Gjør musikk beroligende den savvy shopper?
Kanskje at bakgrunnsmusikk i matbutikken ikke er en så dårlig idé. Hvis du vil oppfordre kjøpere til å bruke, er bakgrunnsmusikk en god ide. Trikset, ifølge ny forskning, er å finne riktig volum. Musikk som er for høyt, eller ingen musikk i det hele tatt, kan ha en negativ innvirkning på forbrukeradferd og på kreativitet generelt.
Forskningen, utført av Ravi Mehta, professor i bedriftsøkonomi ved University of Illinois, fant Den omgivende bakgrunnsstøyen er en viktig faktor for å påvirke kreativ forståelse blant forbrukerne. Med andre ord, hvis du vil at kundene skal tenke kreativt om hvordan de kan bruke produktet, vil du ha litt musikkavspilling.
"Vi fant at omgivelsesstøy er en viktig forutsetning for kreativ forståelse," sa Mehta. "Et moderat lydnivå forbedrer ikke bare kreativ problemløsing, men fører også til større innføring av innovative produkter i bestemte innstillinger." I artikkelen, Methta og medforfattere Rui (Juliet) Zhu, ved Universitetet i British Columbia og Amar Cheema ved University of Virginia, undersøker hvordan et moderat nivå av omgivende støy (ca. 70 desibel, tilsvarende en personbil på en motorvei) forbedrer ytelsen på kreative oppgaver og øker sannsynligheten for at forbrukerne kjøper innovative Produkter. På samme måte studerte forskerne også hvordan et høyt støynivå (85 desibel, tilsvarende trafikkstøy på en større vei) gjør vondt kreativitet ved å redusere informasjonsbehandling.
Det viser seg at rundt 70 decibel er det søte stedet, sa Mehta . "Hvis du går utover det, er det for høyt, og lyden begynner å påvirke kreativiteten negativt. Det er Goldilocks-prinsippet - midten er helt riktig.
Ved hjelp av bakgrunnsstøy som vanligvis finnes i forbrukernes liv, viser forskerne at det, som støy øker, gjør det også et nivå av distraksjon.
Et økt nivå av distraksjon gjør deg tenk "out of the box" - det vi kaller abstrakt tenkning eller abstrakt behandling, som er et kjennetegn for økt kreativitet, sier Mehta. Men når du begynner å gå utover det moderate nivået av støy, hva skjer der Distraksjon blir så stor at det virkelig begynner å påvirke tankeprosessen. Du kan virkelig ikke behandle informasjon fordi distraksjonen er så uttalt. Og det er det som hemmer kreativiteten. "
Forskningen, som har viktige praktiske implikasjoner for å fremkalle forbrukeradferd, bør være nyttig for både annonsører og markedsførere som strever for å øke adopteringsgraden av nye og innovative produkter.
Mehta sier Studien er ikke bare anvendelig for forbrukerforskning, men også til problemløsning generelt.
"Dette er forskning som folk kan forholde seg til nesten umiddelbart," sa han og la til at arbeidsgivere også bør vurdere hvordan bakgrunnsstøy påvirker deres ansattes ytelse.
Min lidenskap for rent vannforespørsler Katapulted My Business
Min mann Don og jeg ble lidenskapelig om å gi trygt drikkevann tilbake på 1980-tallet. På den tiden varmet vårt lokale månedlige vannregning gravid kvinne og spedbarn under seks måneder for ikke å drikke vannet. I tillegg bodde vi nær Rocky Mountain Arsenal, et utpekt Superfund-område der 600 dokumenterte kjemikalier forurenset det lokale grunnvannet.
Business vs. Consumer Laptops: 3 Funksjoner å se etter
Skal du kjøpe en bærbar datamaskin eller en forbrukerbibliotek til jobb? En forbrukerbibliotek er tilstrekkelig for noen forretningsbrukere, men for mange er en bærbar bærbar PC vel verdt den ekstra investeringen. For å hjelpe deg med å velge den riktige notatboken for din bedrift, har vi brutt ned hva som skiller bærbare datamaskiner fra bærbare datamaskiner.
Populære Innlegg