Rebranding din bedrift? Her er det du trenger å vite

Alle bedrifter møter etter hvert behovet for å endre retninger - og noen ganger betyr det en fullstendig overhaling av deres merkevare. Rebranding din virksomhet endrer samtalene du har med forbrukerne dine, ved å oppdatere ting som navn, logo, nettsteddesign og stemme.

For å hjelpe deg med å sikre at du representerer din bedrift på best mulig måte, nådde Mobby Business seg til branding eksperter for mer informasjon om rebranding. Du kan bruke disse tipsene for å gjøre overgangen mellom merkene jevn for deg og dine kunder.

Opprette et nytt merke

De beste firmanavnene og logoer har historier bak dem. Disse historiene hjelper merkevaren du lager, mer nøyaktig gjenspeiler hvem du er. Robert Sprague, konsernsjef for PCI Communications, anbefaler å være mer spesifikk enn å fokusere på det store bildet. Han sier at mange bedrifter gjør feilen i å ikke fokusere på hva som gjør dem unike og spesielle for kunden.

"De ... kommer opp med et merke som ikke kan skiller seg fra andre spill i deres marked," sier Sprague. "En merkevare som betyr at alt er en merkevare som ikke betyr noe." Når du har funnet ut hva du vil at ditt merke skal si om din bedrift, er det viktig å tenke på publikum. Når du forstår publikum, vet du hvordan du lager et merke som appellerer til dem.

Jenna Zilincar, eier av M Studio, foreslår at du stiller deg noen spørsmål om publikum dine før du rebranding, for eksempel om du leter etter for et nytt publikum eller prøver å engasjere dine nåværende kunder.

Til slutt, før du kommer for langt inn i prosessen, bør du kontrollere at det nye merket ditt er lovlig. Sonia Lakhany, advokat og eier av Lakhany Law, foreslår rådgivning med en varemerkeadvokat for å være sikker på at du ikke bryter opp noen opphavsrett eller andre lover når du registrerer.

"Så mange bedriftseiere gjør feilen ved å velge et navn og så lader du frem med merkevarearbeidet ... når de ikke engang vet hvem som helst kan bruke samme eller lignende navn, sier Lakhany.

Lanserer ditt nye merke

Når du lager merkevaren din, vil du være sikker du presser det live med en solid strategi på plass. Shannon Fitzgerald, merkevarestrategisten og grunnleggeren av Brazen Branding, bemerket at kundene ikke bryr seg om logoer eller navneendringer; De bryr seg om hvorvidt rebrand vil forandre deres erfaring med selskapet for å være mer positivt.

"Samtidig kjemper de fleste forandring," sa Fitzgerald. "Du må artikulere hvorfor dette er bedre - forklar at de fortsatt vil få de delene de allerede elsker, pluss nye, spennende fordeler."

Rachel Ritlop, en karriere og forretningsutøver, advarer mot overraskende kunder. Hun oppfordrer bedrifter til å gi kundene beskjed om at en endring er på vei. Hun anbefaler å annonsere et rebrand to uker før lanseringen, og noterer at denne perioden er en god mulighet til å få tilbakemelding fra kunder og bygge bedre relasjoner.

Kundene dine er ikke det eneste du bør fokusere på når du rebranding . Det er også viktig å holde ansatte informert. Manika Bahuguna, tidligere markedsføringsansvarlig på Wavespot, påpeker at det er viktig å kommunisere med ansatte under et rebrand og utdanne dem om hvorfor det skjer.

"[Hent] hver ansatt om bord og [juster] dem mot det felles målet og hensikt, "sa Bahuguna.

Be om hjelp

Hvis du fortsatt ikke er sikker på hvordan du går om rebranding, eller bygger merkevaren din for første gang, er det greit å få hjelp. Faktisk sier noen fagfolk, som Alex Kelsey, markedsføringsleder på Greenvelope, at det er en spesielt god ide for oppstart. Du kan leie en konsulent i noen timer eller noen få måneder, sier Kelsey, men en eksperts oppfatning kan gå langt for å hjelpe deg med å finne ut det perfekte merket for din bedrift.

Noen kildeintervjuer ble utført for en tidligere versjon av denne artikkelen.

---

Bak forretningsplanen: Rekvisitter i en boks

Samantha Martin kommer fra en lang rekke gründere som har funnet sin nisje i Hongkongs blomstrende leketøyindustri. Martin bestemte seg for å gå tilbake til leker etter en karriere i PR, og lanserte rekvisitter i en boks i 2015. Med hjelp fra sin mor, en Hong Kong-basert leketøysproduktør, skapte Martin smilspillene, som hver inneholder rekvisitter, to tegn kostymer og en bakgrunn.

(Virksomhet)

Å Gjøre eller å delegere: Hvilke oppgaver er verdt tiden din?

Som en gründer suger du sannsynligvis mange forskjellige oppgaver hver dag. Markedsføring, forretningsutvikling, kundeservice, regnskap, webdesign og mer faller alt under ditt valg - men kanskje de burde ikke. Ifølge en undersøkelse av tidsstyring av Alternativstyret, arbeider flertallet av småbedriftseiere mer timer per uke enn de vil, og de fleste av disse tidene blir brukt i sin virksomhet i stedet for på det - det vil si å kaste bort verdifull tid på den daglige minutiae i stedet for å fremme og øke virksomheten.

(Virksomhet)