Lansere en mobilvideo-kampanje? Bruk innebygde opt-in-annonser

Har du noen gang lurt på hvordan forbrukerne virkelig føler seg om mobilannonsene dine? Kanskje du vil vite hvilken type annonser som best tiltrekker målgruppen din, slik at du kan øke salget.

MediaBrix, en mobilvideoannonseplattform i appen, annonserte resultatene av en ny studie fra neuromarketingledere True Impact and Neurons Inc . På virkningen av ulike typer videoannonser levert i mobilapper. Studien viste at enkelte typer annonser ansporer seerne til å umiddelbart lukke videoene, mens andre typer tiltrekker brukerengasjement.

"Denne undersøkelsen tillater markedsførere å forstå mulighetene som ligger i mobilen og konsekvensene av hvordan vi nærmer oss forbrukerne der," Ari Brandt, administrerende direktør og medstifter av MediaBrix, sa i en uttalelse.

For å lære hvordan ulike leveringsmetoder påvirker brukerens mottakelighet for videoannonser i appen, spurte forskere emner i et kontrollert miljø for å kommunisere med en mobilapp fra utvikler Magmic. Forskerne overvåket deretter fagets interaksjoner, og nevro- og biometriske responser før, under og etter tidspunktet for annonseleveransen. Forskerne så på reaksjoner på to typer annonser: interstitial (fullskjermsannonser som tar over vertsprogrammet) og innebygd opt-in.

Forskningen fant ut at interstitiale annonser utløste negative reaksjoner fra forbrukere. Faktisk ble 22 prosent av forskerens tid brukt på å søke etter "X" -knappen for å lukke annonsene, som en del av en "kamp-eller-fly" -endring, sa studien.

Disse overveldende annonsene ser ut til å slå mange mobile brukere bort, spesielt i forhold til innebygde, opt-in-annonser, der seere brukte 9,5 ganger mer tid på å se på enn med interstitialer. Fordi seerne faktisk tar hensyn til disse annonsene, er forbrukerne mer sannsynlig å huske og forstå merket eller tilbudet, noe som er avgjørende for annonsens suksess, sa forskerne. Imidlertid viste bare 25 prosent av seerne hele videoen i en interstitialannonse, viste studien.

På den annen side har innebygde, opt-in-annonser en positiv effekt på publikum. Nesten 90 prosent av studiens seere så på hele videoen; disse seerne brukte også mye mer tid fiksert og kognitivt engasjert i materialet, noe som førte til høyere nivåer av oppbevaring. Følgelig husket 70 prosent av seerne produktene, og 73 prosent forstod tilbudene med disse annonsene, og trumping de 40 prosent og 49 prosent av interstitial-annonsevisninger.

"Positive indikatorer som kognitiv belastning, engasjement og motivasjon, hjernens manifestasjon av å ønske, var mye sterkere i [embedded opt-in] -annonsen, mens opphisselse eller uklarhet i hjernen var mye mer vanlig for standard interstitialannonser, sier leadforsker Thomas Ramsoy, administrerende direktør i Neurons Inc. og adjungerende professor ved Københavns Universitet i Danmark.

Embedded annonser utgikk også fire ganger mengden motivasjon i sine seere, noe som førte til at de ønsket å fortsette å bruke appen. Den underliggende mentale attraksjonen til disse opt-in-annonser bidrar til deres varige inntrykk, sa forskerne.

"Hva vi har lært om forbrukerens tilstand i øyeblikket når vi blir kontaktet av et merke, snakker om hvor mye en mobilannonse kan enten fremmedgjøre en forbruker eller inspirere merkevareaffinitet, sier nevromarkedetekspert Diana Lucaci, lederforsker og administrerende direktør for True Impact. "Innsatsen for markedsførere er stor her."

Veksten av en seriell entreprenør: Aldri stoppe å lære

Jeg startet min første virksomhet i en alder av 25. Å vokse opp i restaurantbransjen, trodde jeg alltid at jeg til slutt ville eie en. Etter å ha jobbet i nok av dem skjønte jeg at jeg ikke likte den livsstilen. Men jeg hadde utviklet en kjernekompetanse for å lage god mat. Så jeg bestemte meg for å starte Fabulous Food Store og Fabulous Food Caterers i New York.

(Virksomhet)

Glem resultatanmeldelser! Dette virker bedre

Bedrifter ville være bedre å gi regelmessig og hyppig tilbakemelding om ansattes ytelse, I stedet for å gjennomføre årlige eller halvårlige vurderinger, som de fleste arbeidsgivere gjør, finner ny forskning. Fra dårlig vurderingskonstruksjoner til frykt for å gi negativ tilbakemelding, citerer en ny Rice University-studie en rekke problemer som årlige vurderinger iboende presenterer.

(Virksomhet)