Big Sugar er New Big Tobacco, og jeg står overfor Industry Head-On
Entreprenørskap er ikke for svak av hjertet - spesielt ikke i drikkevareindustrien. Nåværende statistikk plasserer suksess i alkoholfri drikkevareindustrien på omtrent tre prosent. Suksessen er kvantifisert av det som kalles "proof of concept", som omsetter til rundt $ 10 millioner i årlig inntekt. Hvorfor i verden ønsker noen å gå inn i drikkevaren?
Min første interesse for (og bekymring for) drikkevareindustrien begynte mens jeg jobbet som lærer på Jicarilla Apache Reservasjonen. Det tok ikke lang tid å oppleve effekten av overdreven sukker på barn på innfødte amerikanske reservasjoner. Utbredelsen av barndommen fedme og diabetes på reservasjonen er titanisk. Og da jeg fortsatte min lærerkarriere i Watts District of South Central Los Angeles, opplevde jeg de samme problemene.
Forbruket av sukkerholdige drikker er overveldende, men mangelen på sunnere drikkealternativer for barn blir druknet ut av store drikkevareforetak med kunnskapsrik annonseringstaktikk.
AquaBall Naturlig Smaksatt Vann, en nullsockedrikke for barn, tilbyr et klart alternativ tilgjengelig for dagens barn. Dessverre undertrykker de mange større merkene barns helse til fortjeneste. De kan stille forbrukerne med løfter om "ett hundre prosent juice" eller "ikke tilsatt konserveringsmidler", men faktumet er fortsatt: disse drikkene er fulle av sukker.
AquaBall gjennomførte en test i landlige Colorado på ca 40 steder av en stor sandwich franchise. Testen skulle utlede om et tilbud om nullsukker ville være foretrukket i forhold til sukkerholdige, mindre sunne alternativer. Det varede syv uker, og AquaBall solgte over 20 prosent flere enheter.
Det synes logisk at denne spesielle franchisen skal omfavne et nullsukkertilbud, siden de spiste sine måltider med redusert kalori for barn. Dette burde vært et åpent og lukket tilfelle i AquaBalls favør, men det var det ikke.
Selskapets ledere returnerte aldri AquaBalls e-post eller telefonsamtaler. Hvorfor ville lederne ignorere slike klare resultater? Etter min mening er det fordi å anerkjenne resultatene og bringe AquaBall på menyene, de ville forstyrre forholdet til deres bruseleverandør.
"Big Sugar" er den nye Big Tobacco, og å utfordre det er å sitte ute sandkassen mens de andre spiller pent inn og appellerer forbrukere med ord som "ikke tilsatt sukker", "ingen høy fruktose mais sirup", "mindre sukker", "økologisk sukker" osv.
Jeg deler denne historien for å illustrere hvordan små løsningsinnstilte entreprenørskapsvirksomheter kan utelukkes fra forretningsmuligheter. Deres evne til å motvirke små, progressive selskaper som utfordrer deres hegemoni vekker bekymringer for deres lobbykraft og effektiviteten av anti-trust lover.
Et like viktig problem er imidlertid at de store selskapene ikke har bekymring for å gjøre mer, å være bedre, å tenke utenfor boksen og gjøre det rette når det gjelder barnas helse. Det er den grunnen til at vi trenger små bedrifter med hjerte til å lede veien, fordi mange store selskaper har mistet sin vei og mangler lidenskap. De forfølger bunnlinjen til enhver pris, ikke et oppdrag.
Jeg lurer ofte på om disse selskapene tillater sine ansatte å virkelig gjøre en forskjell i andres liv. Sant lederskap må være prinsippdrevet. Hvis ledere ikke er interessert i å tjene andre, tjener de seg selv. Det er på tide å forstyrre den modellen.
Om forfatteren: Kevin Sherman er president for True Drinks og grunnlegger av AquaBall. Under sin lærerisk karriere kom han ansikt til ansikt med barndommen fedme gang på gang. Disse erfaringene påvirket Sherman for å skape et sunt drikkealternativ for barn. Bortsett fra fokuset på å gjøre en forskjell i barnas helse landskap, bryr Sherman seg også for fire barn av seg selv, tre tripletter og en gutt. Når han ikke er ute etter å kjempe for et sunt drikkealternativ for barn, kan du finne ham å bruke kvalitetstid med sin kone og små.
Lenovo ThinkPad T460p: Er det bra for bedriften?
Lenovos ThinkPad T460p er en bøffere variasjon av vår favoritt generelle forretningsbrev. Systemet - som egentlig er en oppdatert versjon av ThinkPad T460 - leveres med en raskere, quad-core prosessor og en kraftigere integrert grafikkbrikke enn hva du får på nedre system. Men T460p opprettholder T460s førsteklasses tastatur, slitesterkt design og gode sikkerhetsalternativer, noe som gjør det til et toppvalg for arbeidere som trenger laptops med litt ekstra oomph.
Bruk dine synder til å skape mer effektive annonser
Annonsører har lenge forsøkt å tappe inn forbrukernes sanser for å selge sine produkter og tjenester. Ny forskning viser imidlertid at de spesifikke sansene de prøver å appellere til, har forskjellige effekter på når kjøp faktisk gjøres. Studien, som nylig ble publisert i Journal of Consumer Research, oppdaget at annonser som fremhever berøring og smak Få folk til å foreta mer umiddelbare kjøp, samtidig som de fremhever syn og lyd, fører forbrukerne til å forsinke sine utgifter.
Populære Innlegg