Oppstartsmerking: Hvordan bygge et navn og få det ut.
Når du starter en oppstart, må du tenke på å bygge merkevaren din. Om det er navn, logo, fargepalett, nettside eller markedsføringsteknikk, trenger et godt selskap et godt merke for å trekke inn potensielle kunder.
Å bygge merkevaren helt fra starten er enkel så lenge du beholder "de tre C's" i tankene: klarhet, konsistens og konstans. Det betyr at du bygger en klar, sammenhengende historie som ikke er i strid med deg selv eller din forretningsvirksomhet, og deretter formidler historien langt til målgruppene dine.
Denne veiledningen dekker grunnlaget for merkevarebygging og markedsføring for å hjelpe deg med å bygge din nye Vent på et blomstrende selskap.
Konstruere et merke fra grunnen opp
Hvert trinn i måten du får nye muligheter til å bygge merkevarens historie. Her er noen av de viktigste milmarkørene i kampanjen til merkevarebygging.
Navngi virksomheten din
Bedriftens navn vil naturligvis være en viktig del av merkevaren din. Hva tenker folk på når de hører bedriftens navn? Er det ditt produkt eller tjenester, din bransje, din etikk? Måten å sikre at du starter med et navn som vil bidra til merkevarearbeidet ditt, er å vurdere hvilken historie du vil fortelle. Deretter betrakter navnet på virksomheten din tittelen på den historien.
"Ditt navn og bilde skal støtte bedriftens oppdrag," sa David Langton, president for Langton Creative Group. "Når du må forklare din logo eller beklager merket ditt, er det et klart tegn på at en merkevareinnsats ikke virker."
Grafisk design
Design er en viktig komponent i å bygge en merkeidentitet. Logo, bilder, fargeskjemaer og så videre, bør alle forsterke merkevarens historie og være konsekvent (den andre C) på tvers av hver visuell komponent.
"Å lage et merke er mer enn bare et logo og skriftvalg, det er personifiseringen av din selskap. Det er hvem du er til sluttbrukeren din, den følelsesmessige tilkoblingen, sier Marie Still, sjefsansvarlig på AAMP Global. "Det er den konsekvente opplevelsen som bygger tillit og lojalitet. Å skape en personlighet og plattform som er skalerbar, lar deg utvikle virksomheten din med forbrukerne dine."
Webutvikling
Utvikling av et nettsted som er estetisk behagelig og lett å navigere samtidig som du forsterker merkevaren din, er også viktig. Du vil ha både skjema og funksjon her: Nettstedet ditt bør gjenspeile logoen og bildene dine, fargevalg og styrke den merkevaren, samtidig som du hjelper kundene til å utnytte dine produkter og tjenester. Regelmessig å forbedre nettstedet ditt i samsvar med tilbakemeldinger fra kunder er en flott måte å vise merkevaren din lytter og bryr seg om.
"Se alltid etter måter du kan forbedre nettstedet ditt på," sa Drew Sandholm, markedsdirektør på Quontic Bank. "Det er alltid måter å gjøre ting enklere og raskere."
Besøk vår småbedriftsguide for å skape et nettsted for flere tips.
Distribuere din merkeidentitet
Når du har utviklet merkevaren din, Jeg har fortsatt å få ordet ut. Gode markedsførere utnytter flere kanaler for å gjøre det, koble sammen med mennesker personlig og online, organisk og målrettet alt på en gang. En diversifisering av taktikk er viktig for branding suksess.
Dette er her den tredje C, konstant, kommer inn. Vanlige utseendet på merkevaren din i publikums sirkler - enten det er sosiale medier, på trykk, personlig eller på nettstedet ditt - vil styrke merkevaren identiteten du har dyrket. Her er noen måter å spre ordet på.
Markedsføring og outreach
Odds har du en fin ide om hvilke markedssegmenter du målretter mot. Vurder målgruppen og gå til hvor de er; Ikke vent på at de kommer til deg. For murer og murbruk er det viktig å få ansikt til ansikt fotfeste i lokaliteten, og en viktig måte å gjøre dette på er å delta på lokale nettverksbegivenheter.
