Markedsførere som ikke ser sosiale medier ROI

Til tross for at de fortsetter å investere i sosiale medier, viser de fleste bedrifter ikke sin verdi, viser ny forskning. En studie fra Duke University professor Christine Moorman viste at bare 14 prosent av markedsføringsansvarlige (CMO) har funnet en kvantitativ Påvirkning på utgifter til sosiale medier, mens nesten halvparten ikke har kunnet vise at selskapets sosiale medier har gjort en forskjell.

Til tross for mangel på resultater, forventes markedsførere å øke utgiftene i sosiale medier fra 6,6 prosent til 15,8 prosent i løpet av de neste fem årene.

Med den økte investeringen kommer imidlertid mer press for å sikre at pengene blir brukt klokt. Forskningen oppdaget at 66 prosent av CMOene opplever mer press for å bevise verdien av markedsføring fra deres administrerende direktører og styre, og av de to tredjedelene rapporterer at dette presset er på plass.

"Markedsføringsledelse krever at CMOer tilbyr sterke bevis at strategiske markedsinvesteringer betaler seg for sine firmaer på kort og lang sikt, sier Moorman. "CMOer vil bare tjene et sete ved bordet" hvis de kan demonstrere effekten av deres markedsføringsutgifter. "

Big Data er et annet område markedsførere planlegger å øke sin investering i de kommende årene. Studien fant at markedsføringsanalyser, markedsføringsversjonen av Big Data, forventes å utgjøre nesten 10 prosent av markedsbudsjettet innen de neste tre årene, opp fra litt over 5 prosent i år.

Markedsførere øker også sin innsats for å samle inn data om online kundeoppførsel. Forskere fant at 60 prosent av bedriftene i dag samler online kundeadferddata for målretting. Det tallet forventes å øke til nesten 90 prosent i de kommende årene.

Studien ble basert på undersøkelser av 410 CMOer.

Opprinnelig på MobbyBusiness.

---

10 Crazy nye produkter du må se for å tro på

Intro Kanskje du har hatt en god forretningsidé eller kommet opp med en smart oppfinnelse og aldri fulgte gjennom fordi du ikke trodde ideen din sto en sjanse til å lykkes. Faktum er at det noen ganger er de skøreste forretnings- eller produktideer som lykkes, som det fremgår av noen av de nyeste produktene vi har funnet på markedet.

(Generell)

Tapt i oversettelse: 7 morsomme produktnavn

Tapt i oversettelse Før Jeremy Lin opprettholdt en potensiell sesongavslutning i forrige måned, forberedte Coca-Cola seg på å benytte seg av New York Knick point Guards popularitet for å snakke direkte med kinesiske forbrukere. Den gamle Madison Square Garden-annonsøren planlagt denne måneden for å installere courtside-annonser skrevet i Mandarin, språket til Lins familie, for å få kontakt med kinesiske fans.

(Generell)