Nærfelt kommunikasjon satt til revitalisering av direkte markedsføring

Jacob Beckley er visepresident for innovasjon for Fusion92.

NFC - nær feltkommunikasjon - er en varm ny trend som har potensial til å gjenopplive direktemarkedsmarkedsføringssektoren. Det gjør det mulig for markedsførere å levere innhold via en innebygd NFC-chip som tillater trådløs kommunikasjon når en bruker rører en smarttelefon eller mobilenhet til et marked for sikkerhetsstillelse eller bringer enheten i nærheten av en NFC-tag.

Selv om NFC-teknologien har vært rundt siden 1980-tallet og markedsførere bruker stadig mer i dag, var teknologien langsommere å få tak i markedsføring enn QR-kodeteknologi. QR-koder - todimensjonale matrikskoder som ofte skrives ut på markedsføringsmateriale med direkte mail - har funnet en klar brukergruppe i markedsføringsområdet i flere år nå. QR-koder vises på alt fra filmplakater til fastfood-restaurant, drikke kopper til ketchup-flasker. Med QR-koder kan forbrukerne skanne den trykte koden med smarttelefonens kamera for å være koblet til elektronisk digitalt innhold.

Både NFC og QR-koder tjener en lignende funksjon: De er en bro mellom fysiske og digitale verdener. NFC-koder lager en digital bro til fysisk sikkerhet, og i motsetning til anrop til handling som krever at forbrukerne skriver inn en URL eller skanner en kode for å bli omdirigert til en elektronisk melding, med NFC, må alle forbrukerne gjøre å berøre sin smartphone eller mobil Enhet til sikkerheten for en øyeblikkelig tilkobling. Det er en unik måte å koble til fysiske og digitale rom. Dette gjør begge teknologiene svært attraktive for markedsførere.

Men til tross for den nåværende populariteten til QR-koder, tror mange analytikere at NFC-teknologien er klar til å erstatte QR-koder som det valgte markedsføringsverktøyet. Det skyldes at NFC vanligvis er enklere å bruke: Avhengig av skanneprogrammet kan QR-koder ta syv eller flere trinn for å lede brukere til det digitale markedsføringsinnholdet. NFC-koder krever ingen handling fra brukerens side annet enn å bringe enheten i nærheten av taggen.

QR-koder fikk imidlertid en stor start over NFC, hovedsakelig på grunn av at populær smarttelefon produsent Apple har vært sakte til å omfavne NFC-teknologi. Men andre tech-giganter som Google har nylig kastet ut nye produkter som bruker NFC, for eksempel Google Wallet, som bruker NFC til å overføre betalingsdetaljer til selgere for trådløse transaksjoner. I tillegg har Samsung og andre mobile smarttelefonprodusenter banet vei ved å inkorporere NFC-teknologi i smarttelefonene sine allerede i 2006.

NFC og Direct Mail

Bruken av NFC som markedsføringsverktøy stiger, men det er ennå ikke gjennomgripende. Det betyr at markedsførere som bruker det nå, er tidlige adoptere. Dette er en unik mulighet for markedsførere som direktemeldingspesialist for å komme foran kurven. Det er også en mulighet til å bygge en digital bro for forbrukerne med et verktøy som eliminerer behovet for målgruppen til å ta flere skritt for å nå innhold på Internett.

Tidligere var et hinder for utbredt NFC-adopsjon behovet for å legge inn sjetonger eller merker i oppfordringsmaterialet, som kan ta mange former, inkludert brevpapir, poster, visittkort og stort sett alt annet materiale som en markedsføringsmelding kan vises på. Utviklingen av NFC-aktiverte papir og plast eliminerer imidlertid denne barrieren, og åpner mange nye NFC-applikasjoner, inkludert bruk av papiret for å lage direktebrev av alle typer.

Utvikler som NCF-aktivert papir, som skaper billigere metoder for tag produksjon og teknologi adopsjon vil bidra til å skyve NFC brukstakten høyere, som vil Apples omfavnelse av teknologien siden det blir mer vanlig. Teknologiens applikasjoner er praktisk talt ubegrensede. Næringsprogrammer for markedsføring kan tillate kjøpmenn å formidle meldinger til en smarttelefon innenfor et bestemt produkt, slik at markedsførere nøyaktig målretter meldinger til forbrukerne og måler reaksjoner på tilbud i sanntid.

Markedsførere som er tidlige vedtakere av dette nye teknologiske verktøyet, kan skille seg fra konkurrenter ved å utvikle analyser rundt teknologien. Dette kan gi en stor strategisk fordel. Markedsførere kan også bruke NFC til å forbedre deres taktiske tilnærming ved å eliminere behovet for å opprette korte nettadresser, og stole isteden på nærhet for å fullføre forbindelsen mellom direktemarkedsføringsdelen og nettbasert tilbud.

Ved å gi markedsførere en ny måte å bygge bro over fysisk og digitalt gap gir NFC-teknologien enestående muligheter til merkevarer som ønsker å formidle et teknologisk kunnskapsbilde mens de leverer verdifulle tilbud og samler viktige forbrukerinnsikt. NFC er posisjonert for å gjenopplive direktemarkedsmarkedsføringssektoren, slik at øyeblikkelig levering av relevante meldinger er rimelig og effektivt.

Utsikten uttrykt er forfatterens og ikke nødvendigvis reflekterer visningen av MobbyBusiness.

Suksessen til sosiale medier kampanje suksess: Bli engasjert

Jo mer interaktive bedriften din er på Facebook og Twitter, desto mer sannsynlige kunder skal handle med deg, finner nye undersøkelser. Virksomheter som regelmessig engasjerer seg med forbrukere på sosiale medier, ses som mer informativ og innflytelsesrik, ifølge en studie i Journal of Promotion Management.

(Virksomhet)

Huawei Honor 6X Smartphone: Er det bra for forretninger?

LAS VEGAS - Huaweis nye smartphone ser ut som en stjele for budsjetterte bedriftsbrukere. The Honor 6X - avduket denne uken på CES Tech Trade Show i Las Vegas - er en killer avtale, med en topp design, sterk sikkerhet og en romslig 5,5-tommers skjerm, alt for bare 250 dollar. Det er lansert denne uken og er tilgjengelig ulåst fra en rekke nettbutikker.

(Virksomhet)