Forfatterne fant også ikke noe bevis for å foreslå luksusvareprodusenter er toning det ned, og foreslår i stedet at velstående forbrukere fortsatt er interessert i å kjøpe high-end elementer - for eksempel designer håndvesker - ønske elementer som er langt fra subtile.
Forskernes teori er at forbrukerne brukte lavmerkede logoer før lavkonjunkturen å signalisere at de var medlem av den finanspolitiske eliten. Under en lavkonjunktur, kan forbrukerne forsøke å signalisere at «de fremdeles trives, og at de gjør det bra, til tross for lavkonjunkturen», sa Joseph Nunes, en bedriftsprofessor ved USC Marshall School of Business. Forfattere konkluderte, ikke bare er forbrukerne fortsatt interessert i luksusvaremarkedet, men de er villige til å betale premiumpriser for sine designervarer.
Bruk av data samlet før og midt i 2008-2009-resesjonen fra verdens beste luksusvarer produsenter Louis Vuitton og Gucci, fant forskerne at "produkter introdusert i løpet av lavkonjunkturen faktisk viser merkevaren langt mer fremtredende enn de produktene som ble trukket tilbake." Dette resulterte i designer håndvesker som var mer merket merket enn før lavkonjunkturen.
Nunes sa han og hans stipendiatforskere lanserte studien som svar på rapporter om at forbrukerne skuer bort fra høye logoer og påfallende forbruk på grunn av finanskrisen. "Vi spurte," Er dette sant? " Fordi det ikke så ut på gaten. Og vi fant at dataene forteller en mye annerledes historie. "
" Vi bestemte oss for å se på forbrukeradferd fra firmaet for å se om selskapene reagerte på alle disse rapportene om forbrukere som ikke lenger ønsker å engasjere seg i et iøynefallende forbruk. Likevel, ingen firma i vår undersøkelse talt ned ting ved å tilby mindre merkbare merkevarer, sier Nunes.
I tillegg opprettholdte eller vedlikeholdt bedriftene omfanget av logobladede produkter i annonseringen.
Studien fant også:
Hvis forbrukerne hadde krevd færre merkede merkevareprodukter i løpet av lavkonjunkturen, ville selskapene ha reagert med mer diskret design. I stedet observert forskerne nøyaktig motsatte: Selskaper produserte og annonserte varer som fortsatt fremtredende viste sine logoer, eller viste dem mer fremtredende.
Hvis luksusvareprodusenter ikke klarte å møte forbrukernes etterspørsel etter mindre synlige merkevarevarer, skulle lønnsomheten ha lidd . I stedet syntes moderfirmaene til disse luksusfirmaene å ha gått bra i løpet av den aktuelle perioden. "
Kjærlighet-smitte forbrukere omfavne produkter bokstavelig talt
Brand Love: Så Sterk, Kunder Lider av Separasjon angst
Gjør det du elsker: en kunstnerisk entreprenør
Gjøre det du elsker for å leve? I kolonnen "Gjør hva du elsker" spør jeg folk som har gjort det for å fortelle meg deres hemmeligheter. Her håper de inspirerer deg til å gjøre det samme. Nancy Epstein er en kvinne i en manns virksomhet. Ikke bare startet hun sin egen flisevirksomhet, hun revolusjonerte måten bransjen jobber på.
10 Ting du trenger å vite om økologisk mat
Nyheter om organikk Du har hørt mye om økologisk mat, men kanskje du fortsatt ikke vet grunnleggende. Hva gjør et produkt organisk og som sikrer at det virkelig er. Her er 10 ting du kanskje ikke vet om økologisk mat. Organisk vekst I løpet av 2010 utgjorde økologisk mat 4,2 prosent av all amerikansk matvareforedling, ifølge US Department of Agriculture.