Måling Fortsatt manglende ingrediens i markedsføring
Dagens markedsføringsavdelinger (B2B) forstår behovet for å flytte fra gissingsanalyse til en mer data-drevet tilnærming. I en nylig undersøkelse sa 80 prosent av markedsførerne at de forventer å bruke mer tid på å fokusere på markedsføringsberegninger i 2012 enn tidligere.
Men mange av dem måler fortsatt ikke resultatene av deres innsats. Nesten 37 prosent av dem sporer ikke inntekter fra sine kampanjer, noe som forhindrer at markedsføringen virkelig viser sin verdi for organisasjonen.
Hvorfor? Nær 40 prosent av respondentene sa at de manglet tid eller ressurser til å lage og analysere rapporter. Undersøkelsen fra Pardot, som tilbyr skybasert markedsføringsautomatiseringsprogramvare, spurte dusinvis av B2B-markedsførere om deres programmer, inkludert hva de måler, hvordan de gjør det og standarder for kvalifiserende kundeemner.
En av fem markedsførere (20 prosent ) polled sa at de ikke måler markedsføringsrelaterte kundeemner i det hele tatt, mens 30 prosent ikke sporer avanserte beregninger som markedsføringsledninger. Mer enn en tredjedel (35 prosent) av markedsførerne sa at de ikke bruker blypleie for mindre kvalifiserte kundeemner, og nesten 30 prosent mangler verktøyene som trengs for å spore kundeemner gjennom hele salgssyklusen.
[10 måter å gjøre mest mulig ut av av salgsledere]
På den positive siden er hovedkvalifiseringen selv blitt strengere. Nesten 85 prosent av markedsførerne krever at lederne oppfyller et gitt sett av kriterier som jobbtittel eller bransje før de kan sendes til salg, og over halvparten rapporteres ved hjelp av et komplekst sett av kvalifiserte som inkorporerte både demografiske faktorer og blyaktivitet.
Som rapporteringsverktøy for markedsføringskampanjer har blitt mer sofistikerte, synes metriske verdier som verdifulle forandringer, viser undersøkelsen. Om lag 33 prosent av markedsførerne var enige om at markedsføringskvalifiserte kundeemner (MQL) er den viktigste metriske måten å måle, med markedsføringsmuligheter som er rangert som andre; mindre inntektsfokuserte beregninger, inkludert nettsider trafikk og sidevisninger, ble sett som minst viktige.
"Noen undersøkelsesresultater var overraskende, men andre er ganske oppmuntrende," sa Adam Blitzer, medstifter Pardot og COO. "I dagens lean-and-mean småbedriftsmiljø er det avgjørende at markedsførere forstår hva som fungerer og hva som ikke er, slik at programmene kan forbedres og prognoser raffineres. Jeg er spent på å se at flere B2B-markedsførere beveger seg i denne retningen."
For oppstart, er det ikke lett å være grønt
Studien, som nylig var publisert i Journal of Business Venturing, avslørte at mange entreprenører som forsøker å starte sine egne "grønne" bedrifter, blir desillusjonerte når de ikke finner den støtten de forventet. Entreprenørforsøk til å "skille seg ut" ved å markere sine verdier og Overbevisning om miljøfordelene i sin virksomhet er for det meste ikke nyttig for å få støtte fra finansielle investorer, leverandører og kunder eller kunder, sier Deniz Ucbasaran, en av de studieforfattere og professor ved Warwick Business School i Storbritannia.
Skal du kjøpe dine ansatte iPhones? BYOD Fordeler og ulemper
Smartphones og tabletter er det som gjør mange små bedrifter ticker. Moderne mobile enheter er bærbare nok til en daglig pendling og kraftig nok til å holde ansatte produktive fra hvor som helst. For mange små bedrifter og oppstart er disse enhetene praktisk talt uunnværlige. Så bør småbedriftseiere være de som skal kjøpe iPhones, Android-telefoner, Windows-telefoner eller BlackBerrys for sine ansatte?
Populære Innlegg