Fremtidens PR: Fokus, Fit og Venskap
For 20 år siden var "tradisjonelle" medier - aviser, blader, fjernsyn, radio, etc. - alt det forbrukerne visste. Internett var fremdeles i sin barndom, og landing av et sted på et snakkeshow eller en artikkel i en stor utgitt publikasjon var nok til å garantere at historien din skulle bli hørt.
Helt frem til 2014, en epoke med klikk agn, kort oppmerksomhet spenner, og et uendelig antall forskjellige kommunikasjonskanaler. Siden mediekonsumet fortsetter å skifte inn i det digitale riket, har både trykte og elektroniske publikasjoner blitt nødt til å tilpasse sine strategier for å tilpasse seg. På den andre siden av ligningen er de PR-fagfolk som bidrar til å tilby medieavtaler med innholdet deres - og de har fått litt tilpasning av seg selv.
"Medielandskapet som helhet endrer seg," sa Sabina Gault, administrerende direktør og grunnlegger av Konnect PR. "Folk får ikke sine nyheter på samme måte som de gjorde for fem eller ti år siden. [Online artikler og innhold på] tabletter og e-lesere har flere bilder, videoer, popup-vinduer, sidebars, koblinger - det er så mye lettere for å bli distrahert. Tradisjonelt medie er ikke nok til å skape PR-verdi. "
" PR-landskapet har utviklet seg til det punkt der de mest effektive utøvere er de som ser seg som tilrettelegger for innhold, og vet hvordan de skal tilpasse sin kommunikasjon innsatsen på et situasjonsgrunnlag, "la Matt Rizzetta, administrerende direktør for det nordlige 6. agenturet PR-firmaet. "Medielandskapet er mer ekspansivt enn noensinne, med så mange lag og nyanser. De som ser klart gjennom alle rotene og justerer deres oppsøkingsstrategier, er de som vil fortsette å høste fordelene."
The sosiale medier effekt
Stigningen av sosiale nettverk de siste årene har vært en av de største agentene for forandring i media og PR-bransjer. Ikke bare har nettsteder som Facebook og Twitter påvirket innholdsstrategiene til journalister og PR-fagfolk, de har endret måten effektiviteten måles også.
"PR har gått fra å måle rett mediedekning for å kunne måle den faktiske effekten med målgruppen, "sa Ivan Ristic, medstifter og president for Diffusion PR. "PR har alltid vært og fortsetter å være om strålende historiefortelling. Dette er enda dypere i sosiale medier. Nå stoler en stor PR-kampanje ikke bare på en journalist for å fortelle historien om et merke, men for målgruppen å engasjere seg med innholdet er kong, og de mest effektive PR-strategiene i dag klarer å klage til både journalisten og forbrukeren med overbevisende, autentiske historier. "
Sosiale medier kan også gi en ny måte å koble til med medlemmer av media, sier Katherine Niefeld, president og administrerende direktør i BlinkPR.
"Mange PR-strategier har i dag vendt seg til en mer sosial mediabasert tilnærming, [for eksempel] tweeting på redaktører eller ved hjelp av Linked In for å koble til de beste mediauttakene og kjøpere, "forteller Niefield Mobby Business. "Svaret er mye raskere, og det tillater en annen måte å få oppmerksomhet på og koble til et ønsket publikum."
MJ Pedone, administrerende direktør og grunnlegger av Indra PR, ble enige om at PR-fagfolk og bedriftseiere leter etter dekning bør bruke sosiale medier til å bygge sterke relasjoner med forfattere.
"[Social media er] en av de mest effektive måtene å få journalister oppmerksomhet på," sa Pedone. "Å følge og lese ulike journalistiske historier daglig og kommentere dem i en positiv tone, vil bidra til å fange oppmerksomheten deres, bygge et forhold og gjøre pitching-historier lettere."
Hva skjer
Gitt det utviklende medielandskapet, er det noen svært effektive taktikker som PR-fagfolk anbefaler for medforeninger og småbedrifter som gjør sitt eget PR.
