PR for små bedrifter: 6 tips for suksess

Som en liten bedrift, tror du kanskje ikke at du må betale mye oppmerksomhet til PR. Når det gjelder merkevarebygging, markedsføring og markedsføring av firmaet ditt, er PR et av de viktigste verktøyene for å hjelpe deg med å få den riktige typen oppmerksomhet.

Ifølge Landor Associates kan 45 prosent av merkevarens bilde tilskrives hva det står og hvordan det står det. Videre oppgir 75 prosent av forbrukerne merkevarebevissthet som en viktig innflytelse i å ta beslutning om kjøp, og konsekvente merker er verdt 20 prosent mer enn de som ikke er konsistente.

Hvordan du lager og leverer bedriftens melding, betyr noe for forbrukerne som ser for ditt merkevare.

"PR kan gi legitimitet for en bedrift, og det er spesielt viktig for en SMB som kanskje ikke har mye merkevarebevissthet," sier Amy Bryson, visepresident på Airfoil Group, en markedsføring og offentlig sektor

Bryson bemerker at hvis en media-påvirker eller tredjepart validerer et selskap, produkt eller tjeneste, demonstrerer det troverdighet, noe som er flott for merkevarebygging.

"En positiv artikkel, gjennomgang, blogginnlegg eller sosiale medier påtegning er en stor fordel å markedsføre på tvers av selskapets egne sosiale kanaler, slik at virksomheten kan søkes og finnees, sier hun.

Komme i gang

Som med enhver beslutningsprosess i virksomheten må du vurdere hvordan oppgaven skal planlegges og utføres. Konsernsjef og sjefskonsulent hos Three Girls Media, et boutique PR-firma, Erika Montgomery, tilbyr dette innsiktet før du gjør noen valg:

"Det er viktig å huske at PR er en sakte og stabil tilnærming. Ikke forvent å se resultater over natten , Sa Montgomery. "Å bygge merkevarebevissthet og navngjenkjenning tar tid, men det gir en solid base for at bedriften skal bygge videre på fremtiden, da du har et større budsjett for markedsføring, reklame osv."

Hun foreslår å sette opp 10 prosent av den årlige budsjett for PR. Bruk PR-ressursene dine til å:

• Opprett klare, målbare mål for virksomheten din
• Bestem den beste strategien for å nå disse målene
• Følg gjennom strategien
• Gjennomgå resultatene dine og opprett nye mål / en ny strategi

"Opprett en plan med små, håndterlige skritt, slik at du kan følge gjennom," sa hun.

Tips til småbedriftseiere

For å få mest mulig ut av PR-innsatsen, Mobby Business snakket med PR-eksperter om de beste måtene å håndtere ditt ansvar.

1. Finn ut hva som er "hvorfor"

Før du gjør noe strategisk arbeid, finn ut hvorfor "- dine ultimate mål for PR-kampanjene dine.

" Velge om du skal håndtere PR i huset, benytte frilansere eller entreprenører, et byrå eller DIY vil helt avhenge av budsjettet, bedriftsstørrelsen og det unike settet av behov, sier Molly Smith, en senior publicist. "Hvis du ikke kan svare på spørsmålet," Hvorfor gjør jeg dette ?, "implementering av PR-strategi eller taktikk [eller forretningsmodell] kommer til å være et oppoverbakke kamp."

Smith noterer "hvorfor" er din historie, ikke ditt produkt eller din tjeneste. For eksempel, si at du lanserer en ny restaurant. I stedet for å si å sjekke ut dette nye trendy stedet (hva skal du), må du svare på hvorfor betyr det noe? Hvorfor skal jeg spise der? Hvorfor bestemte du deg for å starte denne restauranten i utgangspunktet?

2. Bygg din egen medieliste.

Suki Mulberg Altamirano, grunnlegger av Lexington Public Relations, foreslår å gjøre dette ved å lese hvilke journalister som dekker og finne de som snakker om din bransje og konkurrenter.

