Lansere en mobilvideo-kampanje? Bruk innebygde opt-in-annonser
Har du noen gang lurt på hvordan forbrukerne virkelig føler seg om mobilannonsene dine? Kanskje du vil vite hvilken type annonser som best tiltrekker målgruppen din, slik at du kan øke salget.
MediaBrix, en mobilvideoannonseplattform i appen, annonserte resultatene av en ny studie fra neuromarketingledere True Impact and Neurons Inc . På virkningen av ulike typer videoannonser levert i mobilapper. Studien viste at enkelte typer annonser ansporer seerne til å umiddelbart lukke videoene, mens andre typer tiltrekker brukerengasjement.
"Denne undersøkelsen tillater markedsførere å forstå mulighetene som ligger i mobilen og konsekvensene av hvordan vi nærmer oss forbrukerne der," Ari Brandt, administrerende direktør og medstifter av MediaBrix, sa i en uttalelse.
For å lære hvordan ulike leveringsmetoder påvirker brukerens mottakelighet for videoannonser i appen, spurte forskere emner i et kontrollert miljø for å kommunisere med en mobilapp fra utvikler Magmic. Forskerne overvåket deretter fagets interaksjoner, og nevro- og biometriske responser før, under og etter tidspunktet for annonseleveransen. Forskerne så på reaksjoner på to typer annonser: interstitial (fullskjermsannonser som tar over vertsprogrammet) og innebygd opt-in.
Forskningen fant ut at interstitiale annonser utløste negative reaksjoner fra forbrukere. Faktisk ble 22 prosent av forskerens tid brukt på å søke etter "X" -knappen for å lukke annonsene, som en del av en "kamp-eller-fly" -endring, sa studien.
Disse overveldende annonsene ser ut til å slå mange mobile brukere bort, spesielt i forhold til innebygde, opt-in-annonser, der seere brukte 9,5 ganger mer tid på å se på enn med interstitialer. Fordi seerne faktisk tar hensyn til disse annonsene, er forbrukerne mer sannsynlig å huske og forstå merket eller tilbudet, noe som er avgjørende for annonsens suksess, sa forskerne. Imidlertid viste bare 25 prosent av seerne hele videoen i en interstitialannonse, viste studien.
På den annen side har innebygde, opt-in-annonser en positiv effekt på publikum. Nesten 90 prosent av studiens seere så på hele videoen; disse seerne brukte også mye mer tid fiksert og kognitivt engasjert i materialet, noe som førte til høyere nivåer av oppbevaring. Følgelig husket 70 prosent av seerne produktene, og 73 prosent forstod tilbudene med disse annonsene, og trumping de 40 prosent og 49 prosent av interstitial-annonsevisninger.
"Positive indikatorer som kognitiv belastning, engasjement og motivasjon, hjernens manifestasjon av å ønske, var mye sterkere i [embedded opt-in] -annonsen, mens opphisselse eller uklarhet i hjernen var mye mer vanlig for standard interstitialannonser, sier leadforsker Thomas Ramsoy, administrerende direktør i Neurons Inc. og adjungerende professor ved Københavns Universitet i Danmark.
Embedded annonser utgikk også fire ganger mengden motivasjon i sine seere, noe som førte til at de ønsket å fortsette å bruke appen. Den underliggende mentale attraksjonen til disse opt-in-annonser bidrar til deres varige inntrykk, sa forskerne.
"Hva vi har lært om forbrukerens tilstand i øyeblikket når vi blir kontaktet av et merke, snakker om hvor mye en mobilannonse kan enten fremmedgjøre en forbruker eller inspirere merkevareaffinitet, sier nevromarkedetekspert Diana Lucaci, lederforsker og administrerende direktør for True Impact. "Innsatsen for markedsførere er stor her."
C2C, eller kunde-til-kunde, eller forbruker-til-forbruker, er en forretningsmodell som letter transaksjonen av produkter eller tjenester mellom kunder. Det er en av fire kategorier av e-handel, sammen med B2B (business to business), C2B (kunde til bedrift) og B2C (business to customer). Et eksempel på C2C ville være den rubrikkede delen av en avis, eller en auksjon.
Har du noen gang sett offentlige figurer på Instagram som markedsfører et nytt produkt de prøvde, eller kanskje en video på YouTube sponset av et bestemt merke? I så fall, og kanskje uten engang å realisere, har du blitt målrettet mot microinfluencers, en felles markedsføringsstrategi for sosiale medier som er så effektiv som det er billig.
Populære Innlegg