Leksjon fra Robin Hood: Mål publikum

Robin Hood kan ha ranet de rike til å hjelpe de fattige, men han forlot sine lojale forbrukere litt skuffet. Den moralske historien til markedsførere? Gi forbrukerne hva de vil.

Det ser ut til at når forskere studerte "Brandidentitet" i Nottingham, England, knapt nesten en av de tre personer umiddelbart kommuniserte med den feirede forbudet.

Til tross for dette har den berømte byen droppet Robin Hood ham fra sin merkevarebygging i et logo-design som koster byen mer enn £ 100.000.

"Det vi har i Robin Hood er et merke uten produkt. bør gjenkjenne at Robins navn er kjent over hele verden. Alle er oppmerksomme på grunnleggende historien og i hvert fall noen av de involverte personene og stedene, sier Anita Fernandez Young, forsker ved Nottingham University Business School.

Studien fant at mens turister likte sitt besøk til moderne Nottingham, som har jobbet hardt for å bevege seg bort fra det gammeldags bildet, mange var skuffet over at det ikke levde opp til Robin Hood-merket de hadde forventet.

Lektene til markedsførere av noe produkt? Hvis det ikke er ødelagt ...

• Brand Love: Så sterke forbrukere lider separasjonsangst
• Selv cowboys gjør papirarbeid
• Holiday Wishes: Fred, lykke og en bærbar datamaskin

Gjør det du elsker: en kunstnerisk entreprenør

Gjøre det du elsker for å leve? I kolonnen "Gjør hva du elsker" spør jeg folk som har gjort det for å fortelle meg deres hemmeligheter. Her håper de inspirerer deg til å gjøre det samme. Nancy Epstein er en kvinne i en manns virksomhet. Ikke bare startet hun sin egen flisevirksomhet, hun revolusjonerte måten bransjen jobber på.

(Generell)

Hvilke smarte foreldre forteller barna om penger

Foreldre gjør det ikke en god jobb med å snakke med barna om penger. Ny forskning har funnet ut at foreldre er mer sannsynlig å snakke med sine barn om å ha gode manerer og få gode karakterer enn de handler om å ha gode sparingvaner. Studien viste at foreldre følte at det snakket om fordelene med gode spisevaner, å få gode karakterer og farene med rusmidler, alkohol og røyking var viktigere enn å snakke med barna om penger.

(Generell)