After.com: Bruke et ikke-tradisjonelt domenenavn
Dagens oppstart har mange teknologiske fordeler i forhold til bedrifter som startet for ti år siden. Men det er en utfordring som er unik for den moderne gründeren: Finn et tilgjengelig domenenavn for virksomheten sin.
For amerikanske bedrifter er .com det mest populære og ettertraktede toppdomeneområdet (TLD) når det gjelder branding power, sa Mike Mann, en seriell entreprenør og domeneregistrering ekspert. Det har vært standard domenerutvidelse for mye av historien til den kommersielle weben, og de fleste forbrukere skriver det automatisk inn når de søker etter en bedrifts nettside.
Men bassenget av tilgjengelige .com-navn krymper raskt og får merket domene navnet du vil, blir vanskeligere - og utrolig dyrt. Domain markedsførere vet verdien av en .com-URL, og tar ofte en ublu pris hvis en bedriftseier ønsker å kjøpe et bestemt domenenavn fra dem. Dette er uønskede nyheter for håper småbedriftseiere, som kanskje ikke har ressurser til å kjøpe et .com-domenenavn som passer med deres merkevare.
"Det overbelastede navneområdet på Internett har etterlatt liten mulighet til å skaffe seg et ønsket domenenavn , tvinger forbrukerne til å vurdere alternativer som inkluderer slagord, symboler og forkortelser, "sa Kelly Meeneghan Peters, PR-direktør for global domeneregistrator og webverten 1 & 1 Internet.
Disse alternative domenetilskuddene, som ofte ikke stemmer overens med Et merkets faktiske navn kan være svært vanskelig å huske og forvirre for forbrukerne. Nye industrispesifikke toppdomarer som .biz, .travel og .shop blir imidlertid et stadig mer attraktivt alternativ for bedrifter som ønsker et enklere og mer gjennomsiktig domenenavn. Meeneghan Peters bemerket at i februar 2014 vil den første av det som blir mer enn 700 nye TLDer bli utgitt, noe som vil gi små bedrifter en bedre sjanse til å skaffe seg deres førstevalgsdomenenavn.
"Tillegget av nye TLDer øker alternativene for bedriftseiere, slik at de kan være mer kreative og beskrivende i hvordan de former sin online tilstedeværelse, "la Raymond King, administrerende direktør for domeneapplikasjon og management company Top Level Design. "Finne et flott domenenavn i et bransjelevant toppdomæne kan skape økt synlighet for virksomheten din og hjelpe potensielle kunder med å finne deg lettere. Tross alt er det bedre sted å begynne å lete etter en rørlegger enn på et .plumbing-nettsted?"
Når du bruker et ikke-tradisjonelt toppdomen, må du være ekstra oppmerksom på merkevarearbeidet ditt, slik at forbrukerne vil huske hvor du finner deg på nettet. Her er hva du trenger å vite om å velge og markedsføre ditt nondot-com domenenavn.
Ditt toppdomæne skal være basert på din brandingstrategi.
Hvordan vil du posisjonere deg selv som et merke? Ønsker du å være lokalområdet din beste bedrift i din bransje? Eller vil du skape en følelse av bransjeekspertise og autoritet som tar virksomheten din til nasjonalt nivå? Domeneutvidelsen kan hjelpe deg med å oppnå dine brandingmål, hvis du velger den riktige.
"Med de nye toppdomene kan nettstedseierne formidle virksomheten og identifisere seg umiddelbart fra det første inntrykket av en besøkende - nettadressen , Sier Meeneghan Peters til Mobby Business. "Alternativer som .pizza, .shop, .photography og mange flere kjøre full gjennomsiktighet og bekvemmelighet for sluttbrukeren."
Et annet alternativ er en geografisk domeneutvidelse som .nyc, .miami og .vegas, som tillater besøkende å se hvor virksomheten ligger, fortsatte Meeneghan Peters. Denne muligheten vil være spesielt verdifull for de næringene som bare tilbyr tjenester lokalt, som advokatfirmaer, restauranter, reisebyråer, helsetjenester og eiendomsbedrifter.
