5 Måter Markedsførere får digital video feil


5 Måter Markedsførere får digital video feil

Video er en kraftig kraft i dagens medielandskap. YouTube mottar mer enn 1 milliard unike besøkende hver måned, og mange av disse brukerne leter etter innhold om deres favorittprodukter.

I følge Google-data er antall shoppingvideoer - for eksempel produktanmeldelser, hvordan-og-haul "Videoer som viser YouTuber sine siste kjøp - vokser. Og dette gir en stor mulighet for bedrifter å opprette og dele merket videoinnhold. Selv om enkelte merker har sømløst tatt digitalvideo inn i sine salgs- og markedsføringsstrategier, har andre fortsatt ikke mestret dette stadig mer populære mediet. Eksperter debunked fem vanlige myter om video markedsføring, og tilbød sitt råd for å få det til å fungere.

MYTH: Vis teller er den eneste metriske som betyr noe.
Sannhet: Mange merker gjør feilen i å tro at den eneste Mål for suksess i en videokampanje er hvor mange visninger den får. Lisa Green, bransjeansvarlig for mote og luksus hos Google, bemerket at merkene kan bli hengt opp på myten av virusvideoen, og vil derfor tro at det eneste kjennetegn for suksess er om en kampanje "går viral".

"Visninger er bare en del av historien," sa Green til Mobby Business. "Den sanne metriske for suksess på YouTube er engasjement. Vi ser på hvilke typer handlinger kampanjen kjører - ser folk på hele videoen din, går til nettstedet ditt, ser på mer innhold på kanalen din, søker etter merkevaren din? er en god måte å drive merkevarekjenning på, men det er mye mer du bør vurdere når du utvikler kampanjen din. "

Russ Somers, markedsdirektør for det visuelle handelsselskapet Invodo, ble enige om:" Bransjen er fortsatt svært definert av Annonsemålinger. [Dette er] bra på toppen av salgstrakten, men som noen jobber ned i trakten, måler de ikke ... hvilke elementer i videoen som kjører salg og økt interesse. [Brands] vet at folk ser på ikke mye mer, så de er blinde for avkastningen. "

MITT: Innholdet er irrelevant, så lenge videoen ser bra ut.
Sannhet: Innholdet er viktig, og det betyr mye. Antall videoer tilgjengelig på nettet i dag fortsetter å skyrocket, og i likhet med alle andre former for markedsføring, må kampanjen kutte gjennom støyen og gripe folkets oppmerksomhet.

"Innhold er først og viktigst [i video]," sa Matt Heiman, medstifter og administrerende direktør for online videoproduksjonsfirma Diagonal View. "Innhold involverer mennesker. [Du må] gjøre det attraktivt for publikum å incentivisere dem [å kjøpe]. Vi har klienter som får det, og andre som sier," Lag en fin video. " Vi vet raskt hvem som skal levere verdi. "

MINE: Branded online videoer bør etterligne reklame.
Sannhet: De mest vellykkede merkevarene på YouTube tenker på seg selv som innholdsskapere, og har som mål å betjene publikumsbehov heller enn bare å prøve å selge, sa Green. Hun kalte L'Oreal's Destination Beauty-kanal som et eksempel på hvordan merker kan bruke video til deres fordel: Kanalen inneholder innhold fra mange av de beste skjønnhetsskaperne på YouTube, med opplæringsvideoer som viser hvordan man bruker L'Oreales produkter til å lage en se.

"YouTube er en plattform hvor du kan nå seere på en måte som er mye mindre som en 30 sekunders reklame og mer som en vanlig video som de søker og velger å se," sa Green. "Det er et sted hvor merkevarer virkelig kan samtaler med publikum, i stedet for bare å sende en enveismelding."

MITT: Ingen leser videobeskrivelsene.
Sannhet: Kommentarer og video Beskrivelser er faktisk en stor kilde til brukerengasjement, sa Heiman. Inkludert en kobling for å kjøpe produktet i videobeskrivelsen eller innebygd annotasjon, gir en praktisk oppringing som kan kjøre klikkfrekvenser og salgskonverteringer.

"Beskrivelser er kraftige," sa Heiman. "Folk er villige [å kjøpe] det de ser på YouTube."

MINE: Video er bare et konverteringsmedium.
SANN: Dette kan ha vært sant i fortiden, men i dag bruker bedrifter video på alle stadier av salgsprosessen. Somers sa at markedsførere pleide å fokusere på å få videoer på produktsidene for å øke konverteringen. Mens denne taktikken fortsatt fungerer, kan videoen bli enda mer effektiv når du distribuerer den på sosiale medier, på hjemmesiden din og til og med i butikken.

"Det er en stor mulighet for visuelt å vise produkter til forbrukere," sa Somers. «[Brands] begynner å forstå at videoen ikke bare er et reklame- eller konverteringsdrivende medium, men den beste måten å formidle [produkt] -funksjoner langs hele kundeopplevelsen."

Opprinnelig publisert på Mobby Business .


8 Måter ting på Internett vil forandre måten vi jobber på

8 Måter ting på Internett vil forandre måten vi jobber på

"Things of Things" (IoT) kan høres ut som den futuristiske bølgen av å snakke kjøleskap og selvstartende biler , men Internett-tilkoblede enheter som kommuniserer med hverandre vil påvirke våre liv utenfor "smart home" også. For arbeidstakere vil IoT endre måten vi jobber ved å spare tid og ressurser og åpne nye muligheter for vekst og innovasjon.

(Virksomhet)

Måling Fortsatt manglende ingrediens i markedsføring

Måling Fortsatt manglende ingrediens i markedsføring

Dagens markedsføringsavdelinger (B2B) forstår behovet for å flytte fra gissingsanalyse til en mer data-drevet tilnærming. I en nylig undersøkelse sa 80 prosent av markedsførerne at de forventer å bruke mer tid på å fokusere på markedsføringsberegninger i 2012 enn tidligere. Men mange av dem måler fortsatt ikke resultatene av deres innsats.

(Virksomhet)