5 Raske løsninger til Jumpstart Din PR-strategi

PR-kampanjer krever mye mer enn bare å sende ut pressemeldinger - eller i det minste bør de. Masse e-post og kaldt anrop kan bare få deg så langt. Hvis du virkelig vil at PR-strategien skal være effektiv, må du sette større innsats på nettverk, skape innhold og lage plasser.

Vil du få mest mulig ut av PR-kampanjene dine? Følg disse ekspertrådene fra bedriftseiere og PR-proffene.

Bli kjent med media

Blant å sende ut massesteder til hvert nyhetsutløp du kan finne kan få deg litt dekning, men det er mye mer effektivt hvis du tar deg tid å etablere relasjoner med journalister på relevante medier. Dette betyr at du skal undersøke hvem som dekker emner, finne ut hva som interesserer dem og lage personlige plasser.

"Mitt beste tips for å planlegge og drive en PR-kampanje er å bli kjent med journalister eller mål som du vil pitching før tid , sier Tami Brehse, freelance PR og digital markedsføringskonsulent. "Lær hva de liker å dekke. Følg historiene deres og aktivt kommentere dem."

Du bør også prøve å samhandle med dem på sosiale medier for å få mer av en følelse for deres personlighet. Brehse foreslo å legge dem til en Twitter-liste dedikert til deres nisje.

"Bygg et faktisk forhold slik at når tiden kommer når du leter etter dekning av din siste kampanje, kommer du ut til en bekjent snarere enn bare Cold-calling en journalist som ikke har noen anelse om hvem du er, sier Brehse.

Utvikle en merkestemmelse

Alle vellykkede merkevarer må ha en unik merkevarestemme som er skreddersydd for publikum. Det spiller ingen rolle hva merkevarens stemme er, så lenge det fungerer for virksomheten din, og du opprettholder det.

"Vær sant for merkevaren din," sa John Znidarsic, senior direktør for sosial innflytelse på Adcom Group, et markedsførings- og reklamebyrå.

"Hvis du er forstyrrende, så vær forstyrrende. Hvis du er mer reservert, kan det også fungere," sa Znidarsic. "Det er ikke noe verre enn en PR-kampanje som er en serie av uautoritet. Vær interessant. Har noe å si. Men vær sikker på at du sier det i din merkestemme."

Det er også viktig å huske på at bare fordi en Merket sier noe, det betyr ikke at du må si det også. Stå med hva som virker for deg.

"Si hva du føler - ikke hva du synes noen skal ha i din posisjon, sier Znidarsic.

Få din hjemmeside klar

Før du driver en PR-kampanje, Sam Anthony, medstifter og direktør for utvikling på webbyrå TheSiteEdge, sa at du må sørge for at nettstedet ditt er utarbeidet.

For det første sa Anthony at du bør sørge for at web hosting kan tåle en bølge av tusenvis av besøkende.
"Jeg kan ikke fortelle deg hvor mange ganger vi har sett nettsteder får [det vi kaller]" PR-klemmen til døden ", hvor de treffer jackpotten med en medieplassering, og deretter krummer deres nettsted fra trafikken," sa Anthony. "Ikke bare virker PR-kampanjen, men det gjør vondt ditt generelle rykte og gjør at du kommer av som mindre troverdig."

Du må også sørge for at nettstedet ditt er satt opp for å utnytte enhver ekstra publisitet du får som en Resultatet av en kampanje - dette betyr å tilby tilbud eller eksklusivt innhold til besøkende.
"Ta e-postadresser med et tilbud folk faktisk ønsker å dra nytte av ved å gi dem en PDF-ressurs som virkelig gir verdi," sa Anthony. "Eller ha et salg som kjører for å sikre at du er på det beste mulige stedet for å starte et forretningsforhold med så mange nye kunder som mulig. Uansett hva målet ditt er, må du bare sørge for at du legger så mye arbeid på å kapitalisere på PR som du setter opp PR-muligheten. "

Følg 10/80/10-regelen

Mens du lager din tonehøyde, må du maksimere tiden. Ben Landers, president for nettbasert markedsføringsselskap Blue Corona, foreslo å bruke 10/80/10-regelen for å få mest mulig ut av kampanjen din og maksimere avkastningen på tiden din.

"Jeg bruker omtrent 10 prosent av tiden min til å forbinde det vi fremmer til et trendende emne," sa Landers. "Jeg bruker 80 prosent av tiden min til å lage historien og undersøke journalistene jeg målretter mot - deres nyere historier, interessepunkter og alt annet jeg kan bruke til å koble med dem på et mer personlig nivå."

Så, Når du har avsluttet din forskning og laget historien din, da starter du kampanjen din.

"Når jeg har gjort alt dette, bruker jeg de resterende 10 prosent av tiden min faktisk å gjøre oppreist og pitching," sa Landers.

Få konsernsjefen å skrive

Du vil ikke alltid ha nyhetsverdige pressemeldinger for å sende ut, spesielt hvis du er en mindre bedrift, så en måte å få anerkjennelse for din bedrift eller klient på er å blogge og skrive bidragsinnhold for andre medier.

"En av de vanskeligste delene av å gjøre PR for et lite selskap eller oppstart er at ingen har hørt om din bedrift," Maizie Simpson, PR og redaksjonell profesjonell hos Magoosh, et online testprep selskap . "Utover det, sannsynligvis sannsynligvis ikke du løper ut store produktutgivelser som Apple eller Google."

For å holde selskapet flyktet i et hav av pressemeldinger når du ikke har noen nyheter å kunngjøre, sa Simpson at du burde etablere Administrerende direktør i firmaet eller klienten du jobber med som tankeleder i sin bransje.

"Hjelp ham eller henne å lage tankevekkende og autoritative artikler relatert til hans eller hennes kompetanseområde, og publiser dem deretter på din blogg eller tonehøyde til en større publikasjon, sa Simpson. "Uansett vil det hjelpe med å få navnet på firmaet ditt der ute, få noen verdifulle lenker til SEO, og gi deg noe å markedsføre i dine langsommere nyhetssesonger."

Arbeide med roboter: Menneske- og maskineksistens i arbeidsstyrken

Den gjennomgripende frykten for at kunstig intelligens (AI) overtar menneskelig økonomisk levebrød, har blitt følt på steder som industrisektoren, da store bransjer automatiserer arbeid som tidligere ble utført av mennesker. Imidlertid sier forutsetninger for maskinlæring til slutt AI, og roboten vil forbedre måten vi gjør praktisk talt på alt, og til slutt skape nye arbeidsplasser.

(Virksomhet)

Små bedrifter gir beste kundeservice

Amerikanerne er lei av dårlig kundeservice, og de er villige til å Betal mer for å bli bedre behandlet. Den gode nyheten for småbedriftseiere er imidlertid at 81 prosent av forbrukerne tror at småbedrifter leverer bedre service enn store bedrifter gjør. Det er oppdagelsen av en ny undersøkelse som finner at, nå som økonomien er i ferd med å bli forbedret, syv i Ti amerikanere er villige til å bruke gjennomsnittlig 13 prosent mer med selskaper som de tror gir god kundeservice.

(Virksomhet)