King bemerket at utnytte alternative TLDer ikke bare er forbeholdt nye bedrifter. Eksisterende bedrifter med en .com-URL kan skape en ny nettside for å utvide sin rekkevidde og etablere sin kompetanse.
"En flott mulighet med .wiki bruker den til å supplere ditt eksisterende nettsted slik at du kan utdanne [folk] om din vertikale markedet mer bredt, "sa King. "Etter å ha etablert et wiki-nettsted og sette ned nok innhold til å tiltrekke seg andre bidragsytere, vil du begynne å se et fellesskap dukker opp for å diskutere og utdanne andre, og du kan lede kundene dine der for et mer nøytralt og autoritativt blikk på tilbudene dine."
Du kan bruke ditt toppdomæne som en brandingstrategi
Visse toppdomäner som .tattoo, .legal og .vacations gir deg en god merkevare tilstedeværelse som kan inneholde ditt fulle forretningsnavn. For eksempel kjøpte en Michigan-basert skole som heter The Midland Academy, domenenavnet Midland.Academy for å styrke sin merkevarearbeid.
"Vi elsker vårt nåværende domene fordi det er lett å huske og direkte representerer vårt merke," sa Bryson Hotopp , en webdesigner og systemanalytiker for skolen. "Vi får samme konsistens, men med det nye domenet kan vi barbere noen tegn fra markedsføringsmateriell."
Kongen ble enige om at en ikke-tradisjonell domeneutvidelse kan gi en veldig enkel markedsføringsmulighet: Det er en sjanse til å skille seg ut og merke seg klart deg selv uten å kreve mye penger eller ekspertise. King sitert eksempler på selskaper som Expedia, som forsterker ".com" i sine annonsekampanjer. Bedrifter som bruker et nytt toppdomæne kan på samme måte inkorporere domeneutvidelsen i markedsføringsarbeidet.
"Nye TLDer kan fungere som en krok for å trekke både lojale og potensielle kunder inn i samtalen," sa han. Det kan bety at du må gi litt kort opplæring på domenenavn, men det er bare en annen engasjementsmulighet med kundene dine. "
En høy kvalitet nettsted er fortsatt Googles topp prioritet
Fordi disse svært spesifikke toppdomenene er så nye , det har vært bekymring for hvordan Googles søkealgoritmer vil rangere dem. Mens .com-domenenavn vil trolig fortsette å ha forrang i overskuelig fremtid, er det viktigere at kvaliteten på bedriftens nettside er
"Hvis du bygger et godt nettsted , Vil Google gjenkjenne deg, og du kan kanskje konkurrere med [et ikke-tradisjonelt] domenenavn, sier Mann. "Det er det viktigste for et moderne nettsted - at Google gjenkjenner det. Hvis ingen kan finne deg, vil du ikke tjene penger. "
Mann sa at nettstedet ditt skulle etterligne en god butikk: en som er tiltalende for øynene, godt utlagt, med lett å -forstå ord og beskrivelser. Følg Googles beste SEO-praksis for å sikre at nettstedet ditt blir så høyt rangert som mulig.
Hemmeligheten til å gå viral: 5 Sosiale medier Tips
For mange brukere av sosiale medier er det endelige målet å "gå viral". Enten det er eieren av en YouTube-kanal eller en merkevarebehandling for småbedrifter som forsøker å opprette en sosial tilstedeværelse, vil folk bare at deres innlegg, tweet, bilde eller video skal bli lagt merke til og deles av brukere med et stort antall tilhengere, og dermed ekspansjonelt øke deres På grunn av den sosiale naturen til sosiale medier, har enhver bruker med riktig markedsføringsstrategi potensialet til å virke.
8 Enkle hemmeligheter til suksess på Twitter
Det var kvinnenes bursdag i forrige uke, og hvis de siste åtte årene har vist noe, er det at noe så lite som 140 tegn har stort potensial for brukere overalt. Som sådan har Twitter markedsføring blitt en kunstform. Så mye at sosiale medier eksperter og "gurus" har opprettet blogger, bøker, videoer og alle typer veiledninger for å hjelpe bedrifter med å oppnå Twitter-suksess.
Populære Innlegg