Menn mindre egnet til å kjøpe i "grønn" bevegelse
Hvis du har en såkalt "grønt" produkt du prøver å selge, må du kanskje jobbe ekstra hardt for å overbevise bestemte segmenter av befolkningen om at bedriften din er legitim.
Det er fordi menn og de over 55 år er mye mindre sannsynlig å kjøpe inn i miljøvennlig grønn bevegelse. Det er funnet av en nylig undersøkelse fra Crowd Science's Just Ask! som finner at menn er nesten dobbelt så sannsynlig å tro at kjøp av produkter markedsført som grønn, er ingen forskjell.
Studien viser at 19 prosent av mennene - mot bare 10 prosent av kvinnene - holder denne oppfatningen. På samme måte er de over 55 år langt mer sannsynlige enn de som er yngre (25 prosent mot 13 prosent) for å holde samme tro. Menn er også mye mindre tilbøyelige til å kontrollere at deres kjøp kommer fra selskaper som merker sine produkter som "etiske" enn kvinner (30 prosent mot 42 prosent) og dobbelt så sannsynlig å tro at den grønne bevegelsen bare er et markedsføringsgrep (16 prosent versus 8 prosent).
Undersøkelsen finner at utdanning også spiller en nøkkelrolle for å forstå grønn oppførsel, da 21 prosent av folk med en høyere utdanning vil betale betydelig mer for grønne produkter, i motsetning til 12 prosent av de med en grunnleggende bachelorbakgrunn eller mindre.
"Vi ser et interessant gap i det vi kaller" grønne butikkstillinger "når du vurderer kjønn, alder og utdanning," sa Sandra Marshall, visepresident for forskning for Crowd Science. «Kvinner og yngre aldersgrupper ser ut til å være mer øko-sentriske når det gjelder shoppingpraksis,» sa Marshall.
Green dining
Disse funnene kan ses som en kvalifisering til en annen grønn utgiftsstudie utgitt denne uken som finner at diners er villige til å bruke mer til å spise på restauranter, spionerte som følgende grønne praksiser.
Den studien, utført av forskere ved Ohio State University, fant at mer enn åtte av 10 restaurantmestere undersøkt i Columbus, Ohio, sa at de ville være villig til å betale mer for å spise på grønne restauranter. Mer enn syv av 10 lånere sa at det var bra for restauranter å beskytte miljøet.
Det eneste problemet er at svært få restauranter markedsfører seg selv som grønn eller miljøvennlig, sier Jay Kandampully, medforfatter av studien og professor i forbrukervitenskap ved Ohio State University.
Det er klart at grønn praksis kan være gunstig for restauranter. Kunder vil at deres restauranter skal være miljøvennlige og si at de er villige til å betale mer for det, sier Kandampully.
Grønn sertifisering
En del av grunnen til at forbrukerne kan være skeptiske til miljøvennlige krav, kan være mangelen på konsistent pakke og merking metoder, ifølge enda en rapport. Det er vanskelig å finne ut nøyaktig hvilke produkter, tjenester og bedrifter som er virkelig miljøvennlige.
Federal Trade Commission (FTC) vil avslutte sin offentlige kommentarperiode for sine grønne veiledninger, noe som ville skape standarder som trengs for å bli møtt for at selskaper som kan hevde sin praksis er grønne. Ifølge ny forskning fra EnviroMedia Social Marketing vil 65 prosent av amerikanerne foretrekke bare ett segl for grønne produkter over hundrevisene som forårsaker forvirring blant forbrukerne.
Hvis de er godkjent, vil de grønne veiledningene begrense vedvarende energikrav - et område av forvirring for forbrukerne, ifølge forskningsresultater. Når du blir spurt, er kull en fornybar energikilde? 25 prosent av amerikanerne sa ja og en annen 15 prosent sa at de ikke visste.
Det er stadig vanskeligere å avgjøre om et produkt er virkelig grønt, fant forskerne. Sertifiseringer som det statsstøttede programmet ENERGY STAR hjelper forbrukerne til å ta opp energieffektivitet. Nye konkurranser for vannbruk, emballasje, resirkulerbarhet, giftstoffer og karbonpåvirkning konkurrerer imidlertid om oppmerksomhet og plass på produktetiketten.
Undersøkelsen viser at amerikanerne mest stoler på et tredjeparts sertifiseringssystem, inkludert Good Housekeeping Seal, Green Seal eller Underwriters Laboratory som den primære håndhevelsen av produsentens grønne krav.
Det er mer enn 350 etiketter eller godkjennelsestegninger som tilbyr hjelpe forbrukerne til å vite om et produkt er grønt eller sunt, noe som er klassisk informasjonsoverbelastning for forbrukerens hjerne, sier Kevin Tuerff, medstifter av EnviroMedia. Å ha en omfattende nasjonal segl for å identifisere de beste grønne produktene, vil begrense forbrukerforvirring og også holde annonsører ansvarlige for ett sett av standarder.
EnviroMedia oppfordret Opinion Research Corporation (ORC) til å gjennomføre en nasjonal undersøkelse av 1.022 amerikanere. Resultatene viser:
- To tredjedeler av amerikanerne (65 prosent) sier at å ha ett segl for alle grønne produkter vil gi dem mer tillit til at de kjøpte grønn. Bare 26 prosent sa det ikke ville.
- Flere amerikanere (41 prosent) tror at den primære håndheveren av grønne produktkrav burde være et tredjeparts sertifiseringssystem som Good Housekeeping Seal, og slår ut FTC på 26 prosent. Bare 16 prosent mener at reklameindustrien skal politiet selv.
Det er akkurat det bransjen vil, men det virker åpenbart ikke, sa Valerie Davis, medstifter av EnviroMedia. Hvis du vil se virkelige eksempler på hvorfor det ikke virker, kan du gå til greenwashingindex.com.
Annonsører som har strøket sannheten om sine produkters miljøfordeler, vet bedre.
Eller i det minste bør de vite hvordan produktene de Annonser er laget og pakket.
Des. 10 markerer slutten av den offentlige kommentarperioden på Green Guides. Publikum kan kommentere på ftc.gov/green.
- Foreldreforsøk, barn kontrollerer handlekurven
- Amerikanerne vil ha miljømessige bærekraftig virksomhet
- Spis, bønn, butikk: Forfatter Elizabeth Gilbert som forhandler
Tittel III Crowdfunding Ruling Changes Oppstart Fundraising for Good
US Securities and Exchange Commission (SEC) stemte 3 til 1 i dag (30. oktober) for å godkjenne regler for salg av verdipapirer gjennom online equity crowdfunding. Godkjenningen fjernet den siste store hindringen i den etterlengtede bestemmelsen i Jumpstart Our Businesses og Startups Act (JOBS Act), kjent som Tittel III-kapital crowdfunding.
Går en gang, går to ganger: Gjenopprettingsloven muligheter Dwindle
Som ferier, barndom og Den siste sesongen av Lost, alle gode ting må virkelig komme til slutt, og dette inkluderer mange av de økonomiske mulighetene som er tilgjengelig for små bedrifter gjennom American Recovery and Reinvestment Act (ARRA). Signert i februar 2009 var lovgivningen et forsøk på å gjenopplive en flaggekonomi med nye arbeidsplasser og legge grunnlaget for et mer robust marked i fremtiden.
Populære Innlegg