Celebrity Endorsements Ikke alltid verdt prisen, sier forskere
Virksomheter som spretter ut store godkjennelsespenger til likeså Kim Kardashian, Justin Bieber og andre kjendiser, kan ikke få avkastningen på sin investering som de hadde håper på, ifølge ny forskning.
En University of Colorado Boulder-studie har funnet ut at kjendisbetegnelser, som er mye brukt for å øke merkevarenes synlighet og koble merkevarer med kjendiseres personlighetstrekk, ikke alltid fungerer på den positive måten som markedsførere forestiller seg
Forskningsleder Margaret C. Campbell fra CU-Boulder's Leeds Business School sa , negative kjendisforeninger overført konsekvent til et godkjent merke i tre separate studier.
"Den generelle meldingen til markedsførere er vær forsiktig, fordi vi alle, kjendiser eller ikke, har positive og negative følelser for våre personligheter, og disse negativene kan enkelt overføres til et merke, "sa Campbell.
Som en del av forskningen, s Tudys deltakere ble bedt om å lese flere kjendis-nyhetshistorier, blant annet ett stykke om popsangeren og reality-tv-personligheten Jessica Simpson, og et merke hun støttet.
Etter en tidligere test viste det seg at forbrukerne hadde både positive og negative foreninger med stjernen, deltakerne ble bedt om å evaluere en rekke produkter, inkludert merkevaren Simpson godkjent.
Forskerne fant at deltakerne trolig ville tenke på merkevaren som ditzy og svak, men også sexy og morsomt. "Men når den endoserte Produktet var ikke en god kamp med kjendisen, i dette tilfellet Jessica Simpson godkjente en lommekniv, kjendisens positive foreninger av sexy og morsom, ble ikke overført til merkevaren, mens hennes negative foreninger gjorde ", sa medforfatter Caleb Warren av Universita Commerciale Luigi Bocconi i Milano.
[The Most Coveted Celebrity Endorsement List]
Virkeligheten at et godkjent merke sannsynligvis vil ta på seg de samme negative egenskapene som kjendisen Mea ns markedsførere trenger å vurdere alle fasetter - bra eller dårlige - av enhver potensiell endorser, ifølge Campbell.
"Markedsførere fokuserer ofte på egenskapene de vil uten uten å vurdere om kjendisen har egenskaper som de ikke vil være tilknyttet med sine merker, "sa Campbell.
I tillegg bør markedsførere revurdere deres kjendisbånd hvis deres stjernespelter blir involvert i en skandale, ifølge studien.
" Det globale selskapet Accenture valgte for eksempel å kutte godkjenning bånd med Tiger Woods kort tid etter hans utenomjordiske forhold kom til lys, "sa Campbell. "Denne nye undersøkelsen indikerer at dette bidro til å redusere risikoen for å få foreninger med mislighold og mangel på engasjement i stedet for høy ytelse."
Studien fremgår av dagens utgave av tidsskriftet Social Influence.
Velge en bedriftsbankkonto: 5 ting du bør vurdere
Alle elsker å få noe gratis. Men når det gjelder småbedrifter, er noen gratisfunksjoner mer verdifulle enn andre fordi de kan spare tid og penger - to verdifulle varer til bedriftseiere. Lurer på hvilke gratis funksjoner småbedriftsbanken bør inneholde? Ingen månedlige gebyrer Den første tingen å se etter på en liten bedriftskonto er enkel: gratis banklegging.
Teknologiforbedringer Kommer til et bryterom i nærheten av deg
Det er ingen hemmelighet at et godt vedlikeholdt og moderne breakroom kan bidra til at ansatte blir glade og produktive. Pause-rommet er et fristed for ansatte å blåse av damp, spise en matbit og chatte med medarbeidere. Ifølge psykologi i dag kan arbeidsplassen sosialisere øke den totale produktiviteten med 10-15 prosent.
Populære Innlegg