"Før du legger noe, virkelig sørg for at det du sender er relevant for hva de skriver om, deres publikasjon og deres interesser, "sa hun.

3. Lag en sterk, tilpasset merkevaremelding

Når du når ut til mediekontaktene dine, advarte Mulberg Altamirano mot å opprette en generisk pressemelding. Sprengning dette ut, kommer ikke til å få deg dekning, og det vil bare irritere folk. I stedet jobber du med svært personlige, korte e-postplasser.

"Undersøk konkurrentene dine og noter deg hvordan de posisjonerer merkevaren og hvordan du kan skille din egen virksomhet," la Alison Krawczyk, direktør for PR på overtale. "Se også på hva slags nyheter og historier dine konkurrenter deler med media."

Hvis du ikke hører tilbake med en gang, ikke ta det personlig, sa Mulberg Altamirano. "Journalister er opptatt, og noen ganger vil det ta noen forskjellige forsøk før du får den første biten. Hvis en tonehøyde ikke virker, vær tålmodig, vent og prøv en ny vinkel når du har noe helt nyttverdig å dele igjen."

4. Bygg en rapport med journalister.

Bygg relasjoner tar tid. Mulberg Altamirano noterer seg for å være rask til å svare på forespørsler fra journalister, gi dem rettidig og personlig informasjon og ikke overbelaste dem med oppfølging, og du vil være på rett spor.

5. Bulk opp din sosiale tilstedeværelse

"Det er viktig å ha en aktiv sosial media-tilstedeværelse, fordi det er noe som kan være svært effektivt for å få PR-resultater," sa Jon Gunnells, sosial og digital mediesjef hos Airfoil Group. notater er det muligheter for økologisk og fri rekkevidde og inntrykk, og det er viktig å ha en konsekvent merkevare og merkevaremelding.

"Sørg for at du oppretter riktig innhold som passer til publikum. I tillegg er det måter å sette betalt støtte bak det er også å nå et bredere publikum, "sa Gunnells. "Sosiale medier er også en måte å forsterke innhold for å nå folk som kanskje ikke følger nyhetene."

En annen positiv til sosial er at du er opptatt av sanntid og nøyaktig rapportering. Det er ingen estimater.

"Du kan få vite innen fem minutter etter at du har kjørt [en sosial] annonse hvordan innlegget ditt vil ha utført og få et antall beregninger," sa han.

6. Be om hjelp

Megan Carpenter, administrerende direktør og medstifter av FiComm Partners, noterer seg for ikke å gå alene. En konsulent eller PR-firma kan hjelpe deg med å navigere rundt potensielle problemer som de vet, eksisterer på grunn av sin egen erfaring og kompetanse.

"PR er mer kunst enn vitenskap," sa Carpenter. "Finn en PR-partner som du stoler på, og som tror på deg og din virksomhet. En god partner vil hjelpe din stemme bli hørt og deretter bruke de riktige PR-verktøyene for å hjelpe deg med å kommunisere med publikum."

Slik velger du den beste juridiske strukturen for bedriften din

Den juridiske strukturen du velger for din bedrift, er en av de viktigste avgjørelsene du vil gjøre i oppstartsprosessen. Hver forretningsenhet har sine egne fordeler og ulemper, og det er viktig å sortere gjennom det hele før du avgjør på en. Ditt valg kan i stor grad påvirke måten du driver din bedrift på, påvirker alt fra ansvar og skatter, for å styre bedriften.

(Virksomhet)

Er sosiale medier jamming nettverket ditt?

Sosialisering på jobb pleide å bety en tur til vannkjøleren, men i dag kan det bety en trafikkork på nettverket ditt. Mens mange mennesker, spesielt i markedsførings- og kundeservicer, stoler på Twitter, Facebook, YouTube og andre sosiale nettverksprogrammer for å gjøre jobbene, kan for mye rekreasjonsbruk av sosiale medier påvirke nettverket ditt og tilgjengeligheten av kjernevirksomhet .

(Virksomhet)