En gang i gang: Vellykkede nettbaserte annonser Fortell en historie
Annonser som forteller en historie, har størst innvirkning på forbrukere, foreslår ny forskning.
Digitale mediaannonsekampanjer som forteller en merkevarehistorie før de ber folk om å kjøpe noe, er betydelig mer effektive enn annonser som umiddelbart oppfordrer folk til å ta en handling, viser studien. Resultatene kommer fra forskning fra Facebook og den sosiale medier annonseringsteknikk firma Adaptly.
For studien genererte forskere to annonsekampanjer på Facebook for Refinery29, et uavhengig mote- og livsstilsnettsted, og deretter sammenlignet antall e-abonnementer og besøk til Annonsens destinasjonssider.
En kampanje med «vedvarende oppfordring» presenterte Facebook-annonser som brukte kreativt innhold og bilder fokusert strengt på å generere e-abonnementer. Den andre kampanjen inneholdt forskjellige "sekventerte" annonser som først fortalte merkevaren og deretter ga produktinformasjon før de inviterte folk til å registrere seg. Annonsene for begge kampanjene kjørte i Facebook News Feed til tilsvarende publikum.
Forskerne fant at blant de som så de sekventerte annonsene sammenlignet med de som så de ikke-sekventerte annonsene, var det en 87 prosent økning i folk som besøkte landingen side. I tillegg var det en økning på 56 prosent i epost abonnementsrenten blant folk som så sekvenserte annonsene.
Studien avslørte også at folk som ble utsatt for alle tre annonsene i sekvensen, konverterte til høyere priser enn de som hadde sett bare en eller to av annonsene. Men selv de som så bare en av annonsene konvertert til høyere priser enn personer i en kontrollgruppe som ikke så noen annonser.
"Noen annonsører kan finne det motstridende å forlenge en kampanje som en måte å flere gradvis bringe publikum på gjennom Kjøpetrakten, snarere enn mer umiddelbart, gir et tiltak til handling, sier Adaptlys administrerende direktør Nikhil Sethi i en uttalelse. "Men vi har bevist at denne klassiske merkebyggende tilnærmingen er både effektiv og effektiv, selv for direkte responsreklame."
På bakgrunn av studiens resultater, anbefaler Adaptly at bedrifter vurderer å teste en "sekvensert" markedsføringsmelding selv om Målet er direkte svar, for å forbedre resultatene som har betydning for kampanjen eller merkevaren.
I tillegg anbefaler byrået markedsførere å justere kampanjens meldinger avhengig av hva folk vet om merket. Forskere sa at merkevarer som har et høyere nivå av bevissthet, kan være i stand til å fokusere mer på kjøpsintensjon og konvertering enn mindre kjente merkevarer.
"Kvalitet og engasjement er avgjørende når man utvikler en kundebase med reell levetidsverdi", sa Melissa Goidel, sjefsinntekter i Refinery29. "Ved å fortelle Refinery29-historien i løpet av oppkjøpsprosessen, og bygge bevissthet og omtanke før du kjørte til konvertering, kunne vi øke vår investeringsavkastning og til slutt kjøpe en mer informert og kvalifisert [e-post] abonnent."
Opprinnelig publisert på Mobby Business
Slik administrerer du pengene dine som en freelancer
Det er et faktum for frilansere at inntektene ebbs og strømmer. Dessverre betyr dette ofte at det kan være vanskelig å planlegge fremover, og frilansere kan finne seg å gå tynn når arbeid ikke er rikelig. "Frilansere må være ekstra pengerskyndige, da de ikke garanteres et minimum av kontanter, "sa Chelsea Hudson, senior public relations offiser på TopCashback.
Gjør dine medarbeider data sikkerhet alvorlig?
I en post-9/11-verden er vi ofte påminnet om at vi alle er ansvarlige for sikkerhet. IT-ledere bekjemper fortsatt med måter å få alle i organisasjonene til å ta datasikkerhet alvorlig. Med en rekke selskaper som tillater - selv oppmuntrende - at deres arbeidere bruker sine personlige enheter til å få tilgang til bedriftsinformasjon, er jobben til datapolitisk blir mer tøff.
Populære Innlegg