"De fleste byer har bedriftsgrupper, spør rundt for å se hvilke som er mest populære," sa Laura M. Cummins fra Nine Dotz Consulting. "Under disse møtene kan bedrifter dele noen spennende høydepunkter om deres virksomhet for å bidra til å lage buzz."
Cummins anbefalte å samle visittkort under disse hendelsene. Du kan bruke denne muligheten til å be folk om å like og følge deg, og hvis du kan legge dem til mailinglisten din for å holde dem oppdatert om hendelser, nyheter og kampanjer.
"Slik kan en bedrift begynne å bygge en kraftig kontaktliste mens du bygger merkevarekjenning, "cummins lagt til.
søkemotoroptimalisering
seo refererer til handlingen om å øke et nettsteds utseende i søkemotorresultater basert på bestemte søkeord. Ofte gjøres dette gjennom innfødt blogging på et nettsted. Dette bidrar til å vokse det som kalles "organisk" trafikk; det vil si potensielle potensielle kunder som finner bedriften din gjennom å søke om et generelt produkt, en tjeneste eller hvordan du løser et problem.
Ved å utvikle intelligent, nøyaktig og engasjerende innhold relatert til din bransje, vil du kunne øke søkerangeringene dine og Begynn å trekke i flere kundeemner uten betalt annonsering.
"SEO er like viktig som PR og markedsføring", sier Termeh Mazhari, en nybegynnert PR, markedsførings- og SEO-konsulent. "Optimalisering av nettstedet ditt for søkeordene dine kan ofte sette opp oppstart på like vilkår med større selskaper. Jeg anbefaler at startups ansetter SEO-eksperter som også er forfattere, slik at de ikke bare kan gi råd om hvilke søkeord å fokusere på, men også skrive overbevisende SEO-vennlig kopier for deres nettsteder og blogger. "
For å lære mer om SEO og hvordan du øker organisk søk, sjekk ut vår guide.
Sosiale medier
Sosiale medier er en god måte å humanisere merkevaren din og engasjere målet ditt publikum. Vurder historien du har fortalt og utvikle en sosial media-stemme som stemmer overens med den meldingen. Alltid holde fast i den konsekvente merkede historien, og husk at hyppig engasjement - ikke spamming reklame - dyrker de beste merkevarenes forhold.
"Med introduksjon av algoritmer på stort sett alle store plattformer, er organisk rekkevidde mindre," sa Eric Johnson , innholds- og videospesialist for Minnesota-basert tilbakemeldingsnøkkel webdesign. "I stedet for å prøve å legge inn åpen reklameinnhold - noe som straffes av mange sosiale medieralgoritmer - fokuserer på å informere, underholde og inspirere. Dette er kundene dine allerede søker etter."
Se vår markedsførers veiledning for sosiale medier til lær mer om å lage høy kvalitet, relatable sosiale medier innhold.
Bare å ha en tilstedeværelse på Internett er det ikke nok for de fleste bedrifter å lykkes i dagens svært konkurransedyktige marked. For å hjelpe bedrifter å lære mer om nettstedet deres, inkludert hvor mange besøkende det genererer, hvor besøkende kommer fra, og hvordan de bedre kan betjene dem, bruker mange organisasjoner Google Analytics.
7 Spørsmål som kan hjelpe deg med å holde dine ansatte
Smart arbeidsgivere vet at de beholder sitt topp talent, slik at de føler seg verdsatt og gir dem muligheter til å gå videre. Du tror kanskje du gjør en ganske god jobb med dette, men ny forskning finner ut at meldingen din kanskje ikke kommer til dine ansatte. Ifølge en ansattutviklingsundersøkelse av talenthåndteringsløsningsleverandør Saba Software og WorkplaceTrends.
Populære Innlegg