Visse forbrukere foretrekker stille merking
Større er ikke alltid bedre. Spesielt når det gjelder merkevaren din. Mens dristig markedsføring og prangende designer-etiketter kan fungere hvis du prøver å målrette mot et bestemt segment av befolkningen, vil velstående kunder ikke nødvendigvis reagere godt på åpen merkevarebygging.
Det er funnet av en ny studie som bestemte seg der er to kategorier av kunder som foretrekker fremtredende merkevarebygging: De nylig rike og de som vil se ut som de nye rike.
Rikere kunder - referert til i undersøkelsen som "patricians" - spesielt de som har vært rike i lang tid tid, har en tendens til å forkaste dristige merkevarer til fordel for "stille kvalitet", vanligvis identifisert ved mindre logoer eller merkevarebygging som bare er synlig for de "i vet", fant studien.
"Et betydelig segment av befolkningen vil ikke bli merkevare, foretrekker å være undervurdert, sier studieforfatter Joseph Nunes, markedsføringslærer ved Universitetet i Sør-California. "De er" villige til å betale en premie for å ha "stille" varer uten et merkemerke. "
Studien citerte merker som Gucc Jeg, som bruker et "særegent bambus" -design som hengsler på solbriller, håndtak på purses og band på klokker, som et subtilt signal til sine high-end kunder. Vaktmester Breguet informerer sin klientell om "de diskrete dekorative detaljene som utgjør Breguet-stilen", inkludert Breguet-kursive tall og motordrevne sølvvalser.
Mens studien fokuserte på luksusmerkene, er dens implikasjoner brede , Sa Nunes. Enten det er merkevaren på firmaets lastebil eller slagordene i handbagene dine, er det muligheter for bedrifter å manipulere sin merkevarebygging basert på hvem de ønsker å målrette.
Bedrifter som ønsker å utvide sin kundebase ved å appellere til begge typer kunder kan tiere sine merker, har en høyere profilprofil for kunder som foretrekker å holde sine kjøpevaner stille og et andre billigere merke med mer åpen reklame, fortalte Nunes MobbyBusiness.
• Hvordan skrive markedsføring Planlegg • Kreative måter å markedsføre virksomheten din
• Hvordan beskytte forretningsidéen din
Slik velger du den beste juridiske strukturen for bedriften din
Den juridiske strukturen du velger for din bedrift, er en av de viktigste avgjørelsene du vil gjøre i oppstartsprosessen. Hver forretningsenhet har sine egne fordeler og ulemper, og det er viktig å sortere gjennom det hele før du avgjør på en. Ditt valg kan i stor grad påvirke måten du driver din bedrift på, påvirker alt fra ansvar og skatter, for å styre bedriften.
Da Michael Stausholm grunnla Sprout, han var ikke sikker på om det var veldig mye av et marked for blyanter som kunne vokse til planter da de ikke lenger var brukbare. Etter å ha startet en Kickstarter-kampanje skjønte han snart hvor lønnsomt tanken var. Siden bærekraft blir mer av fokus, har Sprout som mål å utvide sin produktlinje for å inkludere flere gjenbrukbare, livgivende produkter.
Populære Innlegg