Hvorfor Ord i Munn Trumps Tradisjonell Reklame

Når det gjelder svingende forbrukere, slår ingenting ord i munn. Det er fordi 92 prosent av folk stoler på anbefalinger fra venner og familie over alle andre former for reklame når de foretar en kjøpsbeslutning, ifølge en ny studie. Det tallet var opp nesten 20 prosent fra 2007.

Disse funnene begynner imidlertid bare å fremheve den skiftende annonseringsmodellen. Ifølge forskning fra Nielsen finner færre enn halvparten av alle fortsatt betalte tradisjonelle tv-, blad- og avisannonser troverdige. Disse tallene var imidlertid henholdsvis 24 prosent, 20 prosent og 25 prosent på tvers av disse mediene siden 2009. Som for online kundeomtaler, utmerker 70 prosent av personene tillit til vurderingene, opp 15 prosent de siste fire årene.

[5 virale videoer som var veldig dårlige for virksomheten]

"Mens merkevaremarkedsførere i økende grad søker å distribuere mer effektive reklamestrategier, viser Nielsens undersøkelse at den fortsatte spredning av mediemeldinger kan påvirke hvor godt de resonerer med deres målte publikum på ulike plattformer, sier Randall Beard, global leder for annonsørløsninger på Nielsen. "Selv om fjernsynsannonsering forblir en primær måte markedsførere forbinder med publikum på grunn av sin uovertruffen rekkevidde sammenlignet med andre medier, fortsetter forbrukerne over hele verden å se anbefalinger fra venner og online forbrukers meninger som den mest troverdige. Som et resultat, vellykket merkevare annonsører vil søke måter å bedre forbinde med forbrukere og utnytte deres goodwill i form av tilbakemeldinger og erfaringer fra forbrukerne. "

Online reklame er derimot et voksende medium. Forbrukere som finner online bannerannonser troverdige, vokste fra 26 prosent i 2007 til 33 prosent av mennesker i dag. I tillegg var annonser som ble sett i søkemotorresultater og på sosiale nettverk, betrodd blant nesten 40 prosent av mennesker. Forbruker tillit til annonser fra mobilenheter som tabletter og smarttelefoner, samt tekstmeldingsannonser, vokste 61 prosent siden 2007.

Flere kreative former for annonser begynner også å vokse i troverdighet. Ifølge forskningen reagerte nesten 60 prosent av forbrukerne på annonsering på selskapets nettsteder, mens 50 prosent av forbrukerne reagerte på e-postadresser. Overraskende nok ble litt mer enn 40 prosent av menneskene svekket da de ser produktplaceringer i tv-serier, radioannonser og filmannonser.

"Veksten i tillit til online søk og visningsannonser de siste fire årene, bør gi markedsførere økt tillit til legger flere av annonsegodene sine inn i dette mediet, sier Beard. "Mange bedrifter øker allerede sin betalte annonseringsaktivitet på sosiale nettsider, delvis på grunn av det høye tillit forbrukerne legger inn i venners anbefalinger og online meninger. Merkene bør følge denne nye annonsekanalen nære når den fortsetter å vokse."

Informasjonen i Nielsen Global Trust i annonseringsundersøkelsen var basert på responsene og atferdene på 28.000 mennesker fra 56 land rundt om i verden.

Snapshot for små bedrifter: Cake & Arrow

Vår Snapshot-serie inneholder bilder som representerer, på bare ett bilde, hva de små bedriftene vi har alt om. Alex Schmelkin, grunnlegger og administrerende direktør i Cake & Arrow, deler historien bak sin virksomhet. Cake & Arrow, et digitalt kundeopplæringsbyrå, hjelper bedrifter med å gjøre bedre forretninger når de er avhengige av Internett for å faktisk gjøre forretninger.

(Virksomhet)

Supply Chain Management: Hva små bedrifter trenger å vite

Produktene som fyller hyllene og fatene i favoritthandelen din, går gjennom en reise for å finne veien til handlekurven din. Enhver fysisk god som kan kjøpes, må gå gjennom en forsyningskjede, fra produsent til leverandør til forhandler og til slutt til forbrukeren. Men hvordan forvalter bedriftene sine forsyningskjeder?

(Virksomhet)