Digital annonseringssuksess er et flytende mål
Men ikke bare noen bevegelse vil gjøre. Forbrukere som ser på nettannonser hvor produktet som selges, endrer retning når de beveger seg over skjermen, er mer sannsynlig å oppleve produktet som nyskapende, ifølge en studie som skal publiseres i et kommende nummer av Journal of Marketing.
Denne oppfatningen er kritisk fordi forskningen viser at produkter som ses som nyskapende, omtales raskere av forbrukerne og genererer høyere fortjeneste. "
" "Vi forventer ikke at livløse objekter skal kunne endre retninger," sier Arun Lakshmanan, en av studiens samarbeidspartnere. forfattere og en assisterende professor i markedsføring ved University of Buffalo School of Management, sa i en uttalelse. "Som et resultat, når vi ser noe gjør det i en reklame, står det ut som atypisk og får oss til å dømme øyeblikkelig om produktets nyhet, uten å tenke på det selv."
For forskningen hadde forskere mer enn 740 forbrukere ser på fiktive nettannonser for en rekke produkter, inkludert tabletter, smarttelefoner og kameraer. Studienes forfattere overvåket oppmerksomheten deres og fikk dem til å vurdere hvor innovative de trodde produktet var.
Resultatene viste at annonser der produktet endret retning, definert i reklame som kinetisk eiendom, påvirket oppfatninger av innovasjon mer enn statiske annonser eller annonser med andre bevegelige deler.
"Vi fant dynamiske annonser er mer oppmerksomhetsrike enn statiske annonser," sier Lakshmanan. "Men for å påvirke forbrukeroppfattelsen av produktnytthet, er det ikke nok å tiltrekke seg oppmerksomhet."
Studiens forfattere oppdaget at effekten av annonser med gjenstander som endrer retning er størst i produkter hvor små forbedringer er gjort, i motsetning til radikale forandringer , og de i raske industrier som teknologi og mote.
"De fleste nye produkter er merketillägg eller produkter med inkrementelle endringer fra tidligere versjoner," sier Lakshmanan. "For markedsførere, spesielt de som jobber med mindre bedrifter og lavbudsjettmerker, tilbyr kinetisk eiendom en robust, subtil og kraftig mekanisme for å kommunisere produktinnovasjon og påvirke forbrukernes holdninger."
Markedsførere må være forsiktige hvor og når de bruker disse typer annonser, imidlertid. Studiens forfattere fant at virkningen av retningsendrende onlineannonser er redusert når forbrukerne så på flere animerte annonser på rad eller så en annonse med for mange bevegelige elementer.
Forskerne anbefaler annonsører å bruke atferdsmålretting for å bestemme når og hvor å plassere animerte annonser for å maksimere deres effektivitet.
Studien var medforfatter av Junghan Kim, en doktorstudent i Buffalo University.
Tips og tjenester for å hjelpe kontoret ditt, gå papirløst
Med overflod av mobile applikasjoner, online programvare og digitale lagringsplattformer, har bedrifter mange muligheter til å kutte ned på papirbruk på kontoret. Å gjøre er ikke bare miljøvennlig, men det kan også øke organisasjonen ved å arkivere alt på ett sted - sans løse papirer. For å lette prosessen med å gå papirløs, spurte vi eksperter om å dele sitt beste råd.
Hvordan denne Hawaiian-inspirerte Restaurantkjeden gjør feil i Lessons
Komme i gang er aldri lett. Faktisk kan det være den vanskeligste delen av å åpne en bedrift - måle opp nok mot til å sette deg der ute. Men det kan også være mest givende. Min bror Joe og jeg driver noen forskjellige konsepter, og har alltid hatt vår hånd i entreprenørskap; men i alle våre år har ingenting gitt oss så mye glede som Ono Hawaiian BBQ.
Populære Innlegg