av å tilby forbrukere med mer forståelse av hvordan online adferd annonsering arbeid. "De føler et høyere frykt nivå enn nødvendig, så de bare blokkere alt," Ham sa. "[Annonsører] trenger å utdanne forbrukerne, de må tydelig avsløre hvordan de sporer forbrukers adferd og hvordan de leverer mer relevante reklamemeldinger til dem."

Ham mener at forbrukerne har større kontroll over reklameprosessen på Internett er viktig fordi det kan føre til at de blir mer åpne for å motta personlig tilpasset elektronisk annonsering, i motsetning til å installere annonse blokkeringsverktøy som blokkerer dem alle.

Cybersecurity: En Small Business Guide

Internett-trusler er i alles sinn etter denne ukens brudd på OneLogin. Identitets- og tilgangshåndteringsfirmaet med over 2000 bedriftskunder ble hacket, og nedgangen er ikke over. Under sikkerhetsbrudd kan privat informasjon om brukere, apper og forskjellige nøkler ha blitt oppnådd av de fortsatt ukjente hackerne.

(Virksomhet)

Jeg forlot Wall Street og NYC etter 9/11 for å starte en helsefokusert restaurant

I 2001 var mine personlige og profesjonelle liv på en bane. Jeg tilbrakte over et tiår på vei gjennom rekkene av ulike finansinstitusjoner på Wall Street, og på den tiden var jeg global direktør for amerikanske faste inntekter-derivathandel for National Australia Bank. I mai vokste vår familie på tre til fire med datteren vår.

(Virksomhet)