Har nettbasert annonsering gått for langt?
Google AdSense, målrettet Facebook-annonsering og forfremmet Tweets tillater bedriftseiere å lage tilpasset og smalt målrettet digital reklame som appellerer direkte til deres valg demografiske. Det er imidlertid snart mulig å betale piperen, advarer en professor fra Oregon State University.
Den nylige datautbrudd av markedsføringsfirma Epsilon, som førte til tyveri av millioner av navn og e-postadresser, kaller til alvorlig spørsmål hvordan langt online markedsførere har gått inn på å samle kundedata og profilere kunder for målrettet annonsering.
"Online adferdsmessig annonsering gir den høyeste investeringsavkastningen for dollar brukt på e-annonsering - en verdi som bare reduseres av den kontroversielle karakteren av sporing teknologi som brukes til å produsere høy avkastning, sier Nancy King, professor ved Business College ved Oregon State University.
King påpeker at markedsførere har lenge skapt markedssegmenter i et forsøk på å skape mer relevant reklame og effektivt bruke annonserings dollarene sine. Det som har endret seg de siste årene er at i elektronisk verden av e-handel, kan sporings teknologier tillate annonsører å konstruere personlige profiler og bruke dem til individuelt å målrette forbrukerne mye mer effektivt enn noen gang før.
Mens forbrukerne i noen grad gjør det, dra nytte av tredjeparter som genererer en personlig profil fordi de er mer sannsynlig å motta bare målrettet annonsering som kan være av ekte interesse, vil de fleste forbrukere foretrekke at deres personlige preferanser vedrørende kaffemerker, kredittkort og teksturert papir ble Ikke tilgjengelig for hele markedsbransjen, sa King.
"Profildrevet annonsering utnytter forbrukerens interesser og kjøp)" på ett område for å selge varer og tjenester fra en annen, "la hun til. "De fleste forbrukere ville foretrekke at det ikke skulle skje."
King sa at mens det er teknologiske verktøy tilgjengelig for å svare på dette problemet - som for eksempel blokkering av programvare og anti-sporingsverktøy for nettleseren - er de fleste forbrukerne uvitende om Eksistensen eller behovet for disse verktøyene.
Den nyeste databrudd (og de mange før det) tvinger bedrifter og myndigheter til å vurdere å skape strengere personvernregler for både annonsører og tredjepartsvirksomheter som støtter næringen ved å spore og administrere forbruker data, sa King.
"En viktig bekymring er datadeling blant disse tredjepartene og det unlikelihood at forbrukerne er klar over hvordan dataene deres brukes av tredjeparter som de ikke direkte samhandler med - i hovedsak manglende gjennomsiktighet , sier hun.
Kings forskning vises i det siste utgaven av International Journal of Private Law.
- Tenk virksomheten din: Gjør dette nettstedet meg for å se fett?
- Topp 10 måter å annonsere lokalt
- Con summerer Driving 'Greening' of Supply Chain
Bak forretningsplanen: Dirty Sue
Tecosky gikk bak forretningsplanen med Mobby Business for å snakke om sin første inspirasjon og hvordan han vokste sin virksomhet fra en liten Los Angeles oppstart til et internasjonalt arbeid. Mobby Business: I et nøtteskall, hvilken tjeneste gir virksomheten din? Eric Tecosky: Barer og forbrukere hadde alltid det samme dilemmaet med hensyn til den skitne martini.
Business intelligence (BI) er et begrep som blir kastet mye rundt i næringslivet, men hva betyr det egentlig? Først av alt , BI er ikke bare en haug med informasjon, det er faktisk et helt sett teorier og prosesser som hjelper fagfolk å sortere gjennom og analysere informasjonen de samler. Mye informasjon går gjennom et selskaps interne nettverk, men denne informasjonen må Organiseres og presenteres på en relevant, kontekstualisert måte før den er nyttig i beslutningsprosesser i en organisasjon.
Populære Innlegg