Mål resultatene dine. Måle-sentriske rutiner vil bane vei for fremtiden for PR, sa Rizzetta. Med PR-resultatene lettere å spore enn noen gang, vil merkene som omfavner denne endringen og bruke målepraksis for å analysere forretningsmessige resultater mot PR-resultater, være de som kommer foran spillet.
Vær gjennomsiktig og gi godt innhold. Google har sprukket ned på elektroniske publikasjoner for dårlig SEO og lavkvalitets innhold. PR-byråer kan bidra til å forbedre det samlede kaliberet av informasjon på nettet ved å skape godt innhold til tonehøyde og deling fra begynnelsen.
"Vi ser flere og flere bedrifter og merker som leier sine egne innholdsteam for å generere autentisk innhold for deres målgrupper å konsumere, engasjere seg med og dele, sier Ristic. "I de kommende årene vil PR også bli mer gjennomsiktig og ansvarlig, som står overfor samme granskning som alle andre kommunikasjonskanaler."
Velg kommunikasjonsmetoder nøye. Overvåke en mediekontakt med alle former for kommunikasjon sjelden fungerer, Gault sa. I stedet bør PR-fagfolk være oppmerksomme på kanalene deres kilder foretrekker - e-post, tekstmelding, Twitter, etc. - og tilpasse det til en større sjanse for respons. Folk har ikke noe imot å vite hva som er der ute, sa hun. Det er bare et spørsmål om å nå dem med riktig kommunikasjonsmetode.
Hva du ikke skal gjøre
Det er også noen sikkerhetsstrategier som vil lande din tone i en journalistens søppelmappe. Vær oppmerksom på disse tingene når du pitcher, og juster metodene dine om nødvendig.
'Spray and pray' vil ikke få resultater. I en tid da informasjon om journalister og deres arbeid er lett tilgjengelig, Det er ingen unnskyldning for å sende en irrelevant, malestilhøyde. Pedone påminnet PR-fagfolk som bare fordi en person er journalist, betyr ikke at han eller hun vil skrive om historien din. Forskning hvilke emner hver journalist dekker og send historien din / tonehøyde til riktig publikasjon.
"Over-pitching en klient for å få resultater blir frynst på," tilføyte Niefield. "Sikre artikler ved å skrive en sterk, vinklet, nyhetsverdig e-post, er mye mer effektiv."
PR-plasser er ikke salgssteder. Rizzetta bemerket at noen av de alvorligste feilene han har sett selskaper gjør når de ruller ut nye PR-initiativer har vært et resultat av overselling av sine produkter, og forutsatt at sluttbrukeren ikke kan skille mellom salgssjargong og et objektivt PR-perspektiv. Ikke slør linjene mellom markedsføringsmeldinger og PR, sa han.
Du er ikke unik. Du (eller din klient) kan tro at du har en virkelig fantastisk historie å fortelle. Men til en journalist, som sannsynligvis mottar hundrevis av plasser om dagen hver hevder å ha en "unik" og fantastisk ide, kan det ikke virke slik.
"Noen ganger må du gjøre en virkelighetskontroll," sa Gault. "PR-fagfolk bør forvalte forventninger med sine kunder. Alle ønsker å bli omtalt, men det er ikke hvordan det fungerer. Vær målrettet, men progressiv i medie-tilnærmingen."
Opprinnelig publisert på Mobby Business .
Lei ditt første kontor? Hva du bør vite om leasing
Det er mye å vurdere når du leier et kommersielt rom for første gang. Prosessen kan være komplisert, og mange faktorer kan påvirke din endelige beslutning. "Leietaker må tenke gjennom leieavstand kontra kostnad, leiekontrakt og varighet ... og om kontorlokalet ... gir muligheter for vekst eller utvidelse av virksomheten, sier Jeb Ory, administrerende direktør i Phone2Action.
5 Innflytelsesrike gjennomgangssider som er relevante for ditt rykte
Online Vurderinger er et must for enhver bedrift. Ikke bare gir disse forbrukerevalueringen viktige innsikt i hva kundene tenker på virksomheten din, men online vurderinger gir også en utmerket mulighet til å tiltrekke seg enda flere kunder, vises høyere på resultatene i søkemotoren og styrer ditt omdømme.
Populære Innlegg